Tech-Giganten setzen auf Kostensenkungsinitiativen und neue Technologien, um in einer herausfordernden Wirtschaft erfolgreich zu sein

Große Technologieunternehmen wie Amazon, Meta und Google stärken ihre Abwehrkräfte gegen eine drohende globale Konjunkturabschwächung, indem sie ihre Innovationskraft verdoppeln und den Fokus auf profitablere Geschäftsbereiche verlagern. Angesichts der Unsicherheit und sinkender Gewinne setzen diese Technologiegiganten auf neue und aufstrebende Technologien, um ihre Dominanz in einer Branche zu behaupten, die nicht immun gegen die weitreichenden Auswirkungen der Rezession war.

Im Oktober 2022 hat der IWF vorhergesagt dass das globale Wachstum nach einem Höchststand von 6 % im Jahr 2021 auf 3,2 Prozent im Jahr 2022 und 2,7 Prozent im Jahr 2023 zurückgehen würde – das schwächste Wachstumsprofil seit 2001, abgesehen von der globalen Finanzkrise und der schweren Phase der COVID-19-Pandemie.

Laut einer Weltbank Bericht Die Wachstumsaussichten für 2023 deuten auf eine mögliche Rezession hin, und wenn sich diese Prognose als zutreffend erweist, wäre dies nach den Rezessionen von 2009 und 2020 „das drittschwächste Wachstumstempo seit fast drei Jahrzehnten“.

Die Auswirkungen auf die Technologiebranche

Das Jahr 2022 war offiziell erklärt ein hartes Jahr für Silicon Valley von JP Morgan, nachdem große Technologieunternehmen im zweiten Quartal des Jahres insgesamt 2,5 Billionen US-Dollar verloren haben, Amazons Pandemie-Abschwung hielt an, Äpfel Der Umsatz stieg geringfügig, der Gewinn ging jedoch zurück, und Meta meldete seinen ersten vierteljährlichen Umsatzrückgang.

Das selbe Jahr, Alphabets Die Gewinne gingen zum ersten Mal zurück, seit das Unternehmen seine YouTube-Werbeeinnahmen öffentlich bekannt gab, und zwar um fast 30 % auf 13,9 Milliarden US-Dollar, und als die Umsätze seines Xbox-Videospielgeschäfts zurückgingen, Microsoft berichtete, dass man davon ausgeht, dass die Nachfrage nach seiner PC- und Cloud-Computing-Technologie weiter zurückgehen wird, da die Geschäftskunden Kürzungen vornehmen. Schließlich erlebte die Aktie des Unternehmens den größten Intraday-Rückgang seit März 2020.

In diesem Jahr gehen die Turbulenzen weiter Nachrichten über Entlassungen im Tech-Bereich; Kein Sektor scheint immun zu sein und keine bestimmte Unternehmensgröße ist ausgeschlossen. Arbeitgeber reichen von milliardenschweren öffentlichen Unternehmen wie Alphabet , Amazonas , Und Meta bis hin zu Scale-ups und Start-ups im Frühstadium haben allesamt Personal verkleinert oder die Einstellung verschoben.

In einem (n Interview Mit CNBC warnt Jonathan Golub, Managing Director bei Credit Suisse, dass die Gewinne der großen Technologiekonzerne voraussichtlich so schwach sein werden, dass ihr Ausbleiben dem S&P 500 zugute kommen würde Die Prognosen für das Gesamteinkommenswachstum der Unternehmen werden in diesem Quartal um 5 % steigen. Ihre enttäuschende Leistung deutet jedoch eher auf eine rückläufige Entwicklung hin.

„Wenn man den S&P nimmt und Technologie- und technologienahe Unternehmen rausschmeißt, wäre in dieser Gewinnsaison ein Wachstum von über 5 % zu erwarten.“ Wenn man Technologie mit einbezieht, wird ein Wachstum von etwa minus 2,5 % erwartet.“

- Jonathan Golub

Die jüngsten Gewinnmitteilungen der meisten großen Technologieunternehmen für das vierte Quartal zeigen auch, welche Auswirkungen der mikroökonomische Gegenwind auf sie hat. Der Großteil der Top-Technologieunternehmen meldete in diesem Jahr einen Rückgang des Wachstums und des Umsatzes im letzten Quartal des letzten Jahres.

