
 
 Da nul-klik svar erstatter besøg, skal virksomheder designe indhold, der signalerer tillid, understøtter licensering og overlever ud over søgning. Da nul-klik svar erstatter besøg, skal virksomheder designe indhold, der signalerer tillid, understøtter licensering og overlever ud over søgning. Udgivere skabte indhold, søgemaskiner distribuerede det, publikum klikkede på det, og annoncører finansierede det. Systemet var ikke perfekt, men det belønnede investeringen. Udgivere, der byggede oprindelig rapportering eller langvarig tanke lederskab kunne regne med trafik. I stedet for at lede folk til udgivere, absorberer AI-platforme nu indhold og leverer svar direkte. From Search Traffic to Zero-Click Answers Fra søgningstrafik til nul-klik svar Søgning engang belønnet dem, der optimeret for synlighed. en stærk overskrift, backlinks, eller en karakteristisk snippet kunne lande dig på den første side af søgeresultater og garantere din hjemmeside trafik. Selvom dette stadig er sandt, er det mindre vigtigt nu, at Google har introduceret AI Overviews. Googles AI-motor producerer nu et enkelt syntetiseret svar øverst på siden, før nogen links er opført. og da de fleste mennesker kan få de svar, de har brug for fra AI Overview, stopper de der. De starter med ChatGPT, Perplexity eller Gemini og accepterer svaret uden en anden søgning. Dette efterlader udgivere til at bære omkostningerne ved at skabe indhold, mens AI-platformen giver fordelene, før brugeren foretager et enkelt klik. Content as Fuel Rather Than Destination Indhold som brændstof frem for destination Udgivere forsøgte oprindeligt at begrænse dette med juridisk pres, men den tilgang gav hurtigt plads til licensaftaler. OpenAI licenserer nu indhold fra medier som The Wall Street Journal, Vox Media og The Financial Times. Indhold er ikke længere destinationen, hvor publikum ankommer, og annoncører betaler for indtryk. I stedet for at fortsætte med at bekæmpe denne ændring, har udgivere valgt at monetere adgangen til arkiver i stedet for at konkurrere om sidevisninger. Platforms That Gain as Others Decline Platforme, der vinder, mens andre falder Nogle platforme har nydt godt af disse nye regler. Reddit næsten fordoblet sin organiske trafik i de seneste måneder. Reddits fordel ligger i strukturerede, fællesskabsdrevne bidrag. Deres brug af upvotes, tags og trådede diskussioner skaber signaler, som AI-modeller nemt kan fortolke. På den anden side bevæger traditionelle udgivere sig i den modsatte retning. Vox mistede 57 procent af sin organiske trafik, mens Atlantic faldt med 59 procent. Disse organisationer er optimeret til søgemaskine-drevet distribution, og det er denne nøjagtige distributionsmodel, der fortsætter med at erodere. Building for Both Humans and Machines Bygning for både mennesker og maskiner Indholdsøkonomi er nu afhængig af autoritet, struktureret viden og adgang til distribution kontrolleret af AI og aggregatorer. Mens det tager tid at opbygge dit digitale fodaftryk og omdømme, er der et par ting, du kan gøre i dag for at optimere dit websted for AI-synlighed. . Jeg har sat dem i denne gratis tjekliste for at hjælpe dig med at komme i gang For at lykkes i den nye æra af søgning, skal du opbygge tillid og designe oplysninger, der kan analyseres af systemer. . . . Nick Talwar er CTO, tidligere Microsoft, og en praktisk AI-ingeniør, der støtter ledere i at navigere AI-adoption. Følg ham på LinkedIn for at få fat i hans seneste tanker. Følg ham på LinkedIn Følg ham på LinkedIn Abonnere på hans gratis Substack for dybdegående artikler leveret direkte til din indbakke. Tilmeld dig hans gratis Substack Tilmeld dig hans gratis Substack Se live sessionen for at se, hvordan ledere i stærkt regulerede industrier udnytter AI til at skære manuelt arbejde og drive ROI. Se live sessionen her Se live sessionen her

Read My Stories

Denne lyd er produceret på historiens originalsprog!

Her er hvorfor du skal opbygge struktureret autoritet, før du forsvinder

About Author

KOMMENTARER

HÆNG TAGS

DENNE ARTIKEL BLEV PRÆsenterET I

Related Stories

Meet KuCoin Community Chain: HackerNoon Company of the Week

Meet MinIO: The HackerNoon Company of the Week

Meet Bright Data: HackerNoon Company of the Week

Meet Sentry: HackerNoon Company of the Week

Meet KuCoin Community Chain: HackerNoon Company of the Week

Meet MinIO: The HackerNoon Company of the Week

Meet Bright Data: HackerNoon Company of the Week

Meet Sentry: HackerNoon Company of the Week

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps