SEO は仕事の 1 つの巨大な詐欺ですか?

私は約 4 年間オンラインで記事を書いており、「SEO」について少し学びました。このブログと私のサイド プロジェクトのブログ(私のサイド プロジェクトはBoot.dev ) は、毎月約 100,000 回のアクセスのトラフィックを合わせています。 .ビジネスに関連するオーガニック トラフィックを増やすことについて、私よりも多くのことを知っている人はたくさんいると思います。

自分を「SEO」だと主張する人は、おそらくほとんどマーケティング価値を提供しない

まず、誰もが異なる意味で役職を使用していることを認めましょう。とはいえ、誰かが「SEO」として働いていると主張するのを聞くたびに、彼らは自分の責任を次のように考えています。

• 検索エンジンのランキングを改善するための技術的な更新の推奨
• キーワード調査を行う
• さまざまなメディア チャネルへのオーガニック コンテンツの配信
• バックリンクの検索または作成

さらに重要なことに、彼らは通常、以下を含む責任を考慮していません。

• 検索エンジンのランキングを改善するための技術的な更新の実装
• 製品/市場調査を行って、ユーザーを変換する可能性が高いキーワードを見つける
• ターゲットキーワードにランクされるブログコンテンツを書く
• さまざまなオンライン コミュニティにゲストが投稿して価値を追加し、有機的にバックリンクを獲得する

したがって、私が「SEO」のアイデアを攻撃しているのを聞いたとき、最初のリストの責任を喜んで引き受けるが、2 番目のリストの責任を敬遠する人々のことを言っているのです。それぞれについてもう少し詳しく説明しましょう。

テクニカル アップデートの推奨とテクニカル アップデートの実装

「テクニカルSEO」は難しいことではありません。ほとんどの Web プラットフォームが自動的に処理を行います。Web の仕組みに少しでも慣れていれば、Web の最も重要な 80% をわずか数分で学習できます。

あなたのサイトは:

• 迅速かつ効率的にロード
• モバイルとデスクトップでうまく機能する
• サイトマップと RSS フィードを用意する
• ユーザーフレンドリーなメニュー構造を持つ
• 必要に応じて関連コンテンツへの内部リンク

何か見逃しましたか？おそらく。しかし、他のほとんどのこともそれほど重要ではなく、特に小規模なサイトでは、ランキングへの影響はほとんどありません.

私が言いたいのは、ほとんどの「SEO」は、同じ愚かな 15 項目のチェックリストを使用し、違反しているルールを教えてくれるということです。残念ながら、それは作業の約 2% です。

これらすべての変更を実際に実装することは、「SEO」が価値を付加する必要がある場所です。一部の変更は付加価値がありますが、付加価値のないものも多くあります。

多くの場合、これはコーディングの方法を知ることを意味しますが、サイトが使用する Web ツールに精通していることを意味する場合もあります。

キーワード調査と製品/市場調査の比較

これは少しトリッキーです。おそらく、製品調査は SEO の役割ではない方がよいでしょう。製品調査は膨大な仕事であり、チーム全体が顧客と話し、顧客に販売する方法を考案するだけで、毎日のほとんどの時間を費やすことができます.

言い換えれば、製品マーケティング担当者 (またはチーム) が、ビジネスにとって価値のあるキーワードのクラスターを決定する必要があります。あなたの「SEO担当者」は、それらの決定を下すのに十分な情報を持っていません.問題は、これらのクラスターが正確に識別されると、キーワード調査を行うことは、世界で最も簡単な仕事の 1 つです。 SEMrush、Ahrefs、または単に Google Keyword Planner を呼び出して、月間トラフィック、ランキングの難易度、およびビジネスとの関連性の適切な比率で関連するキーワードを探すのと同じくらい簡単です。

それで、あなたは何をすべきですか？実際には非常に簡単です。社内の製品/マーケティング チームを対象に、必要な 15 分間をかけてキーワード調査の方法を教える必要があります。彼らはすぐに、専任の「SEO」が思いつくものよりも関連性の高い、コンテンツ ライターが対象とする高品質のキーワード リストを作成します。

オーガニックコンテンツの作成

「SEO」が、関連するトラフィックを増やすための最も重要なタスク、つまり、顧客の質問に答える優れた記事を書く (または概要を説明する) ことを行うのであれば、文句を言う必要はありません。問題は、あまりにも多くの SEO が「SEO」を「専門とする」と主張し、彼らが自分の仕事の範囲外でコンテンツを書くことを考えていることです。彼らは大まかな計画をまとめ、マーケティング チームにキーワードのリストを提出したいと考えています。これは、オーガニック トラフィックを獲得するには非常に非効率的な方法です。