Amazonas Die Aktien fielen im Jahr 2022 um 51 %, der stärkste Rückgang, den das Unternehmen seit 2009 verzeichnete Äpfel Der Quartalsumsatz ging zum ersten Mal seit fast vier Jahren zurück. Intel erlebte, was Experten als historischen Zusammenbruch bezeichnen, und Googles Die Einnahmen gingen aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs und der Ausgabenkürzungen der Werbetreibenden drastisch zurück. Der aktuellen wirtschaftlichen Abschwung hat die Technologiebranche hart getroffen. Unternehmen, die einst als unbesiegbar galten, mussten sich anpassen und schwierige Entscheidungen treffen, um über Wasser zu bleiben.

Ungeachtet dessen kämpft die Weltwirtschaft darum, sich zu erholen, und Technologiegiganten finden immer noch neue Wege, um in einem sich verändernden Markt relevant und profitabel zu bleiben. Beginnend mit den Entlassungen. Hierzu sagte Hywel Carver, CEO und Mitbegründer von Skiller Whale:

„Die steigende Inflation und der allgemeine Abschwung in der Technologiebranche im Jahr 2023 zwingen die meisten Unternehmen dazu, mit weniger mehr zu erreichen. In der Vergangenheit war es für Wachstum erforderlich, immer mehr Mitarbeiter einzustellen, um jede neue Initiative zu ergreifen und jedes neue Produkt zu entwickeln. Wir sehen zunehmend Unternehmen erzielen Effizienzsteigerungen, indem sie mit umfassendem Coaching in die Fähigkeiten der Mitarbeiter investieren, die sie bereits haben, um leistungsfähigere, vielseitigere Teams zu bilden, ohne die enormen Verpflichtungen, die eine erhöhte Mitarbeiterzahl mit sich bringt.“

Carver fügte hinzu, dass der Wirtschaftsabschwung der Grund für die Entlassungen im Technologiesektor sei.

„Das ist der Grund für Entlassungen im technischen Bereich. Marc Benioff, Co-Ceo von Salesforce, gab kürzlich zu, dass das Unternehmen aufgrund früherer Überbesetzung 10 % seiner Belegschaft abgebaut hat. Der Personalaufbau ist ein sehr kostspieliger Weg, um Wachstum zu ermöglichen, und er ist das Erste, was gestrichen wird, wenn Unternehmen den Gürtel enger schnallen müssen. Das Wachstum, das durch die Steigerung der Produktivität und Qualifikation des vorhandenen Personals entsteht, ist kostengünstiger, effizienter und daher nachhaltiger.“

Anpassungsstrategien

Als Reaktion darauf mussten alle diese Technologiegiganten ihre Geschäftsmodelle anpassen und ändern, um relevant und profitabel zu bleiben. Eine Art und Weise, wie diese Unternehmen sich anpassen, besteht darin, ihren Fokus auf Marktbereiche zu verlagern, die größer sind Widerstandsfähig gegenüber dem wirtschaftlichen Abschwung wie AL und Cloud.

Auch wenn Technologieunternehmen den Gürtel enger schnallen, erfreut sich die KI-Forschung großer Beliebtheit und schreitet rasant voran. Die meisten großen Technologieunternehmen sind es tatsächlich Zählen auf KI, um ihnen einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Zum Beispiel wie Microsoft kürzlich bestätigt Angesichts der Entlassungen von 10.000 Arbeitnehmern im Zuge der Rezession hatte das Unternehmen Pläne für größere Investitionen in KI. In einem Blogeintrag herausgegeben von Microsoft und OpenAI , gaben die beiden Unternehmen bekannt, dass sie eine Partnerschaft eingehen werden. Um es klarer zu sagen: Mit der Absicht, die Ergebnisse fortschrittlicher KI-Technologien zu kommerzialisieren, investiert Microsoft 10 Milliarden US-Dollar in OpenAI, den Hersteller von ChatGPT. Das Unternehmen behauptet, dass dies „ eine Erweiterung ihrer laufenden Zusammenarbeit im Bereich KI-Supercomputing und Forschung“ sei.

