উৎস ব্র্যান্ডগুলি ক্লিক এবং তদন্তের বাইরে চলে যাচ্ছে, বাস্তব সময়ে ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়াগুলি বুঝতে বায়োফাইডফাইডের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে। , মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ এবং Charlottesville এর ভার্জিনিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের ডারডেন স্কুল অফ বিজনেসের অধ্যাপক, নিউরো মার্কেটিং কিভাবে বিজ্ঞাপন কৌশল আকর্ষণ করে। লুকা সিয়ান একসময় প্রধানত স্বাস্থ্য গবেষণায় ব্যবহৃত হয়, বায়োফিডাব্যাক্স এখন নিউরো মার্কেটিং, নিউরো বিজ্ঞান, মনোবিজ্ঞান এবং ডেটা বিজ্ঞানকে মিশ্রিত করে একটি নতুন ক্ষেত্র। এই নির্দেশাবলীগুলি প্রকাশ করে যে কোন ভিজ্যুয়াল, শব্দ এবং গল্পগুলি দর্শকদের আকর্ষণ করে বা প্রতিরোধ করে. ডেটা বিজ্ঞাপন দৈর্ঘ্য, রঙ, সঙ্গীত এবং সময় সম্পর্কে সিদ্ধান্তগুলি আকর্ষণ করে. যখন আরো কোম্পানি এই পদ্ধতি গ্রহণ করে, তারা গোপনীয়তা এবং ডেটা নৈতিকতা সম্পর্কে বিবর্তিত উদ্বেগগুলি পরিচালনা করে, তখন তারা আরও গভীর প্রভাবের জন্য সামগ্রী উন্নত করে। Biofeedback এবং নিউরো মার্কেটিং বাইনারি রিপোর্ট বা গবেষণাগুলির বিপরীতে, বায়োফিডাব্যাগ রেকর্ড করে যে মানুষ আসলে কি অনুভব করে, তারা কি বলছে না। এটি চামড়া নেতৃত্ব, হৃদরোগ এবং মুখের পেশী আন্দোলনের মতো সিগন্যালগুলি পরিমাপ করে একটি বাস্তব সময়ে আবেগগত মানচিত্র তৈরি করে। বায়োফিডাব্যাক্স বিজ্ঞাপন সামগ্রী এবং ক্রেতাদের কর্মের মধ্যে লিঙ্ক তৈরি করার জন্য এই বায়োমার্কগুলি ব্যবহার করে. এটি মানুষের শারীরিক অনুভূতিকে বিপণন উপলব্ধি হিসাবে অনুবাদ করে. ব্র্যান্ডগুলি এই তথ্যটি ব্যবহার করে জানতে পারে যে কোন সৃজনশীল উপাদানগুলি চোখকে আকর্ষণ করে বা আবেগকে উত্সাহিত করে. উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপনদাতারা দেখতে পারেন যে কোন দৃশ্যগুলি দর্শকদের হাসি বা ফ্রিজ করে, কোন ট্যাগলাইনগুলি চাপ সৃষ্টি করে, বা কোন পণ্যগুলি মস্তিষ্ক বাতাস এবং শরীরের সংকেতগুলি পর্যবেক্ষণ করে পুরষ্কার অনুভব করে। নিউরো মার্কেটিং তিনটি প্রধান পদ্ধতি, চোখের ট্র্যাকিং, মুখের কোডিং এবং গ্যালভানিক চামড়া প্রতিক্রিয়া, বিপণনকারীরা মানুষগুলি কোথায় দেখে, তারা কিভাবে আবেগ প্রকাশ করে, এবং যখন ত্বকের আর্দ্রতা উত্তেজনা বা উদ্বেগকে সংকেত দেয় তা পরিমাপ করে। আধুনিক সরঞ্জামগুলি রিয়েল টাইম প্রতিক্রিয়া ট্র্যাকিং সম্ভব করে তোলে। EEG ক্যাপগুলি মস্তিষ্কের ডায়াবেটিস রেকর্ড করে, বিজ্ঞাপন মুহূর্তগুলি প্রকাশ করে যা মনোযোগ বা বিরক্তিকে উত্সাহিত করে। fMRI স্ক্যানগুলি আরও গভীর হয়ে যায়, দেখায় যে কোন মস্তিষ্কের অঞ্চলগুলি হাস্যকরতা, ভয়, বা আনন্দে প্রতিক্রিয়া করে, যদিও এটি ব্যয়বহুল এবং ল্যাবগুলিতে সীমাবদ্ধ। "যখন ডিভাইসগুলি আরো পোর্টেবল এবং সাশ্রয়ী হয়ে উঠে, বাস্তব বিশ্বের পরীক্ষা বিস্তৃত হয়," তিনি বলেন "ব্র্যান্ডগুলি এখন একটি বিজ্ঞাপনে প্রতিটি সেন্সরীয় মুহূর্ত ট্র্যাক করতে পারে, মনোযোগের পিকগুলি বা আন্দোলনের পতনগুলি সনাক্ত করতে পারে। লুকা সিয়ান এটি বিপণনকারীদের এবং দর্শকদের মধ্যে একটি প্রতিক্রিয়া লুক তৈরি করে, প্রকৃত মানসিক এবং জ্ঞানীয় প্রতিক্রিয়াগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ করার জন্য সামগ্রীকে তীব্র করে তোলে। গবেষণা দেখায় যে অনুভূতিগুলি প্রায়ই বাস্তবতা বা লজ্জাগুলির চেয়ে বেশি কেনার সিদ্ধান্তগুলি পরিচালনা করে। বিজ্ঞানীরা দীর্ঘদিন ধরে অনুসরণ করেছেন যে শারীরিক প্রতিক্রিয়াগুলি একটি ব্যক্তির সামগ্রীর সাথে জড়িত হওয়ার লক্ষণগুলি দেখায়। ত্বকের নেতৃত্বাধীনতা বা হৃদরোগের পিকগুলি সাধারণত বিজ্ঞাপনের সময় উচ্চ উত্তেজনা বা চাপের মুহূর্তগুলি মিলিত করে। একটি ক্লাসিক উদাহরণ সুপার বোলার বিজ্ঞাপনগুলির উপর গবেষণা থেকে আসে. বিপণনকারীরা আবিষ্কার করেছিলেন যে বিজ্ঞাপনগুলি শক্তিশালী ত্বক এবং মুখের সংকেতগুলি পরেও বড় বিক্রয় পরিচালনা করে। এবং EEG যে দৃশ্যগুলি মনোযোগ এবং মেমরি বৃদ্ধি করে তা উপর ভিত্তি করে গাড়ির বিজ্ঞাপনগুলি সংশোধন করার জন্য. স্পটগুলি যারা পরিষ্কার ব্র্যান্ডিং সহ আবেগীয় উচ্চতাগুলির সাথে মিলিত হয়, প্রায়ই যারা শুধুমাত্র পণ্য বৈশিষ্ট্যগুলি তালিকাভুক্ত করে তাদের চেয়েও ভাল। চোখ ট্র্যাকিং Biofeedback একটি ক্রয় বা একটি চ্যানেল স্যুইচ উত্সাহিত মুহূর্তগুলি চিহ্নিত করতে পারে. বিপণনকারীরা এখন স্ক্রিপ্ট, সঙ্গীত, এবং এমনকি ভিজ্যুয়ালগুলি সংযুক্ত করতে পারেন যা আচরণের জন্য সবচেয়ে ভাল আবেগীয় শীর্ষে পৌঁছে দেয়. একটি সঙ্গীত বা একটি হৃদয় উষ্ণ গল্প চামড়া নেতৃত্ব বৃদ্ধি করতে পারে, একটি Call-to-Action জন্য সঠিক জায়গা নির্দেশ করে. একটি ফোকাস গ্রুপের স্মৃতি বিশ্বাস করার পরিবর্তে, ব্র্যান্ডগুলি প্রভাবের সরাসরি, শারীরিক প্রমাণ উপর নির্ভর করে। বিজ্ঞাপনের কৌশলে বায়োফিডাব্যাক্ট অন্তর্ভুক্ত করা "বিওএফএইচআপের উপর ভিত্তি করে, সৃজনশীল দলগুলি এখন বড় প্রচারাভিযানগুলিতে কোটিপতি ব্যয় করার আগে সামগ্রী কাস্টমাইজ করতে পারে," সিয়ান বলেন। বিজ্ঞাপন যা বিরক্তিকে উত্সাহিত করে তা কেটে দেওয়া হয়। আনন্দ বা কৌতুহল উত্সাহিত করে এমন স্পটগুলি পরিস্কার করা হয় এবং এগিয়ে আসে। বার্তা পরীক্ষা প্রায়শই ট্যাগলাইন, ভিজ্যুয়াল এবং ব্র্যান্ডের নামগুলি তুলনা করার জন্য বায়োফাইডব্যাক্স ব্যবহার করে। ক্রিয়েটিভ টিমগুলি এই ফলাফলগুলি ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করতে যা দ্রুত সংযোগ করে এবং মানুষের মনের মধ্যে থাকে। মিডিয়া পরিকল্পকরা বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় এবং কখন স্থাপন করার সিদ্ধান্ত নিতে এই ডেটাও ব্যবহার করে। এটি বিজ্ঞাপনগুলিতে অর্থ ব্যয় করা থেকে বিরত রাখে যখন দর্শকরা বিচ্ছিন্ন হয়ে থাকে. এজেন্সিগুলি এখন নিয়মিত পর্যালোচনাগুলিতে বায়োফাইডপ্যাড ডেটা অন্তর্ভুক্ত করে. তারা কী কাজ করেছে, কী ফ্লপ করেছে, এবং প্রতিটি প্রচারাভিযানের সাথে সৃজনশীল ধারণাগুলি সংশোধন করে। বিজ্ঞাপনে বায়োফিড্যাগের ক্রমবর্ধমান ব্যবহারের কারণে গবেষণা এবং অপব্যবহারের মধ্যে সীমানা নির্ধারণ করার বিষয়ে উদ্বেগ জাগে. সম্মতি সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ নীতি বজায় রাখে. পরীক্ষিত ব্যক্তিরা বায়োমেট্রিক ডেটা সংগ্রহ করার জন্য কোম্পানিগুলি স্পষ্টভাবে অনুমোদন পেতে হবে. স্বচ্ছ সম্মতি ছাড়াই এই ডেটা ব্যবহার করে মামলা ঝুঁকি এবং বিশ্বাস ক্ষতি করে। কেউ কেউ উদ্বিগ্ন যে নিউরো মার্কেটিং তাদের সচেতন নিয়ন্ত্রণের বাইরে মানুষকে বিশ্বাস করতে পারে. যদিও আবেগগত বিজ্ঞাপন সবসময় অস্তিত্বে ছিল, বর্তমান বিশ্লেষণের গভীরতা ব্র্যান্ডগুলি এমন বার্তাগুলি তৈরি করতে পারে যা যৌক্তিক চিন্তাকে অতিক্রম করে। ডেটা নিরাপত্তা জিনিস. হৃদরোগ, শ্বাস, বা মস্তিষ্কের তরঙ্গের মতো বায়োমেট্রিক সংকেত ব্যক্তিগত তথ্য বহন করে. যদি এই ডেটা ছড়িয়ে পড়ে বা বিক্রি হয়, তবে এটি ব্যক্তিদের পরিচয় ঝুঁকির মুখোমুখি করতে পারে। "রাজনৈতিক ব্র্যান্ডগুলি শক্তিশালী এনক্রিপশন বিনিয়োগ করে, ডেটা শেয়ার করতে সীমাবদ্ধ করে এবং কঠোর অ্যাক্সেস নিয়মগুলি স্থাপন করে। কোম্পানিগুলি সাংস্কৃতিক প্রত্যাশা এবং সংবেদনশীলতাও বিবেচনা করতে হবে. এক দেশে স্মার্ট গ্রাহক ফোকাসের মতো অনুভূতিটি অন্য দেশে জনসাধারণের প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করতে পারে. স্বচ্ছতা, নিয়মিত অডিট এবং ভোক্তাদের সাথে খোলা আলোচনা বিশ্বাসের পতন প্রতিরোধ করতে এবং সেরা অনুশীলন নির্ধারণ করতে সহায়তা করে। বায়োফিডাব্যাক্স ব্র্যান্ডগুলি বিজ্ঞাপন তৈরি, পরীক্ষা এবং লঞ্চ করার উপায় পরিবর্তন করেছে. বাস্তব সময়ে শারীরিক প্রতিক্রিয়া থেকে শিখতে, কোম্পানিগুলি পৃষ্ঠের স্তরের পছন্দ এবং তদন্তের বাইরে চলে যায়। যাইহোক, এই উদ্ভাবন নতুন দায়িত্ব নিয়ে আসে. বিপণনকারীদের গোপনীয়তাকে সম্মান করতে হবে, সৎ সম্মতি খুঁজে বের করতে হবে এবং নৈতিক সীমাবদ্ধতা আঁকতে হবে. যখন প্রযুক্তিগুলি আরো নমনীয় এবং বুদ্ধিমান হয়ে ওঠে, সৃজনশীল ক্ষমতা এবং দায়িত্বের ভারসাম্য একটি দৈনন্দিন পরীক্ষা হয়ে ওঠে। নিউরোমার্কেটিং বা বায়োফিডাব্যাক্স ব্যবহার করার আগে, ব্র্যান্ডগুলি বিশ্বাস বা খ্যাতিতে ঝুঁকিগুলির বিরুদ্ধে ব্যবসায়িক মানের ওজন তুলনা করতে হবে. স্বচ্ছতা, বিষয়গুলির যত্ন এবং স্মার্ট সীমাগুলি গুরুত্বপূর্ণ।