私の意見では、最高の SEO マーケティング担当者は、何が効果的で何が効果的でないかを把握する以外の理由がなければ、頻繁にコンテンツを自分で作成および編集します。その後、ライター チームのコンテンツ スケジュールを作成することで、運用を拡大できます。

コンテンツの配布

タスクとしてのコンテンツ配信には、特別なスキルは必要ありません。多くの場合、自動化できます。 「タスクとして」とは、さまざまなオンライン コミュニティ、インフルエンサー、またはパブリッシャーにアクセスして、新しいコンテンツを知らせるという実際の作業を意味します。

一方、計画をまとめ、十分に文書化されたワークフローを介してその計画を効率的に実行するには、ある程度の経験が必要です。どのコミュニティがあなたのコンテンツに興味を持つかを知り、それらの人々に効果的にリーチするための反復可能な計画を立てることは、簡単なことではありません。それには真剣な顧客調査が必要です。繰り返しになりますが、平均的な SEO は対象となる製品ペルソナの専門家ではないという問題に直面します。

優れた「SEO」は、結局のところ優れたマーケティング担当者にすぎません。成功するためには、リーチしようとしている人々を深く理解する必要があります。もしそうなら、彼らはおそらくコンテンツを配布する素晴らしい仕事をするでしょう.

バックリンク プロファイルの成長

検索エンジンの黎明期において、最も重要だったのはキーワードの密度でした。基本的に、ランク付けしたいキーワードをWebページで非常に自由に使用するだけで、ランクが高くなります. Google の画期的なPagerankアルゴリズムがリリースされて以来、あなたの Web ページにリンクしている他の Web サイトの数 (および品質) がより重要になってきました。最近では、それよりもさらに複雑になっています。ありがたいことに、Google はページ エクスペリエンスの指標も使用しています。

結局のところ、ランク付けしたい場合は、3 つの主要な項目を確実にカバーする必要があります。

1. あなたのページは、ターゲットにしているキーワードの検索意図に答えます (価値を提供し、キーワードを詰め込みません)。
2. あなたのページは、詳細で優れたユーザーエクスペリエンスを提供することで、その価値を提供する素晴らしい仕事をしています
3. インターネット上の他のページは、あなたが価値を提供しているという追加のシグナルとしてあなたにリンクしています

私のように/r/seoに潜んでいると、「自分のコンテンツへのバックリンクを取得するにはどうすればよいですか?」という同じ質問がよく寄せられます。業界のほとんどの人は、この種の被リンク構築を「オフサイト SEO」と呼んでいます。ほとんどの人は、主に 2 つの方法があると言うでしょう。

1. ウェブサイトの所有者にコールドメールを送信し、リンクを要求/支払います。
2. 他の人の Web サイトにゲスト投稿し、自分のサイトに戻るリンクを忍び込ませる。

私は、これらのアプローチはどちらも最低だと確信しています。

私は自分のウェブサイトへのリンクを含めるように依頼するために誰かにコールドメールを送ったことがありませんが、他の人からのリクエストは 100% 無視しており、多くのリクエストを受け取っています.また、いくつかのオンライン SEO コミュニティの何百人もの人々が、コールド アウトリーチの成功率が非常に低いと不満を漏らしているのを見てきました。

ゲスト投稿に関しては、ひどいアプローチだとは思いませんが、それでも私が行ってきた方法よりも効率が悪いと思います。

私がしていること: バックリンクを獲得するために特別な努力をしない

私は、「オンサイト SEO」とコンテンツ配信に完全に集中することで、より大きな成功を収めてきました。私が言いたいのは、くだらない記事にリンクするために冷たい DM を送ったりメールを送ったりして時間を無駄にする代わりに、素晴らしい記事を書くために最善を尽くすということです。そして、記事が優れていて、そのトピックについて実際にたわごとをしているコミュニティに適切な配布を行っている場合、そのコミュニティの人々はその記事にリンクします。彼らがそれを気に入らなければ、気に入らないだろうし、私はもっと良いものを書く必要がある.

SEO は素晴らしい成長チャネルです。誰と仕事をするか注意してください。

SEO は、私のサイド プロジェクトであるBoot.devにとって大きな成長チャネルとなっています。これにより、私が時間をかけて一貫して構築しているものに興味を持っている顧客を安価に見つけることができます。私はSEO を成長チャネルとして非難しているわけではありません。この分野に慣れていない場合にビジネスに害を及ぼす可能性のある悪い (または時代遅れの) 業界慣行を非難しているのです。

要約すると、あなたの「SEO担当者」が自分の役割全体が、ランクを上げるために実装、作成、配布、または費用を支払う必要があることを他の人に伝えることだけであると信じている場合、彼らはおそらく優れたSEO担当者ではありません.一方、彼らがあなたのサイトを個人的に最適化し、優れたコンテンツを作成し、関連するチャネルに共有する場合、彼らは彼らの価値があるかもしれません.

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