„Die Investition von Microsoft in ChatGPT und die Auflösung seiner XR-Teams signalisieren eine Verdoppelung seiner Produktivitätstools und die Übergabe des geräteseitigen räumlichen Computings an Unternehmen wie Apple und Google.“ Microsoft möchte weiterhin das Rückgrat der produktiven computernutzenden Belegschaft sein.“

- Nils Pihl, CEO von Auki Labs

Während Microsoft Mitarbeiter in großem Umfang entlässt, stellt das Unternehmen in Schlüsselbereichen wie der KI immer noch neue Mitarbeiter ein. Der CEO des Technologieriesen Satya Nadella spricht bei Davos , sagte:

„Während wir in einigen Bereichen Stellen streichen, werden wir in wichtigen strategischen Bereichen weiterhin Mitarbeiter einstellen.“

Google, danach vorher verzögern Die Veröffentlichung einiger KI-Systeme unter Berufung auf „ethische Herausforderungen“ und „Reputationsschaden“ als Begründung geht nun doch zu Investitionen in KI über, um OpenAI ChatGPT zu bekämpfen. Dieses Jahr ist dies beabsichtigt freigeben über 20 KI-Produkte, darunter eine Demonstration eines eigenen Such-Chatbots. Trotz massiver Entlassungen ist KI nach wie vor ein „wichtiger Investitionsbereich“ für das Unternehmen, sagt Google-Chef Pichai.

Da über 40 % seiner Werbetreibenden derzeit Reels-Werbung auf seinen zahlreichen Plattformen einsetzen, möchte Meta auch den Einsatz generativer KI und anderer KI-Tools im Rahmen seiner Werbebemühungen weiter nutzen. In den Telefongesprächen mit Investoren und Analysten im vierten Quartal sagte Mark Zuckerberg, CEO von Meta:

„Unsere Community wächst weiter und ich freue mich über das starke Engagement in unseren Apps. Facebook hat gerade den Meilenstein von 2 Milliarden täglichen Aktiven erreicht. Die Fortschritte, die wir bei unserer KI-Erkennungs-Engine und Reels machen, sind die Haupttreiber dafür.“

Cloud-Dienste für große Technologieunternehmen scheinen auch für Unternehmen weiterhin robust zu sein. Ein starker Anstieg der Cloud-Verkäufe deutet darauf hin, dass Unternehmen ihre Ziele der digitalen Transformation trotz schwierigerer makroökonomischer Bedingungen fortsetzen. Sie sehen diese Ausgaben als entscheidend für die langfristige Kostensenkung und das Umsatzwachstum an.

Die Einnahmen aus Microsofts Die Cloud-Sparte stieg im Vergleich zum Vorjahr um 22 % auf 27,1 Milliarden US-Dollar, während die Einnahmen aus Azure und anderen Cloud-Diensten um 31 % stiegen. Für das folgende Quartal rechnet das Unternehmen mit einem Anstieg der Cloud-Umsätze um 17 %, und während Apple den größten Rückgang seit 2016 verzeichnete, wie aus dem Ergebnisbericht für das vierte Quartal hervorgeht, stellten die Cloud-Dienste des Unternehmens im Dezemberquartal vierteljährliche Umsatzrekorde auf.

R „Ray“ Wang, in einem Anruf mit Yahoo Finance, bemerkte dass einige der größten Namen im Technologiebereich, wie Microsoft, Amazon und Alphabet, dem Google gehört, alle gut positioniert sind, um erheblich von ihren expandierenden Cloud-Geschäften zu profitieren.

