Konec roku není jen o prázdninových večírcích - je to skvělý čas na pauzu, reflexi a opravu toho, co je rozbité ve vašem marketingu, než vyhodíte další rozpočet do roku 2026. Většina technologických společností se objeví v lednu se stejnou knihou, která letos nefungovala. Dnes vám přinášíme 10 praktických kroků, které je třeba udělat předtím, než se kalendář otočí - žádný fluff, žádné pětileté strategické vize, jen to, co je důležité. 1. Audit Your Content Strategy, Not Just Your Ad Spend Zkontrolujte svou obsahovou strategii, nejen vaše výdaje na reklamu Než začnete plánovat rok 2026, podívejte se na to, co se skutečně stalo v roce 2025: Podpořil váš obsah angažovanost? Tady je ta věc: Přesto většina technologických společností stále hodí 80% svého rozpočtu na reklamy, které jsou blokovány, zatímco jejich blog shromažďuje prach. Obsahový marketing generuje 3x více průvodců za dolar než placené vyhledávání Obsahový marketing generuje 3x více průvodců za dolar než placené vyhledávání Začněte tím, že vypočítáte náklady na vedení jak pro placené reklamy, tak pro organický obsah, a poté identifikujte svých 5 nejlepších výkonných kusů, abyste pochopili, co rezonuje.Použijte tyto poznatky, abyste zjistili, na jakých tématech se vaše publikum skutečně zajímá, a tady je těžká část: přestaňte dělat to, co nefungovalo. 2. Check If You Actually Built Thought Leadership Zkontrolujte, zda jste skutečně budovali myšlenkové vedení Buďte upřímní: Vytvořili jste letos skutečné odborné znalosti, nebo jste zveřejnili jen tenké závěsy produktů? Údaje nelžou: Podle 58% tvůrců rozhodnutí čte myšlenkové vedení alespoň jednu hodinu týdně Ale většina lidí říká, že více než polovina „myšlenkového vedení“, kterému čelí, je odpadky. Výzkum společnosti Edelman a LinkedIn téměř 60% udělilo podnikání na základě jediného dílu Výzkum společnosti Edelman a LinkedIn téměř 60% udělilo podnikání na základě jediného dílu Když tedy přezkoumáte svůj minulý obsah, zeptejte se sami sebe: Kdy váš vedoucí tým naposledy zveřejnil něco vhledného? Jste citováni v průmyslových rozhovorech nebo jen mluvíte sami se sebou? Pokud vaše "myšlenkové vedení" je všechno o vašich vlastnostech produktu, není to myšlenkové vedení. 3. Build a Content Calendar That Doesn't Suck Vytvořte obsahový kalendář, který nebude sušit Náhodné blogové příspěvky, když se někomu líbí ≠ strategie. tak strukturujte svůj obsah kolem jednoho hlavního cíle, podporovaného 3 tématy s 5 kusy každý. Example: 
 
 
 
 
 Cíl: Vlastní AI bezpečnostní konverzace Téma 1: Měsíční hluboké potápění o vznikajících hrozbách Téma 2: Zakladatel hot přijímá nařízení Téma 3: Zákaznické příběhy, které nejsou nudné Kdy mapovat obsah na reálné obchodní cíle (nikoli marnost metriky), identifikovat události v oboru, které můžete využít, plánovat věčně zelený obsah, který funguje po léta, a naplánovat přes vlastní a vydělané kanály. Vytvořte si obsahový kalendář 4. Figure Out Where People Actually Find Your Content Zjistěte, kde lidé skutečně nacházejí váš obsah Spoiler: Pravděpodobně ne na vašem blogu. a vlastní B2B sítě.Nicméně většina společností zveřejňuje obsah jednou a modlí se. LinkedIn překonal hranici 1,1 miliardy uživatelů LinkedIn překonal hranici 1,1 miliardy uživatelů Místo toho sledujte, kde je obsah objeven (vlastní web, publikace, vyhledávání, sociální), najděte obsah "posledního dotyku" předtím, než někdo převede, a mapujte cestu: Objev → Zapojení → Zvažování → Konverze. Pro-tip: Publikování na uznávaných technologických platformách (aka 😉) vám dává vestavěnou distribuci pro zapojené publikum namísto naděje, že lidé narazí na váš blog. Hackeři 5. Kill Channels That Don't Work Zabijte kanály, které nefungují Sledujte, na kterých platformách je vaše publikum skutečně aktivní, jaký druh obsahu pohání skutečné interakce a zjistěte, jaké věci děláte ze zvyku namísto strategie. Tato jasnost vám pomůže snížit veškerou mrtvou váhu - ty platformy, na kterých trváte na publikování jen proto, že to dělají jiní, nebo se držíte strategií obsahu, které mohou být populární pro jiné společnosti, ale nepodporují vaši značku. Stručně řečeno: zdvojnásobte to, co funguje, nechte to, co ne.2026 je o soustředění, ne šíření se přes 47 platforem. 6. See What Your Competitors Are Actually Doing Podívejte se, co vaši konkurenti ve skutečnosti dělají Pokud konkurenti dominují konverzacím, zatímco vy jste neviditelní, je to problém. Začněte auditováním vašich top 3-5 konkurentů. Zjistěte, jaká témata pokrývají, platformy, které používají (včetně toho, kde publikují mimo svůj blog) a jejich četnost příspěvků.To vám pomůže najít mezery v obsahu, které můžete vlastnit - bez ohledu na úhel, který nezahrnují, můžete být tím, kdo zlomí zprávy. Také, pokud ještě nemáte, nastavte Google Alerts, abyste věděli, kdy jsou zmíněny. začnete vidět vzor, kdo je cituje, označí je, a to by mohlo otevřít nové cesty pro vás vyniknout. 7. Ask Your Audience What They Actually Want Zeptejte se svého publika, co skutečně chtějí Když procházíme zaneprázdněným časem, je snadné se dostat do zvyku zaměřit se na obsah, o kterém se nejlépe bavíte, nebo se držet myšlenek, které se v minulosti dobře povedly. Chcete-li vytvořit obsah, který skutečně chtějí číst, můžete začít: 
 
 
 
 
 
 
 Sending an end-of-year survey to customers 
 
 Reviewing comments and assessing what questions are people asking? 
 
 Checking which pieces got shared 
 
 Asking your audience about their challenges and prefered formats 8. Calculate Your Brand Authority Score Vypočítejte si skóre své autority značky Je vaše značka autorita roste rok od roku, nebo jste jen dělat hluk? Track these: 
 
 
 
 
 
 Objem vyhledávání značky (Google Trends) Kvalitní backlinks a referenční domény Média zmiňují Mluvící pozvánky Jak často jste citováni v rozhovorech Výzkum ukazuje . two-thirds of buyers (65%) say a single credible thought leadership piece significantly changed their perception of a company for the better Dvě třetiny kupujících (65 %) uvádí, že jediná věrohodná myšlenka o vedení výrazně změnila jejich vnímání společnosti k lepšímu. 9. Prepare for AI-Powered Search Připravte se na AI-powered Search Tradiční SEO se vyvíjí. AI vyhledávání upřednostňuje komplexní, autoritativní odpovědi od důvěryhodných zdrojů. Lidé kladou přirozené otázky, nikoliv zadávají klíčová slova. AI hledá skutečné odborné znalosti a důkladné odpovědi, což je přesně to, co kvalitní obsah poskytuje. To neznamená, že musíte přehodnotit celou svou obsahovou strategii. Začněte malou aktualizací obsahu pro konverzační, podrobné odpovědi. Zaměřte se na prokázání skutečných znalostí (zjistěte více o tom, jak psát obsah, který E-E-A-Ts ), budovat autoritu prostřednictvím publikování na uznávaných platformách a vytvářet zdroje AI může důvěřivě doporučit. zde 10. Set Actual Goals, Not Vague Aspirations Stanovte si skutečné cíle, ne nejasné aspirace „Zvýšení povědomí o značce“ není cílem, je to přání. Examples of real goals can be: 
 
 
 
 
 
 Publikujte 12 dílů myšlenkového vedení, které generují 50K+ zobrazení Zvýšení organické návštěvnosti o 30% prostřednictvím SEO Vytvořte 200 kvalifikovaných průvodců z obsahu Získejte 25+ kvalitních backlinků Secure 3 mluvící gigs založené na publikované práci Do roku 2026 si vyberte 3-5 KPIs pro sledování, nastavení čtvrtletních milníků, přidělení vlastnictví a sledování v reálném čase. Autentický obsah je způsob, jakým technologické společnosti budují důvěru, vytvářejí autoritu a řídí udržitelný růst. Publikování výhradně na svém vlastním blogu znamená, že váš dosah je omezen na lidi, kteří již vědí, že existujete. To je místo, kde hackernoon vstoupí. Proč přidání HackerNoon do strategie 2026 změní vše 
 
 
 
 
 
 Distribuce, která skutečně záleží: 4M+ zapojených čtenářů technologií, kteří aktivně hledají poznatky - ne náhodou narazí na váš obsah. Okamžité zvýšení důvěryhodnosti: Publikování na uznávané technologické platformě zvyšuje vaši autoritu nad konkurenty omezenými na jejich vlastní kanály. 89% tvůrců rozhodnutí říká, že myšlenkové vedení zvyšuje povědomí o značce, ale pouze tehdy, pokud to skutečně vidí. SEO, které spojuje: Na rozdíl od sociálních příspěvků, které zmizí za 24 hodin, články na HackerNoon poskytují trvalou hodnotu SEO. Vytvořeno pro přepracování: Vše, co je publikováno, může být sdíleno na LinkedIn, odkazováno v zpravodajstvích a používáno přes kanály - vynásobení vašeho dosahu. A ještě víc! 89% rozhodčích říká, že myšlenkové vedení zvyšuje povědomí o značce Můžete pokračovat v nalévání rozpočtu do kanálů, které se vaše publikum aktivně snaží vyhnout... or you can publish where 4 million tech professionals are already reading, engaging, and making decisions. Ready to Stop Being Invisible? Ať už hledáte budování autority prostřednictvím obsahu, vedení průvodců prostřednictvím soutěží nebo zvýšení viditelnosti prostřednictvím cílených reklam, HackerNoon má nástroje, aby se to stalo. Start collaborating with HackerNoon today and get your brand the recognition it deserves. 
 
 Prozkoumejte obchodní blogování zde nebo Promluvte si s naším týmem → Rezervujte schůzku! Prozkoumejte obchodní blogování zde nebo Promluvte si s naším týmem → Rezervujte schůzku! Obchodní blogování zde Prozkoumat Prozkoumat Kniha Setkání Kniha Setkání

Brand Growth ∝ Internet Reputation

Read My Stories

Marketing is extra hard during bear market. Make it easier with HackerNoon.

Hack Marketing's blog

Tento zvuk je produkován v původním jazyce příběhu!

10 marketingových pohybů, které technologické společnosti nemohou vynechat před rokem 2026

About Author

KOMENTÁŘE

ZAVĚŠIT ZNAČKY

TENTO ČLÁNEK BYL PŘEDSTAVEN V

Related Stories

Coinshift Launches csUSDL, Announces Strategic Partnerships

Coinshift Launches csUSDL, Announces Strategic Partnerships

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps