Warum Google scheiße ist: Aber wir bleiben (vorerst) bei ihnen hängen

Auch wenn die Überschrift vielleicht etwas klickfreudig aussieht, lesen Sie dies, weil Sie genug von dem haben, was Google getan hat. Und... Du bist nicht allein.

Google macht das Internet schon seit einigen Jahren langsam durcheinander. Vielleicht nicht ganz so sehr wie die Scheißsendung Facebook oder Meta oder wie zum Teufel sie im Moment heißen.

Aber während Zucks Plattformen möglicherweise dafür verantwortlich sind, unsere Aufmerksamkeit zu erregen und unsere geistige Gesundheit zu schädigen (und unter anderem auch Hassreden und Völkermord zu vermehren), ist Google aus einem etwas anderen und greifbareren Grund scheiße.

Sie haben im Grunde genommen all die Dinge, an die wir uns kostenlos online gewöhnt haben, in einen beschissenen Schatten dessen verwandelt, was sie einmal waren.

Bequem sitzen? Lassen Sie mich erklären…

Der langsame Niedergang der Suchmaschine

Ich bin SEO-Profi, was bedeutet, dass ich viel Zeit damit verbringe, die Suchergebnisse von Google zu betrachten und zu analysieren. Ich habe unzählige Artikel für die unterschiedlichsten Websites erstellt, von Tech-Einhörnern bis hin zu Nischenblogs.

Und eines muss man sagen: Die beliebteste Suchmaschine der Welt macht es weder dem Endbenutzer noch denjenigen, die ihre Plattform aufbauen möchten, leicht.

Zur Verdeutlichung: Vor etwa zehn Jahren hat jeder herausgefunden, dass Keyword-Stuffing (im Grunde genommen Dutzende Male sein Fokus-Keyword in einen Blog-Beitrag einfügt) Sie auf Seite eins bringt. Auf Seite eins finden Sie jede Menge minderwertige Inhalte, die alle mit offensichtlichen Schlüsselwörtern vollgestopft sind.

Google beschloss, dies zu beheben, und plötzlich lag der Fokus stärker auf der Domain-Autorität. Dies bedeutete im Grunde, dass stärkere Domains mit vielen Backlinks tendenziell gut abschnitten. Allerdings nicht immer, und gute Inhalte waren immer noch wichtig, aber die Backlinks bedeuteten, dass man das System manipulieren konnte.

Jetzt waren die SERPs voll mit beschissenen Websites, die darauf ausgelegt waren, Backlinks mit sehr dünnem oder hochgewürgtem Inhalt zu hosten, der nicht den Absichten der Benutzer entsprach.

Treten Sie Ende 2022 in die KI-Revolution ein. Alle und ihre Oma nutzen ChatGPT, um ihre Einkaufsliste zu schreiben, und außerdem, oh hey ... Überall tauchen Blogs voller KI-Inhalte auf.

Nun, ich bin überhaupt nicht gegen KI-Inhalte; Ich finde es großartig (wenn man es richtig macht). Lesen Sie hier meinen vorherigen Artikel: Warum KI-Inhalte keine schlechte Sache sind .

Aber es scheint, dass zumindest bei Google etwas Klick gemacht hat.

Googles hilfreiches Content-Update 2023

Wenn Sie im Suchmaschinenmarketing tätig sind oder Zeit auf Linkedin verbringen, ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass alle wegen des Google-Algorithmus-Updates Ende 2023 in Aufruhr sind.

Mittlerweile veröffentlicht Google wahrscheinlich jedes Jahr drei oder vier große Algorithmus-Updates. Die meisten führen zu einigen Ranking-Änderungen, normalerweise ein wenig Turbulenzen, und dann geht es wieder wie gewohnt weiter.

Nicht dieser Welpe.

Die Ausgabe 2023 scheint eine Reihe ziemlich großer Verlage, ganz zu schweigen von Nischen-Bloggern und Website-Besitzern, in den Wahnsinn getrieben zu haben. Es hat auch eine Reihe ziemlich sicherer Wettforen und Zeitschriftenseiten wie Reddit, Tripadvisor, Forbes und andere große Verlage ausgezeichnet.

Was ist der Grund, fragen sich viele?

Nun, die allgemeine Aussage ist, dass Google erkannte, dass KI-Inhalte zu einer großen Sache wurden und begann, die SERPs zu dominieren. Um dem entgegenzuwirken, verlagerten sie den Fokus auf die „sicheren“ Herausgeber, zum großen Nachteil vieler kleinerer Websitebesitzer.

Okay, könnte man sagen. Fair genug. Vielleicht.

Wenn Sie mich fragen, wird die eigentliche Anfrage jedoch oft nicht beantwortet – es sind nur die vertrauenswürdigen Websites (auch bekannt als große Domänenautorität), die dabei gut abgeschnitten haben. Nicht ganz, möchte ich hinzufügen. Ich betreibe derzeit einen Nischenblog, der sich seit dem hilfreichen Update sehr gut entwickelt hat und hervorhebt, dass man immer noch ein gutes Ranking erzielen kann, wenn man seine SEO richtig anwendet.

Aber ein kurzer Blick auf die SERPs zeigt, dass es noch mehr Chaos gibt. Das gleiche Algorithmus-Update scheint eine Reihe von Links zu Google Books in den Suchergebnissen platziert zu haben.

Schauen Sie sich dieses Suchergebnis unten an, etwa auf Seite drei.

Nun könnte man sagen, dass Seite 3 irrelevant ist, weil man, wie der alte Witz sagt , eine Leiche auf Seite 2 von Google verstecken könnte und niemand sie entdecken würde.

