লাইভস্ট্রিম কমার্সের গ্রেট আমেরিকান ফ্র্যাগমেন্টেশন

বিদেশে লাইভস্ট্রিম সাফল্য

হিসাবের জন্য 2022 সালে আমেরিকান ই-কমার্সের 2 শতাংশ , ইন্টারেক্টিভ লাইভ-স্ট্রিম শপিং দেশের দ্রুততম বর্ধনশীল ই-কমার্স ফরম্যাট।

এবং যখন এই লাইভ-স্ট্রিম শপিং অ্যাপগুলির জন্য $20 বিলিয়ন গ্রস মার্চেন্ডাইজ ভলিউম আশাব্যঞ্জক এবং প্রচারের কারণে সম্পূর্ণরূপে আশ্চর্যজনক নয়, তবে কীভাবে এবং কোথায় তা বিস্ময়কর হতে পারে।

লাইভ-স্ট্রিম কেনাকাটা হল একটি ইন্টারেক্টিভ ই-কমার্স অভিজ্ঞতা যেখানে একজন হোস্ট বা প্রভাবক ক্যামেরায় পণ্যগুলি প্রদর্শন করে, অনেকটা 1980 এবং 90 এর দশকে জনপ্রিয় QVC-এর মতো।

আধুনিক মোড়, অবশ্যই, দর্শকরা প্রশ্ন করতে পারে, ইন্টারঅ্যাক্ট করতে পারে এবং ভিডিও স্ট্রীম ছাড়াই একটি লেনদেন সম্পূর্ণ করতে পারে।

এটি চীনে একটি মূলধারার অভিজ্ঞতা এবং এটি বহু বছর ধরে, যেখানে লাইভ-স্ট্রিম কেনাকাটা প্রায় জন্য দায়ী সমস্ত ই-কমার্সের 20 শতাংশ 2022 সালে।

যখন ভেঞ্চার ক্যাপিটালিস্ট এবং বড় বড় কারিগরি সংস্থাগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রচেষ্টাকে অর্থায়নের সুযোগে ঝাঁপিয়ে পড়ে, তখন চীনের বাজারের প্রতিলিপি করার জন্য একটি প্রাথমিক চাপ ছিল যেখানে একজন খেলোয়াড়, আলিবাবার তাওবাও লাইভ, প্রায় জন্য দায়ী 80 শতাংশ সেগমেন্টের মোট পণ্যদ্রব্যের পরিমাণ।

ব্যর্থ প্রচেষ্টা

মেটার প্রচেষ্টা, যা ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম উভয় ক্ষেত্রেই সংঘটিত হয়েছিল, দীর্ঘ সময়ের বাণিজ্য বিষয়বস্তুর জন্য ব্যবহারকারীর দৃষ্টি আকর্ষণ করার লড়াইয়ের কারণে ফ্ল্যাট পড়ে গেছে। লাইভ-স্ট্রিম কেনাকাটা ছিল বন্ধ অক্টোবরে ফেসবুকে এবং মার্চ মাসে ইনস্টাগ্রামে।

আমাজন, যা শান্তভাবে অ্যামাজন লাইভ চালু করেছে ব্র্যান্ড কেনা-ইন পেতে সংগ্রাম প্ল্যাটফর্মের জন্য যা বলার একটি চমৎকার উপায় যে ব্র্যান্ডগুলি নিশ্চিত নয় যে তারা তাদের পণ্য লাইভ-স্ট্রিমিং অপরিচিতদের বিশ্বাস করতে পারে কিনা।

আমেরিকান তাওবাও হওয়ার প্রয়াসে একটি স্টার্টআপ এসেছে (এবং ইতিমধ্যে চলে গেছে)। পপশপের মতো কিছু, প্রতিশ্রুতির লক্ষণ দেখিয়েছে, তবে আমেরিকান লাইভ-স্ট্রিম শপিং-এর জন্য এই ধরনের প্রচেষ্টা অবতরণ করেনি।

প্ল্যাটফর্ম পর্যালোচনা এবং তহবিল সংগ্রহের কার্যকলাপের উপর ভিত্তি করে, এটি পরিষ্কার যে স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলি তাদের পণ্যের অফারগুলির সুযোগকে সংকুচিত করে ট্র্যাকশন খুঁজে পেয়েছে।

উদাহরণস্বরূপ, বিবেচনা করুন যে তিনটি কোম্পানি ট্রেডিং কার্ড এবং সংগ্রহের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছে $500 মিলিয়নেরও বেশি।

এবং এটি শুধু তহবিল সংগ্রহ নয়: কি না , লুপে , এবং ড্রিপ লাইভ টপস প্যারেন্ট কোম্পানি ফ্যানাটিকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য যথেষ্ট কাজ করেছে যা মুক্তির পরিকল্পনা করছে 2023 সালের দ্বিতীয়ার্ধে ফ্যানাটিকস লাইভ স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম।

