에서는 HubSpot의 "2023년 마케팅 현황" 보고서의 주요 결과를 검토했습니다. Facebook은 여전히 최고의 마케팅 도구로 남아 있으며 TikTok과 같은 짧은 동영상 형식이 부상하고 있으며 메시징 앱이 비즈니스에 점점 더 중요해지고 있습니다. 영업 전문가들은 또한 거래 전망, 참여 및 성사에 있어 점점 더 많은 어려움에 직면하고 있습니다. 우리는 또한 마케팅에서 AI의 역할이 커지고 있음을 강조했습니다. 1부 이는 2023년 비즈니스에 대한 비디오의 구체적인 영향에 초점을 맞춘 2부로 설정됩니다. Vidyard의 비즈니스 동영상 벤치마크 보고서의 주요 내용: 알아야 할 13가지 변화 및 추세 Vidyard의 비즈니스 내 비디오 벤치마크 보고서 고유 데이터 세트는 고객이 익명으로 처리한 1,778,000개의 비디오에서 나옵니다. 조사 결과는 HubSpot의 보고서 하이라이트와 일치하며 비디오 추세, 분석, 참여 지표 및 가장 널리 사용되는 형식에 대한 추가 통찰력을 제공합니다. 화요일은 동영상 공개가 가장 많은 날로, 수요일은 동영상 조회수가 가장 높은 날입니다. 영상제작 및 종류 다양한 비디오 포트폴리오: 기업에서 제작하는 주요 비디오 유형은 웹 세미나(42%), 데모(21%), 소셜 미디어 비디오(15%)입니다. 현재 기업의 92%가 내부 리소스를 사용하여 비디오를 제작하고 있으며 평균 제작 비용은 $1,000에서 $5,000 사이입니다. 내부 제작: 응답한 모든 기업 중 52%가 현재 사내에서 비디오 제작을 진행하고 있습니다. 비디오 투자 유형 87%의 기업이 화면 녹화 도구를 사용합니다. 47%의 기업이 다른 어떤 유형의 제작 동영상보다 더 많은 제품 데모 동영상에 투자했습니다. 35%는 설명 동영상에 투자했고, 기업의 33%는 녹화된 웹 세미나 동영상, 31%는 How-to 동영상, 27%는 고객 추천 동영상에 투자했습니다. 비디오 플랫폼 및 출판 YouTube는 92%의 기업이 사용하는 최고의 동영상 호스팅 플랫폼입니다. Vidyard는 고객이 자신의 웹사이트(84%)에서 비디오를 호스팅하고 LinkedIn(70%)에 게시한다는 사실을 발견했습니다. 플랫폼 선호도: 화요일은 동영상 공개가 가장 많은 날로, 수요일은 동영상 조회수가 가장 높은 날입니다. 게시 패턴: 올해 제작된 비디오의 무려 72%가 사용자 생성 콘텐츠였으며, 대부분은 아래 이미지와 같이 화면 녹화 또는 하이브리드 비디오(80%)였습니다. UGC(사용자 생성 콘텐츠) UGC 지배력: 영업 전문가의 54%는 구매자에게 하이브리드 비디오를 보내는 것이 가장 많은 반응을 얻는다고 말합니다. 아웃바운드 영업 전문가의 74%가 UGC 비디오를 활용하여 판매 결과를 향상시키며, 특히 하이브리드 비디오가 효과적입니다. 영업 및 UGC: 비디오는 판매에서 중추적인 역할을 하며 현재 71%의 기업이 판매 대화에서 비디오를 활용하고 있습니다. 영업 전문가의 54%는 구매자에게 하이브리드 비디오를 보내는 것이 가장 많은 반응을 얻는다고 말합니다. 판매에서의 비디오: 이 기사의 마지막 두 섹션에서는 가장 효과적인 방법에 대해 자세히 설명합니다. 평균 비디오 길이는 4분 20초로 이전 평균 6분보다 감소했습니다. 비디오 지표 분석 및 비디오 지속 시간: 모든 동영상의 60%가 2분 미만이며, 유지율을 최대화하기 위해 권장되는 크기입니다. 또 다른 관심 동향; 전체 동영상의 16%를 차지하는 60초 미만의 동영상이 관심을 끌고 있습니다. 이는 단편 비디오의 급격한 상승과 상승에 대한 이전 HubSpot 조사 결과와 일치합니다. 60초 미만의 동영상은 평균 68%의 시청자를 유지하며 가장 높은 참여를 자랑합니다. 참여 지표: 대조적으로, 2~4분 사이의 비디오는 52%의 가장 높은 완료율을 달성합니다. 85%의 기업이 비디오 분석을 활용하여 재생률(78%), 참여도(63%), 전환율(35%)과 같은 지표에 중점을 둡니다. 비디오 분석: 비디오가 포함된 블로그 게시물은 비디오가 없는 블로그 게시물보다 3배 더 많은 유도합니다. 인바운드 링크를 30%의 기업이 비디오 예산을 늘릴 계획이지만, 89%의 기업은 비디오 이니셔티브가 확실한 ROI를 제공한다고 믿고 있습니다. 투자 및 ROI 비디오 예산 비디오 효과 랜딩 페이지에 동영상을 포함하면 전환율이 80% 증가할 수 있습니다. 랜딩 페이지: 이메일에 비디오를 포함하면 클릭률을 200-300%까지 높일 수 있습니다. 앞서 언급한 것처럼 평균적으로 벤치마크 이메일 지표가 감소하고 있다면 이는 큰 소식입니다. 이메일 마케팅: 비디오가 포함된 블로그 게시물은 비디오가 없는 블로그 게시물보다 3배 더 많은 인바운드 링크를 유도합니다. 비디오 블로그 게시물: 이전 글에서 언급했듯이 동영상이 포함된 블로그 게시물은 Google 첫 페이지에 순위가 매겨질 확률이 53배 더 높습니다. 무려 94%의 기업이 비디오가 자사 제품에 대한 사용자의 이해를 향상시킨다는 데 동의했습니다. 비디오 영향 및 채택 비디오의 영향: 비디오 제작의 주요 장애물은 시간 제약(24%), 예산 제한(23%), 리소스 부족(22%)입니다. 비디오 제작 과제: 당연히 70%의 기업이 비디오 마케팅 노력을 강화하기 위해 준비하고 있으며 96%는 이미 비디오를 마케팅 청사진에 통합했습니다. 마케팅에서의 비디오: 압도적인 99%의 기업이 2023년에도 계속 비디오를 사용할 것이며, 96%는 현재 지출을 늘리거나 유지할 계획입니다. 미래 전망: Digital Mastery 2023 시리즈의 2부를 마무리하면서 비디오는 더 이상 단순한 선택 사항이 아니라 앞서 나가려는 기업의 필수 요소임이 분명해졌습니다. 사내 제작부터 사용자 생성 콘텐츠 활용에 이르기까지 비디오는 참여, 판매 및 성공 측정 방식에 혁명을 일으키고 있습니다. 무려 99%의 기업이 비디오 사용을 계속하거나 늘릴 계획을 갖고 있는 가운데, 이 매체는 디지털 마케팅 및 판매의 미래를 형성하고 있다는 사실은 부인할 수 없습니다. 비즈니스 통찰력 있는 비디오에 대한 새로운 벤치마크에 대한 이 심층 분석을 발견했다면 친구, 동료 및 네트워크와 공유하고 댓글을 남기고 , 또는 에서 나를 팔로우하세요. 디지털 시대에 진화하는 가상 판매 환경을 살펴보는 3부에서 계속 지켜봐 주시기 바랍니다. HackerNoon LinkedIn X 지금 읽어보세요: 2023년 디지털 마스터리, 3부: 진화하는 가상 판매 환경

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Algorithm Strategy + Digital Marketing Deployments

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Developers: Build Less. Deliver More. [Learn how]	

2023년 디지털 숙달, 2부: 비즈니스 동영상의 새로운 벤치마크

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Darragh Grove-White

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