キーワードの 4 つの種類と、SEO 計画でそれらをどのように使用するかについて説明します。

キーワード調査は SEO の基礎であり、人々が検索していないものについて書いているのであれば、なぜ書いているのでしょうか?

ほとんどの SEO 担当者が気づいていないのは、キーワードは購入意図に基づいて基本的に 4 つのタイプに分かれているということです。これらの 4 つのタイプと購入意図を理解すると、リサーチでどのキーワード カテゴリをターゲットにすべきかがわかりやすくなります。

だからこそ、デジタルマーケティングエージェンシーSEO サービスを販売している会社は、キーワード リサーチで遅れをとることはありません。ただし、予算が限られている場合や、自分でやりたい場合は、このブログ投稿が役立ちます。

デジタルマーケティングとその複雑さについてさらに詳しく知りたい場合は、 米国におけるデジタルマーケティングガイド。

キーワードとは何ですか?

キーワードとは、インターネット ユーザーが Google、Yahoo、Bing などの検索エンジンで探しているものを見つけるために入力するフレーズまたは用語です。すべての検索エンジンの中で、Google が最大のシェアを占めています。

そのため、ほとんどの SEO 実践は、Google でのサイトのランキングを上げることに集中しています。これを実現するために、デジタル マーケティング エージェンシーは最先端のツールを使用して、ターゲット ユーザーがあなたのビジネスを見つけるために検索する可能性のある「キーワード」を見つけます。

ウェブサイトにキーワードを追加する必要があるのはなぜですか?

キーワードを追加することは SEO の第一歩です。これはすでに説明しました。ただし、キーワードを追加する主な理由は、Google にビジネスについて知らせることです。

Google はあなたのビジネスが何であるかを知りませんし、そのクローラーは人間のようには読みません。キーワードを追跡します。これらのキーワードは、ターゲット ユーザーがあなたのビジネスを見つけるのにも役立ちます。サイト上のキーワードが多ければ多いほど良いです。しかし、これらのキーワードがランキングに入らなければ、ビジネスは見つかりません。

デジタルマーケティング会社がターゲットとする4種類のキーワード

キーワードの調査は、Google 検索を実行するのと同じくらい簡単なものから、キーワードの背後にある検索者の意図を理解するのと同じくらい複雑なものまであります。後者は、持続可能な検索エンジン最適化のための優れた方法です。

また、何千マイルも離れた場所に座っている人が「朝のコーヒー」を検索しているときに何を考えているのかを解読するのは簡単ではありません。ただし、4 つの異なるタイプのキーワードを学ぶと、検索の意図を理解するのに役立ちます。

1. 情報提供

2. ナビゲーション

3. コマーシャル

4. トランザクション

   
   

1. 情報キーワード

   
   

情報キーワードは、製品やサービスについて知る目的で検索されます。場合によっては、情報キーワードは「何、なぜ、どのように、ヒント、アイデアなど」などの修飾語とともに使用されます。これらの修飾語は検索結果を強化し、Google がこれらのキーワード検索の背後にあるロジックを理解するのに役立ちます。

情報キーワードは通常ロングテールです。これらはランク付けが容易で、主にブログ投稿で使用されます。ただし、情報キーワードの調査を適切に行うことで、トラフィック生成の点でサイトに大きなメリットをもたらすことができます。

情報キーワードは、AIDA マーケティング ファネルの「認知」段階にあります。つまり、情報キーワードから売上を期待するのは賢明な判断ではありません。ただし、情報キーワードはサイトの権威とバックリンク プロファイルを構築します。

デジタル マーケティング エージェンシーの情報キーワードの例としては、「デジタル マーケティングとは何か? デジタル マーケティングをアウトソーシングするメリット、デジタル マーケティングの将来」などが挙げられます。

2. ナビゲーションキーワード

   
   

ナビゲーション キーワードは、AIDA ファネルの第 2 段階である「関心」にあります。この段階では、検索者は購入したいブランドについてすでに知っています。これがサイトを位置づける場所であり、この段階に到達するには、徹底した情報キーワード調査チームが必要です。

ただし、ナビゲーション キーワードは、2 つの製品またはサービスの比較になることもあります。そこで、ビジネスを展開できます。たとえば、ラップトップの購入を検討している人の場合、ナビゲーション キーワード リサーチは「 Lenovo Laptop i3」になります。

3. 商業キーワード

   
   

商業キーワードの調査意図は、ユーザーが製品の購入に興味を持っているが、購入に進む準備ができている可能性があることを示します。このタイプのキーワードには、「ベスト、トップなど」などの修飾語が付随することがよくあります。

これらの修飾語は検索意図に深みを加え、購入者が自分のカテゴリーで最高のものを探していることを証明します。たとえば、誰かがノートパソコンの購入を検討していて、商業キーワードの段階にいる場合、 「最高のノートパソコン、最高の i5 ノートパソコン、最高の Lenovo ノートパソコン」と入力します。これら 3 つのキーワードはすべて、確固たる購入意図を示していますが、緊急の購入ニーズがあるわけではありません。

商業キーワードは難易度が高く、競争が激しいため、ランク付けが比較的困難です。ただし、商業キーワードの中には、商業情報の意図に該当するため、ランク付けが容易なものもあります。この意図は、サービスについてもっと知りたいという衝動によって生じますが、まだ購入する気はありません。簡単に言えば、商業キーワードの意図は、ウィンドウショッピング、つまり今は見て保存し、後で購入するようなものです。

4. トランザクションキーワード

   
   

トランザクション キーワードは、4 つのカテゴリの中で最も高い購買意欲を持っています。これらのキーワードは Google 広告でよく使用されますが、DA/DR の高い Web サイトの中には、これらのキーワードでコンテンツをランク付けする権限を持つものもあります。

トランザクションキーワードは「靴を買う」のようなショートテールキーワードとみなされることが多いですが、ローカルSEOサービストランザクション キーワードは、たとえば「近くのコーヒー店」のようにロングテールになっています。トランザクション キーワードは、わかりにくい場合があります。

たとえば、サイトが「デジタル マーケティング エージェンシー、SEO サービス、またはローカル SEO サービス」でランク付けしようとしている場合、トラフィックをリードに変換するのは困難です。これは、これらのキーワードの背後にある検索意図が 100% トランザクション的ではないためです。結局のところ、検索者はブログを読みたいと思っている可能性があります。

賢者への一言

キーワード調査は、検索意図を理解し、それに応じてコンテンツを書くことです。4 種類のキーワードにはそれぞれ目的があります。これらのキーワードが何を意味するのか、またそれをコンテンツにどのように組み込むのかを理解する必要があります。

Ahrefs や SEMrush などのツールは、難易度が低く価値の高いキーワードを見つけるのに最適です。これらのツールを通じて SERP を確認することもできます。

しかし、マーケティングの精神を働かせなければ、ツールだけでは十分ではありません。キーワード調査を行う際に覚えておくべき唯一のことは、ターゲット ユーザーの心の中に入り込むことです。彼らがあなたのビジネスを見つけるために何を検索するかを考えて、それらのキーワードを使用してください。