পরিবর্তনশীল প্রবণতা

নির্দিষ্টতার দিকে এই দৌড় সামাজিক মিডিয়া আচরণের সাম্প্রতিক পরিবর্তনকে অনুকরণ করে: ক্রমবর্ধমানভাবে, লোকেরা বিশেষ সম্প্রদায়গুলিতে যোগদান করছে যেখানে ব্যবহারকারীরা আরও সরাসরি, ব্যক্তিগত কথোপকথন এবং কম শব্দ খুঁজে পায় ৷

মেটার ফেসবুকে, সামগ্রিক আমেরিকান ব্যবহার বন্ধ হয়ে গেছে (বা সঙ্কুচিত ) কিন্তু আগ্রহ-ভিত্তিক, ব্যক্তিগত Facebook গোষ্ঠীগুলির ব্যবহার উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে: 1.8 বিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারী গ্রুপে ছিলেন, 2016 থেকে 2020 পর্যন্ত 80 শতাংশ বেশি, এবং ব্যস্ততার হার বেশি৷

এই প্রবণতাটি টুইটার সম্পর্কে উদ্বেগ প্রকাশের ব্যবহারকারীর প্রতিক্রিয়া পর্যন্ত প্রসারিত: সমস্যাযুক্ত সামাজিক প্ল্যাটফর্মের জন্য একটি একক প্রতিস্থাপনের পরিবর্তে, অনেকগুলি হয়েছে। ব্যক্তিরা তাদের রাজনীতিকে সত্য সামাজিক, গ্যাব বা পার্লারের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত বলে মনে করতে পারে।

ক্রীড়া অনুরাগীরা ডিসকর্ড এবং টেলিগ্রাম চ্যানেলে চলে গেছে যেখানে তারা তাদের সহকর্মী ভক্তদের সাথে চ্যাট করতে পারে যেমন আগের AOL চ্যাট রুম। সোশ্যাল নেটওয়ার্ক মাস্টোডনের মৌলিক কাঠামো হল এমন একটি যেখানে ব্যবহারকারীরা সাধারণ আগ্রহ, স্বাদ বা লক্ষ্যের সাথে মানানসই সার্ভারে যোগদান করে।

এসব উপজাতির মতো সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে তাদের মুহূর্ত কাটছে ।

লাইভ-স্ট্রিম শপিং প্ল্যাটফর্মগুলি সাম্প্রতিক সোশ্যাল মিডিয়া প্রবণতাকে অনুকরণ করতে প্রস্তুত বলে মনে হচ্ছে তা হল তাদের ক্রিয়েটরদের পুল তৈরি এবং ধরে রাখার জন্য স্রষ্টার তহবিলের উপর নির্ভর করার দিকে তাদের আপাতদৃষ্টিতে অনিবার্য অগ্রযাত্রা।

ক্রিয়েটর ফান্ডগুলি নির্মাতাদের উৎসাহিত করতে এবং প্রভাবক এবং প্ল্যাটফর্মের মধ্যে বন্ধনকে শক্তিশালী করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। টিক টোক আলাদা করে রাখুন 2021 সালে তিন বছরের তহবিলের জন্য $1 বিলিয়ন। ইউটিউব, স্ন্যাপ এবং ইনস্টাগ্রাম অনুসরণ করেছে প্রতিশ্রুতি লক্ষ লক্ষ অনুরূপ প্রোগ্রামে।

Whatnot, Loupe, এবং Drip Live একই চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি: তাদের অনুরূপ অ্যাপ এবং ওয়েবসাইট একই স্থানে কাজ করে, বিক্রেতারা (অনেক প্রভাবশালী বা নির্মাতাদের মতো) পার্থক্যকারী হয়ে ওঠে।

যে প্ল্যাটফর্মগুলি তাদের বিক্রেতাদের জন্য সবচেয়ে বেশি করে তারা জিতবে; সেটা জুসড পেআউট, কম বিক্রয় কমিশন বা বিক্রেতার সহায়তার আকারে হোক ।

আমেরিকা-কেন্দ্রিক প্রতিষ্ঠাতা এবং তহবিলকারীদের জন্য, এটি কপি-অ্যান্ড-পেস্টের মতো সহজ নয় এবং হবে না।

যদিও একটি ফার্ম চীনের বিশাল লাইভ-স্ট্রিম শপিং বিক্রয় চ্যানেলের 80 শতাংশ দখল করতে পেরেছে, এই ধরনের আধিপত্য আধুনিক আমেরিকান বক্তৃতায় সম্ভব নয় যেখানে আমরা সবাই ইন্টারনেটের নিজ নিজ কোণে পিছিয়ে যাচ্ছি।

উজ্জ্বল দিক থেকে, এই ধরনের একটি অত্যন্ত খণ্ডিত বাজারের ইট-পাথর বিকাশের অর্থ হল অনেকের জন্য সুযোগ, শুধুমাত্র কয়েকজনের জন্য নয়।