Защо публикуваме по-малко в социалните медии, но скролваме повече

Интернетът никога не е звучал по-силно, но хората в него никога не са били по-тихи. Отворете всяко приложение и вашата емисия е стена от реклами, вирусни клипове, генерирани от AI лица и силно полиран но ежедневните актуализации от действителни приятели сякаш са изчезнали. „съдържание“, Усетих тази промяна в собствените си кръгове. Емисии, които някога бяха пълни с рождени дни, лоши селфита, случайни снимки на котки/кучета/храна и полуизпечени мисли, сега са странно тихи, въпреки че всички тихо продължават да скролват. Преминахме ли вече пика на социалните медии? Скорошни данни предполагат, че светът може би вече е преминал , поне по отношение на времето и ентусиазма. пика на социалните медии Голям анализ, поръчан от и проведен от фирмата за дигитални проучвания GWI, разгледа онлайн навиците на около 250 000 възрастни от над 50 страни и установи, че средно прекарваното време в социалните медии е достигнало своя пик през 2022 г. и оттогава е намаляло с почти 10%. Financial Times Дори след този спад, , което е зашеметяващо количество внимание. хората в развитите страни все още прекарват около два часа и двадесет минути дневно в социални платформи Още по-интересно е движи този спад. кой Най-рязък спад има сред тийнейджърите и хората в двадесетте години – именно поколенията, които направиха социалните медии масови. Същият анализ отбелязва и ясна промяна в , поради която хората отварят тези приложения: използването на социални медии за разговор, себеизразяване или среща с нови хора е спаднало рязко от 2014 г. насам, докато отварянето на приложения само за „убиване на времето“ се е увеличило. причината С други думи, социалните медии стават все по-малко социални и повече като навик на фона. От прекалено споделяне до „публикуване нула“. Преди десетилетие, ако си спомняте, емисиите бяха хаотични, но разпознаваемо човешки. Хората публикуваха ужасни снимки на храна, замъглени концертни истории, снимки от фитнес огледала и дълги тиради, които никой наистина не се нуждаеше да чете. Спомням си дните си в колежа, когато много тийнейджъри и дори възрастни използваха социалните медии като дневник на съществуването си. Беше шумно и нефилтрирано, но се усещаше като влизане в претъпкано кафене, където всички говореха наведнъж. Сега много от тези гласове са замлъкнали. Сега много по-млади потребители тихо преминават към това, което Кайл Чайка нарича подход, което означава да останеш в платформите, да продължиш да скролваш, но почти да не публикуваш нищо за собствения си живот . „публикуване нула“ (чисто консумативен режим) Причините са многопластови. Съществува нарастващ страх от погрешно тълкуване или онлайн реакция. Една неуместна шега или лошо формулиран надпис могат да бъдат заснети, споделени и превърнати в постоянно петно върху вашата дигитална идентичност. В същото време, емисиите, базирани на препоръки, означават, че дори и да публикувате, няма гаранция, че приятелите ви ще го видят, което прави споделянето да се чувства както високорисково, така и ниско възнаграждаващо. Наблюдатели в перформативен интернет Това тихо създаде свят на . Хора, които прекарват часове в гледане, но рядко, ако някога, стъпват на сцената. „призрачни участници“ Те дебнат зад стъклото, преглеждат истории, харесват публикации или просто плъзгат, без изобщо да взаимодействат. В собствения си живот забелязвам, че хора, с които говоря всяка седмица, почти никога не публикуват нищо, но те знаят какво се случва онлайн, защото винаги са там, . точно невидимо наблюдавайки Емоционалният климат също има значение. Трудно е да публикуваш снимки от плажна ваканция или брънч, когато новинарският поток е пълен с войни, протести, бедствия и икономическа тревога. По време и след пандемията изследователите започнаха да използват думата , за да опишат компулсивното консумиране на негативни новини, често късно вечер, и го свързаха с по-висок психологически стрес и по-ниско удовлетворение от живота. doomscrolling За много от Gen Z и по-младите милениали, публикуването на нещо лекомислено в средата на този постоянен поток от кризи може да се почувства неуместно или дори морално погрешно, така че те се оттеглят в тишина, като продължават да скролват. Емисията, която спря да се усеща човешка Друга по-малко философска причина хората да публикуват по-малко е, че . „емисиите вече не се усещат като места за тях“ С течение на времето основните платформи преминаха от показване предимно на актуализации от приятели към показване на това, което максимизира ангажираността, често комбинация от инфлуенсъри, марки и алгоритмично подсилено съдържание. Анализи на политики и технически анализи на препоръчителни системи показват, че тези алгоритми са изрично като време за гледане, кликове и реакции, защото това са числата, които движат приходите от реклама. оптимизирани за метрики за ангажираност Тази оптимизация променя това, което виждаме. Вместо снимки от лоша почивка на братовчед ви, получавате гуру по недвижими имоти, което ви обещава, че можете да се пенсионирате на 30, дузина реклами за грижа за кожата и генериран от AI модел, който никога не е съществувал извън графична карта. Доклади за социални медии, задвижвани от AI, отбелязват, че препоръчителните двигатели се обучават на всяко ваше взаимодействие (харесвания, паузи, повторни гледания), за да сглобят хиперперсонализиран поток от съдържание, предназначен да ви държи приковани. Ефективно е, печелившо и все по-нечовешко. Разгледах част от тази динамика в „ “, където функция, създадена да задълбочи връзката, в крайна сметка усилва дистанцията. Instagram Blend трябва да ни сближи, но прави обратното Усещане за „мъртъв интернет“: ботове, марки и AI боклуци Ако емисията ви се усеща странно изкуствена, това не е просто във вашето въображение. оценява, че почти половината от целия глобален уеб трафик през 2023 