Heutzutage ist das nicht mehr so wahr, da die erste Seite von Google nun nahtlos in die zweite Seite übergeht, bis hin zu fast ewig. Dies ist übrigens ein gutes Google-Update.

Aber das Hinzufügen des Links zum Buch bringt den Ablauf völlig durcheinander und ist eines der wirklich beschissenen Dinge, die Google in diesem jüngsten Algorithmus-Update hinzugefügt hat.

Das heiße Chaos, das YouTube ist

Okay, jetzt kommen wir zu Exponat B – das schon seit einiger Zeit ein Chaos ist.

Wenn Sie so alt sind wie ich, erinnern Sie sich vielleicht daran, wie kostenlos und cool YouTube war und dass man dort Stunden damit verbringen konnte, durch niedliche Katzenkaninchenlöcher zu schlendern. Google hat sie aufgekauft und schon bald tauchten von Zeit zu Zeit Anzeigen auf. Damals in Ordnung, in Maßen.

Aber mittlerweile scheint YouTube im Grunde amerikanisches Fernsehen zu sein. In ungünstigen Momenten tauchen in der Mitte des Inhalts Anzeigen auf, und einige der Anzeigenplatzierungen sind schrecklich. Ich habe bei Kinderinhalten Werbung für Horrorfilme gesehen – ja, im Ernst …

Darüber hinaus ist der Algorithmus, der Dinge empfiehlt, einfach … Ich weiß nicht wirklich, wo ich anfangen soll. Es ist ein Chaos. Mir werden seltsame Alt-Right-Sachen empfohlen, weil ich mir vielleicht ein Clickbait-Video über die Lage im Nahen Osten angesehen habe. Und jetzt bekomme ich Videos darüber zu hören, wie Juden für alles verantwortlich sind oder Muslime böse sind. OK.

Und die Suche. WT-Ist-F? Angenommen, Sie suchen auf YouTube nach einem bestimmten Musikkünstler. Vielleicht sind es die ersten drei bis fünf Ergebnisse (wenn Sie Glück haben), und der Rest des Inhalts ist eine zufällige AF.

Wenn Sie mich fragen, ist YouTube für diesen Zweck kaum geeignet. Aber es ist so ziemlich die einzige Wahl, trotz einiger schwacher Konkurrenz durch Seiten wie Vimeo und DailyMotion scheint es, dass YouTube auf absehbare Zeit die dominierende Videoplattform bleiben wird.

Das könnte der Grund sein, warum sich die Jugend in Scharen an TikTok wendet.

Und außerdem…

Es ist nicht nur YouTube; Die Google-Suchmaschine und ihre Algorithmen sind übrigens auch ziemlich beschissen.

Ihre bezahlte Suchplattform ist ein Chaos und außerdem eine Brutstätte für Anzeigenbetrug und Klickbetrug . Ein Thema, über das ich ausführlich geschrieben habe. Ja, sie haben einiges getan, um zu versuchen, diese Praxis zu schließen, aber es ist das Geschenk, das man immer wieder gibt.

Im Grunde funktioniert Anzeigenbetrug bei Google. Wenn man also sieht, dass sie etwas unternehmen, um das Problem zu beheben, warum sollte man ihn dann komplett stoppen? Sie verdienen damit Geld, also hey.

Also... Was ist die Alternative?

Die Sache ist, es gibt natürlich Alternativen. Aber im Großen und Ganzen stecken wir alle fest im Google-Ökosystem. Die Google SERPs sind immer noch enorm wichtig und die mit Abstand am häufigsten verwendete Methode zur Online-Suche. Trotz Berichten, dass TikTok vor ein paar Jahren Google überholt hat, ist dies in Wirklichkeit nicht der Fall.

Heutzutage tendieren die Menschen jedoch dazu, das Internet anders zu nutzen. Wir fragen Alexa oder Siri nach lokalen oder aktuellen Informationen, wir checken Instagram oder TikTok nach einigen Dingen und wir durchsuchen Foren wie Reddit nach Informationen, wenn wir nicht die beschissenen SERPs bei Google durchforsten wollen.

Sogar KI und der Aufstieg von Chat GPT sind für einige von uns zu einer Alternative geworden. Und obwohl Sie mit KI in einer Reihe von Suchmaschinen und Browsern suchen können, steckt diese noch in den Kinderschuhen.

Erwarten Sie nicht, dass sich die Dinge in absehbarer Zeit ändern, bis der Mainstream davon ausgeht, dass KI oder soziale Medien bessere Ergebnisse liefern.

Und obwohl es immer Bing gibt, wird Google noch eine Weile der große Hund bleiben. Bings Vorstoß in die KI-Suchergebnisse hat den Markt bisher nicht wesentlich zu ihren Gunsten verändert und wird dies wahrscheinlich auch in absehbarer Zeit nicht tun.

Für Suchmaschinenprofis und Unternehmensmanager? Es ist an der Zeit, sich mit der Strategie zu befassen, die über einfache Suchmaschinen-Rankings hinausgeht.

Als Content-Stratege konzentriere ich mich stark auf SEO und das Erreichen dieser Suchmaschinen-Rankings (z. B. Google). Aber ich bin mir auch der Tatsache bewusst, dass eine einzige Algorithmusänderung Ihre gesamte organische harte Arbeit zunichte machen kann.

Benutzen Sie Google, aber seien Sie sich bewusst: Sie nutzen auch Sie. Und achten Sie beim Marketing darauf, Ihr Netz über das Ökosystem hinaus auszudehnen.