„Sie denken darüber nach, was mit Alphabet, Amazon und Microsoft los ist – diese Unternehmen haben alle erstaunliche Restbestände in der Cloud, das sind drei- bis fünfjährige Verträge in der Cloud für Fortune-500-Unternehmen, die in die Hunderte gehen.“ Millionen von Dollar. Diese sind auch ziemlich stark.

Zukunftsausblick

Die Umsatzschätzungen für mehrere der führenden Technologieunternehmen waren düster, insbesondere wenn es um die Ergebnisse des ersten Quartals für das Jahr 2023 ging. Für Apple, Intel und AMD wird bei den Ergebnissen des ersten Quartals voraussichtlich ein Umsatzrückgang verzeichnet; Dies geschieht jedoch mit der Hoffnung, bis zum zweiten Quartal wieder auf die Beine zu kommen. Während Meta, Microsoft und Amazonas erwarten im ersten Quartal des Jahres in den meisten ihrer Geschäftsbereiche ein etwas besseres Umsatzwachstum.

Mittlerweile hat die überwiegende Mehrheit der großen Technologieunternehmen keine Umsatzprognosen für das Jahr veröffentlicht. Daher handelt es sich bei den meisten Informationen über die jährlichen Umsatzschätzungen dieser Unternehmen weitgehend um Vermutungen und ungenaue Erwartungen.

Doch trotz der Herausforderungen, die die wirtschaftlichen Veränderungen mit sich bringen, ist die Realität so, dass große Technologieunternehmen bewiesen haben, dass sie weiterhin nach neuen Einnahmequellen suchen werden. Durch die Anpassung ihrer Strategien, Kostensenkungen und Investitionen in neue Marktbereiche wollen Big-Tech-Unternehmen die Krise überstehen und danach erfolgreich sein.

„Ich denke, man muss sich nur den Rückgang von Google Stadia in Verbindung mit Facebooks gescheiterter Affäre im Metaversum ansehen, um die Beweise für große Veränderungen bei Big Tech zu erkennen. Angesichts der drohenden globalen Rezession ist es an der Zeit, die Kosten zu senken, insbesondere in Bereichen, die einen massiven Geldzufluss erfordern, um in einer Arena mit einer verlängerten Startbahn bis zur Gewinnschwelle bestehen zu können. Während die Aktionäre in den letzten Jahren, in denen Geld floss, vielleicht geduldig waren, können Sie von ihnen erwarten, dass sie gegen die fantastischen Visionen der Führungskräfte vorgehen.“

- Richard Gardner, CEO von Modulus

Laut a Bericht Laut Economist Intelligence sind Big-Tech-Unternehmen trotz makroökonomischer Gegenwinde immer noch widerstandsfähig. Ein langsameres Einstellungstempo bedeutet nicht, dass Investitionen oder Innovationen zurückgehen – sie hoffen nur, mit weniger mehr zu erreichen. Dem Bericht zufolge belaufen sich die großen Barreserven großer Digitalkonzerne auf mehr als eine halbe Billion Dollar, was es ihnen möglicherweise ermöglicht, ihre Stabilität aufrechtzuerhalten und gleichzeitig in neue Märkte zu investieren.

Grundsätzlich scheint für die Zukunft großer Technologieunternehmen die Anpassung das Schlüsselthema zu sein, und es scheint, dass Investitionen in Zukunftstechnologien, Kostensenkungsinitiativen und die Diversifizierung von Geschäftsmodellen zu den wichtigsten Anpassungsstrategien für Technologiegiganten gehören.

Intel reduziert beispielsweise die Ausgaben um 3 Milliarden Dollar als kostensparende Maßnahme, um die Zahlungsfähigkeit des Unternehmens aufrechtzuerhalten. Während Microsoft, Apple, Google, Meta und Amazon legen alle großen Wert auf KI – eine Form der Diversifizierung von Geschäftsmodellen, in dem Bestreben, in dem sich schnell entwickelnden Bereich führend zu sein.