г. е бил от ботове, а не от хора, като около една трета от целия трафик е бил приписан на „лоши ботове“, занимаващи се с извличане, спам и различни автоматизирани атаки; човешкият трафик, напротив, е спаднал до малко над 50%. Доклад на Thales Когато смесите този мащаб на автоматизация с генериран от AI текст, изображения и видеоклипове, получавате това, което много потребители описват като вайб: емисии, задръстени от производствени фабрики за съдържание, синтетични лица и ферми за ангажираност, вместо истински човешки гласове. „мъртъв интернет“ Резултатът е странен парадокс. Интернет никога не е произвеждал повече , но никога не се е усещал по-празен. съдържание В тази среда изборът публикуваш се усеща по-малко като оттегляне и повече като тихо действие на самоуважение. да не Междувременно скролването никога не спря Тук противоречието боли. Хората може би публикуват по-малко, но все още е неумолимо. скролването Наблюдавал съм това с моето семейство. Преди няколко години баща ми почти не използваше интернет. Сега той може да седи часове, преглеждайки кратки видеоклипове и рийлове, хипнотизиран от безкраен каскада от клипове, които се размиват един в друг. Това за хора като него и те дори не го осъзнават. doomscrolling се превърна в новия тютюнопушене Виждам и деца в по-широкия си кръг, които отказват да ядат, освен ако телефонът не пуска YouTube Shorts пред тях. Изследванията подкрепят тази неудобна картина. на платформи за кратки видеоклипове като Reels, TikTok и YouTube Shorts са установили, че по-интензивното им използване е свързано с намалена концентрация, по-слаб импулсен контрол и малки, но измерими спадове в паметта и работната памет както при тийнейджъри, така и при възрастни. Скорошни проучвания съобщава, че честото гледане на рийлове е свързано с по-къси периоди на внимание и по-ниски академични резултати, особено сред тези, които прекарват няколко часа на ден в тези платформи. Проучване от 2024 г. на студенти Работа, фокусирана върху невронауката, също свързва зависимостта от кратки видеоклипове с промени в мозъчните системи, отговорни за самоконтрола, което предполага, че продължителното излагане може да обучи мозъка да очаква постоянна стимулация и да затрудни поддържането на фокуса. Всичко, което скролвате, е перфектно проектирано Под тази епидемия от doomscrolling стои много специфично дизайнерско решение. . , какво виждаме, колко дълго и колко интензивно ни привличат AI системите вече отговарят за това кои сме Тези препоръчителни двигатели проследяват всеки микродвижение и използват машинно обучение, за да предскажат точната последователност от публикации, които най-вероятно ще ни държат залепени за екрана. (какво харесваме, колко скролваме, къде спираме, кои клипове възпроизвеждаме отново) На практика това създава самоподсилващ се цикъл. Алгоритъмът предоставя съдържание, което предизвиква новост или емоция, системата за възнаграждение на мозъка се активира и този неврологичен отговор става нови данни за обучение, за да направи емисията още по-неустоима следващия път. С течение на седмици и месеци този модел спира да прилича на непринудено използване и започва да прилича на поведенческа зависимост – опасение, което клиницисти и изследователи на дигитални зависимости сега изрично повдигат, когато говорят за AI-оптимизирани емисии за тийнейджъри. Ако трябва да го кажа просто, системата е създадена, за да ви държи скролвайки, а не за да ви помогне да спрете. Това прави ролята на AI толкова парадоксална. В болници , често сравнявайки, а понякога и надминавайки представянето на човешки рентгенолози. AI модели за дълбоко обучение откриват тумори на рак на гърдата Същите семейства от техники след това се пренасочват, за да настройват емисиите за късно вечер, които ви наблюдават как се задържате върху възмущение, страх или завист и отговарят, като ви предоставят повече от същото. (масивни набори от данни, дълбоки невронни мрежи, безкрайни цикли на оптимизация) Ако аплодираме AI за това, че помага за спасяването на животи в рентгенови кабинети, трябва също да приемем как той тихо оформя вниманието ни, усилва нашите желания и в много случаи подсилва нашите зависимости в телефоните, които държим в чакалнята. Можем ли да накараме интернет отново да се усеща човешки? И така, къде ни оставя това? Ако хората публикуват по-малко, но скролват повече, това предполага, че желанието да е надживяло желанието да . наблюдаваш участваш Част от това е умора, част е страх, а част е архитектурата на самите платформи. Не мисля, че можем да решим това изцяло на индивидуално ниво, като казваме на хората да имат повече „дисциплина“, докато основният дизайн на системата е да претоварва тяхната дисциплина. Това, което може да се промени, е наборът от очаквания, които имаме от себе си, нашите общности и нашите регулатори. Препоръчителните системи могат, по принцип, да бъдат оптимизирани за метрики за благосъстояние, а не за сурова ангажираност, а изследователски организации вече предложиха рамки за точно това. Насоките за обществено здраве могат да третират doomscrolling и дигиталната зависимост по начина, по който третират заседналия начин на живот или нездравословната хранителна среда: не като чисто лични избори, а като модели, оформени от индустрии и инфраструктури. На лично ниво тихият бунт може да бъде следният: публикувайте нещо малко и несъвършено за малцината хора, на които наистина ви пука заглушете емисиите, които ви карат да се чувствате като продукт поставете твърди граници кога скролвате и кога не. Нищо от това няма да оправи интернет за една нощ, но това е начин да настояваме, че . това пространство принадлежи на хората първо, а не на марки, ботове или графики за ангажираност Истинският интернет, този, изграден от глупави шеги, лоши снимки и честни разговори, ще се върне само ако решим, че да бъдеш човек онлайн е по-важно от това да бъдеш оптимизиран.