Krypto-Unternehmen erzielen große Erfolge: Wie Sport-Sponsoring das Markenwachstum und -engagement fördert

Im Laufe der Geschichte waren Unternehmen verschiedener Branchen vom immensen Potenzial von Sportpartnerschaften fasziniert. Rückblickend haben Tabakunternehmen, gefolgt von Biermarken, Telekommunikationsunternehmen und Fluggesellschaften, alle ihre Reichweite mit Sponsoringverträgen im Wert von unglaublichen Geldbeträgen verstärkt. Krypto-Marken folgen nun diesem Beispiel: Nielsen prognostiziert , dass Blockchain-Unternehmen bis 2026 rund 5 Milliarden US-Dollar in Sponsoring investieren werden.

Laut PYMNTS gab es in den letzten vier Jahren einen geschätzten Anstieg des Sport-Sponsorings in Kryptowährungen um 7.100 %. Die vier größten Sponsoring-Deals in der Kryptobranche beliefen sich im vergangenen Jahr zusammen auf etwa 1,2 Milliarden US-Dollar. All dies wirft die Frage auf: Warum hat Sportsponsoring solch gigantische Investitionen von Krypto-Marken angezogen?

Für mich ist die Antwort klar: Sponsoring-Deals helfen Ihnen, Markenbekanntheit aufzubauen und den Kundenstamm vor Ihren Mitbewerbern zu vergrößern. Early Adopters haben den Vorteil, dass sie von der Einbindung des Publikums profitieren und eine enge Beziehung zu den Kunden aufbauen, wodurch die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass sie zu anderen Marken wechseln. Diese Pioniere werden zum Synonym für die Branche, strahlen Vertrauen und Vertrautheit aus und streben danach, zum Branchenstandard zu werden. Und da Krypto in den Augen des Mainstream-Publikums eine relativ neue Branche ist, ist der Kampf darum, ein bekannter Name zu werden, immer noch im Gange.

Abgesehen davon, dass sie der Marke in den Augen des Mainstream-Publikums Legitimität verleihen, bieten Sponsoring-Deals auch einen zusätzlichen Mehrwert. Während Krypto-Plattformen zur Nutzerakquise stark in Performance-Marketing investieren, spielen große Sponsorings eine entscheidende Rolle bei der Gewinnung von Kunden an der Spitze des Marketing-Trichters. Die Idee dahinter ist, dass sie sich durch die Sicherung dieser Sponsorings nicht nur auf Gebote für Online-Suchklicks verlassen müssen. Stattdessen zielen sie darauf ab, dass potenzielle Kunden auf natürliche Weise nach ihrer Marke suchen, wenn sie Kryptowährungen investieren und handeln möchten.

Schauen wir uns einige Strategien an, die die Kryptounternehmen eingesetzt haben, und schauen wir uns die Vorteile an, die sie mit diesen Deals verfolgen.

Streben nach größtmöglicher Reichweite

Fußball, in vielen Teilen der Welt als Fußball bekannt, ist weltweit die meistgesehene Sportart und bietet Krypto-Sponsoren die Möglichkeit, ein großes und vielfältiges Publikum zu erreichen. Laut FIFA verfolgten fast 1,5 Milliarden Zuschauer die WM-Endrunde 2022; Hunderte Millionen Fans verfolgen Jahr für Jahr die European Leagues. Die immense Beliebtheit und die große Zuschauerzahl des Sports bieten eine ideale Plattform für Krypto-Sponsoren, um maximale Aufmerksamkeit zu erlangen und mit einem breiten Spektrum von Personen in Kontakt zu treten. Durch die Zusammenarbeit mit Vereinen wie Manchester City, das einen Multimillionen-Dollar-Deal mit OKX hat, oder Spielern, wie dem jüngstenDeal zwischen Lionel Messi und Bitget , hoffen Krypto-Sponsoren, die Begeisterung rund um das Spiel zu nutzen und seine weltweite Anziehungskraft zu nutzen Machen Sie ihren Namen bekannt.

Und während Fußball in Bezug auf Reichweite und Attraktivität weltweit unangefochten bleibt, verzeichnen andere Sportarten international und in den Vereinigten Staaten ein schnelles Wachstum, was Krypto-Unternehmen mehr Möglichkeiten bietet, mit neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Dem Wachstum folgen

Im Jahr 2021 sahen insgesamt 445 Millionen Menschen die Formel 1 im Fernsehen. Laut Forbes stieg die Zuschauerzahl in den USA gegenüber 2021 um 47 % , und im Jahr 2022 betrug die Gesamtbesucherzahl bei den Rennen 5,7 Millionen, ein Anstieg von 36 % im Vergleich zu 2019. Darüber hinaus ist das F1-Publikum eher jung. Der durchschnittliche Formel-1-Fan ist 32 Jahre alt , und der Sport erfreut sich in letzter Zeit zunehmender Beliebtheit bei der Generation Z, was diese Zahl noch weiter nach unten drücken wird. Da vier von zehn Männern im Alter von 18 bis 29 Jahren (43 %) bereits gehandelt, investiert oder Kryptowährungen genutzt haben, sind Sponsoring-Deals aus demografischer Sicht ein Kinderspiel. Tezos hat eine Partnerschaft mit McLaren Racing und fast jedes Team im Fahrerlager hat auch einen Krypto-Sponsor. Sogar der amtierende Meister Red Bull trägt ein Bybit-Logo auf seiner Lackierung.

Obwohl Männer die Mehrheit der Formel-1-Zuschauer ausmachen, sind auch Frauen dabei. Mittlerweile sind rund 40 % der F1-Fans weiblich , 8 % mehr als 2017, und immer mehr Frauen nehmen an Rennen teil. Es mag überraschen, dass es bei einer Sportart, in der derzeit keine Frauen in der F1-Startaufstellung vertreten sind, so viele weibliche Zuschauer gibt. In der gesamten Geschichte der Formel 1 haben nur zwei Fahrerinnen an der prestigeträchtigen Meisterschaft teilgenommen: Maria Teresa de Filippis im Jahr 1958 und Lella Lombardi in den Jahren 1975 und 1976. Es gibt jedoch Bemühungen, dies durch die F1-Akademie, eine neue, umfassende Formel-1-Akademie, zu erreichen. Frauenmeisterschaft, die 2023 von der Formel 1 ins Leben gerufen wird. Durch die Akademie hofft die Führung der Formel 1, weibliche Talente zu fördern und in den nächsten Jahren eine Frau am Start zu haben. Dies könnte auch ein Faktor für Sponsoren sein, die immer auf der Suche nach neuen Wegen sind, ihr weibliches Publikum zu vergrößern.

Verbindung mit neuen Bevölkerungsgruppen herstellen

Die Women's National Basketball Association League ist offiziell in die weite Welt der Kryptowährung eingetreten. Die Liga schloss sich im Oktober mit Coinbase zusammen und machte das Unternehmen zum exklusiven Kryptowährungsplattformpartner der Liga. Über das mit einem Sponsoringvertrag einhergehende Branding hinaus erhielten alle 144 Mitglieder der WNBA Players‘ Association Coinbase-Konten und Kryptogelder, um sich mit dem Bereich besser vertraut zu machen. Die Partnerschaft umfasst auch Schulungssitzungen zu Krypto und NFTs für die Spieler – zweifellos eine Strategie, um das Engagement über die oberflächliche Ebene hinaus zu steigern.

Eine Möglichkeit, dies zu betrachten, besteht darin, dass Kryptofirmen in die WNBA investieren, um ihre weibliche Zielgruppe zu erweitern und mit einer wachsenden Fangemeinde von Frauen im Sport in Kontakt zu treten. Die neuesten WNBA-Zuschauerstatistiken zeigen , dass der größte Teil des Publikums tatsächlich Frauen sind, die 52 % aller Zuschauer ausmachen, und bei den Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren stieg die Zuschauerzahl um 71 %.

Einstieg in die Schwellenländer

Während American Football in ganz Europa immer beliebter wird und in Ländern wie Deutschland den zweiten Platz als beliebteste Sportart einnimmt, sehen wir, wie Krypto-Unternehmen in die Aktion einsteigen. Choise.com hat gerade einen Sponsorenvertrag mit den Vienna Vikings für ihre zweite Saison in der European League of Football abgeschlossen. Die Vienna Vikings haben sich als eines der stärksten American-Football-Teams Europas etabliert. Die Vikings holten sich von 2004 bis 2013 fünf Mal den Eurobowl-Titel. In ihrer Debütsaison in der ELF im Jahr 2022 sicherte sich das Team auch den Meistertitel. Als amtierender Champion sind die Vikings fest entschlossen, dieses Jahr einen Run It Back zu machen und den ELF-Titel zu verteidigen. Choise.com hat sich mit den Vikings zusammengetan, um die Bekleidung, die Social-Media-Präsenz und die Stadien des Teams mit seinem Branding zu verbessern. Während des ersten Saisonspiels der Mannschaft warf der CEO von Choise.com mit seinem Sohn in der Mitte des Stadions eine Münze und erinnerte damit an den Beginn ihrer Zusammenarbeit.

Was kommt als nächstes?

Es stellt sich die Frage: Wird sich dieser Trend fortsetzen? Der Nutzen von Sponsoring hat in der Vergangenheit mit zunehmender Reife der Märkte abgenommen, erweist sich jedoch als unschätzbar wertvoll, während sich die Branche in der wachsenden Phase der Mainstream-Attraktivität befindet.

Angesichts des jüngsten Krypto-Winters haben wir Anzeichen einer Verlangsamung der Sport-Sponsoring-Verträge beobachtet, was einen vorsichtigen Ansatz von Unternehmen in der Kryptowährungsbranche widerspiegelt. Aber Werbung bleibt für die Schaffung von Bekanntheit, den Aufbau von Markenbekanntheit und die Gestaltung der Verbraucherwahrnehmung von entscheidender Bedeutung. Wenn eine Marke ihre Werbung einstellt, besteht die Gefahr, dass sie an Sichtbarkeit und Bekanntheit bei den Verbrauchern verliert.

Das Sponsoring von Teams im Sport ist ein starker Indikator für eine gesunde Marke und wird von Unternehmen häufig verfolgt, vor allem wegen ihres Engagements und ihrer Reputationsziele. Durch Investitionen in Sportsponsoring können diese Unternehmen ihre Markenidentität prägen, Glaubwürdigkeit aufbauen und die emotionale Bindung und Loyalität der Sportfans zu ihren Teams nutzen. Es handelt sich dabei um einen strategischen Schritt, der sich an den allgemeinen Geschäftszielen von Kryptounternehmen orientiert und es ihnen ermöglicht, ein breiteres Publikum zu erreichen und letztendlich zu ihrem langfristigen Erfolg in der Branche beizutragen. Da wir sehen, dass sich die Branche vom jüngsten Abschwung erholt, sehe ich keinen Grund dafür, dass die Zusammenarbeit mit Sportmannschaften und -ligen in absehbarer Zeit nachlassen sollte.