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

গল্পের মূল ভাষায় এই অডিও তৈরি!

অতিদীর্ঘ; পড়তে

Boost your HackerNoon story @ $159.99! 🚀

মনের মধ্যে ট্যাপিং: কিভাবে বায়োফাইডবাগ আধুনিক বিজ্ঞাপন কৌশল বিপ্লব করছে

About Author

মন্তব্য

আসে ট্যাগ

এই নিবন্ধটি উপস্থাপন করা হয়েছে

Related Stories

ডিজিটাল যাযাবর শুনুন: থাইল্যান্ডের নতুন ডিটিভি ভিসা সম্পর্কে আপনার যা জানা দরকার

AI এর শক্তি উন্মুক্ত করা। কাটিং-এজ টেকনিকের একটি পদ্ধতিগত পর্যালোচনা: বিমূর্ত ও ভূমিকা

ক্লাউড সনেট 3.5 সিস্টেম প্রম্পট লিক: একটি ফরেনসিক বিশ্লেষণ

টেলিগ্রাম: ক্রিপ্টো দ্বীপের মূল ভূখণ্ডের সেতু

ডিজিটাল যাযাবর শুনুন: থাইল্যান্ডের নতুন ডিটিভি ভিসা সম্পর্কে আপনার যা জানা দরকার

AI এর শক্তি উন্মুক্ত করা। কাটিং-এজ টেকনিকের একটি পদ্ধতিগত পর্যালোচনা: বিমূর্ত ও ভূমিকা

ক্লাউড সনেট 3.5 সিস্টেম প্রম্পট লিক: একটি ফরেনসিক বিশ্লেষণ

টেলিগ্রাম: ক্রিপ্টো দ্বীপের মূল ভূখণ্ডের সেতু

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps