क्या SEO एक नौकरी का बड़ा घोटाला है?

मैं लगभग 4 वर्षों से ऑनलाइन लिख रहा हूं, और मैंने "एसईओ" के बारे में कुछ सीखा है - इस ब्लॉग और मेरे साइड प्रोजेक्ट के ब्लॉग (मेरा साइड प्रोजेक्ट बूट.देव है) में अब हर महीने लगभग 100k विज़िट का संयुक्त ट्रैफ़िक है . मुझे यकीन है कि वहाँ बहुत सारे लोग हैं जो व्यवसायों के लिए प्रासंगिक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ने के बारे में मुझसे अधिक जानते हैं, लेकिन मुझे कुछ ऐसा विश्वास हो गया है जिसे मैं आपके द्वारा चलाना चाहता हूँ।

“SEO” होने का दावा करने वाले शायद कम मार्केटिंग मूल्य प्रदान करते हैं

सबसे पहले, आइए स्वीकार करें कि हर कोई नौकरी के शीर्षक का उपयोग अलग-अलग चीजों के लिए करता है। उस ने कहा, लगभग हर बार जब मैंने किसी को "एक एसईओ" के रूप में काम करने का दावा करते सुना है, तो वे अपनी जिम्मेदारियों को शामिल करने पर विचार करते हैं:

• खोज इंजन रैंकिंग में सुधार के लिए तकनीकी अपडेट की सिफारिश करना
• कीवर्ड रिसर्च करना
• विभिन्न मीडिया चैनलों को जैविक सामग्री वितरित करना
• बैकलिंक्स ढूँढना या बनाना

इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि वे आम तौर पर शामिल करने के लिए अपनी जिम्मेदारियों पर विचार नहीं करते हैं:

• खोज इंजन रैंकिंग में सुधार के लिए तकनीकी अपडेट लागू करना
• ऐसे कीवर्ड खोजने के लिए उत्पाद/बाजार अनुसंधान करना जो उपयोगकर्ताओं को रूपांतरित कर सकते हैं
• ब्लॉग सामग्री लिखना जो लक्षित खोजशब्दों के लिए रैंक करेगा
• बैकलिंक्स को व्यवस्थित रूप से प्राप्त करने के लिए विभिन्न ऑनलाइन समुदायों में अतिथि पोस्टिंग और मूल्य जोड़ना

इसलिए जब आप मुझे एक "एसईओ" के विचार पर हमला करते हुए सुनते हैं, तो मैं उन लोगों की बात कर रहा हूं जो पहली सूची में जिम्मेदारियों को निभाने के लिए तैयार हैं, लेकिन दूसरी सूची में उन लोगों से कतराते हैं। आइए प्रत्येक के बारे में थोड़ा और विस्तार से बात करें।

तकनीकी अद्यतनों की सिफारिश करना बनाम तकनीकी अद्यतनों को लागू करना

चलिए कुछ सीधा करते हैं, “तकनीकी SEO” कठिन नहीं है। अधिकांश वेब प्लेटफ़ॉर्म आपके लिए इसका ख्याल रखते हैं, और यदि आप वेब के काम करने के तरीके से थोड़ा भी परिचित हैं, तो आप कुछ ही मिनटों में इसके सबसे महत्वपूर्ण 80% के बारे में जान सकते हैं।

आपकी साइट चाहिए:

• जल्दी और कुशलता से लोड करें
• मोबाइल और डेस्कटॉप पर अच्छा काम करें
• एक साइटमैप और एक आरएसएस फ़ीड रखें
• उपयोगकर्ता के अनुकूल मेनू संरचना रखें
• उपयुक्त के रूप में संबंधित सामग्री से आंतरिक रूप से लिंक करें

क्या मैं कुछ भूल गया? संभवत। लेकिन अधिकांश अन्य चीजें भी अति महत्वपूर्ण नहीं हैं और आपकी रैंकिंग पर काफी नगण्य प्रभाव डालती हैं, खासकर एक छोटी साइट पर।

मैं जो बिंदु बना रहा हूं वह यह है कि अधिकांश "एसईओ" एक ही बेवकूफ 15-आइटम चेकलिस्ट का उपयोग करते हैं, और आपको बताएंगे कि आप कौन से नियम तोड़ रहे हैं। दुर्भाग्य से आपके लिए, यह काम का लगभग 2% है।

वास्तव में उन सभी परिवर्तनों को लागू करना है जहां एक "एसईओ" को मूल्य जोड़ना चाहिए - और उनमें से कुछ करते हैं, लेकिन उनमें से कई नहीं करते हैं।

अक्सर इसका अर्थ यह होता है कि कोड कैसे करना है, लेकिन कभी-कभी इसका अर्थ केवल साइट द्वारा उपयोग किए जाने वाले वेब टूल से अच्छी तरह परिचित होना होता है।

कीवर्ड रिसर्च बनाम प्रोडक्ट/मार्केट रिसर्च करना

यह थोड़ा पेचीदा है - यह शायद सबसे अच्छा है कि उत्पाद अनुसंधान एक एसईओ की भूमिका नहीं है। उत्पाद अनुसंधान एक बहुत बड़ा काम है, और एक पूरी टीम प्रतिदिन अपना अधिकांश समय केवल ग्राहकों से बात करने और उन्हें बेचने की योजना तैयार करने में व्यतीत कर सकती है।

दूसरे शब्दों में, आपके उत्पाद विपणन व्यक्ति (या टीम) को शायद यह तय करने की आवश्यकता है कि आपके व्यवसाय के लिए कीवर्ड के कौन से समूह मूल्यवान हैं। आपके "एसईओ व्यक्ति" के पास उन निर्णयों को लेने के लिए पर्याप्त जानकारी नहीं होगी। समस्या यह है कि एक बार उन समूहों की सटीकता के साथ पहचान हो जाने के बाद, खोजशब्द अनुसंधान करना दुनिया के सबसे आसान कामों में से एक है। यह SEMrush, Ahrefs, या यहां तक कि केवल Google कीवर्ड प्लानर को खींचने और मासिक ट्रैफ़िक, रैंकिंग कठिनाई और आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिकता के बीच एक अच्छे अनुपात वाले संबंधित कीवर्ड की तलाश करने जितना आसान है।

तो आपको क्या करना चाहिए? यह वास्तव में काफी सरल है, आपको अपनी आंतरिक उत्पाद/विपणन टीम लेनी चाहिए और उन्हें कीवर्ड अनुसंधान कैसे करना है यह सिखाने के लिए आवश्यक 15 मिनट खर्च करना चाहिए। वे जल्दी से आपके सामग्री लेखकों को लक्षित करने के लिए कीवर्ड की उच्च-गुणवत्ता वाली सूचियां तैयार करेंगे जो कि अधिक प्रासंगिक हैं कि एक समर्पित "एसईओ" के साथ कुछ भी आएगा।

जैविक सामग्री बनाना

यदि कोई "SEO" प्रासंगिक ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए एकमात्र सबसे महत्वपूर्ण कार्य करता है, अर्थात, आपके ग्राहकों के प्रश्नों का उत्तर देने वाले महान लेख लिखना (या रूपरेखा) करना, तो मुझे शिकायत करने के लिए कुछ भी नहीं है। समस्या यह है कि बहुत से SEO "SEO" में "विशेषज्ञ" होने का दावा करते हैं, और वे सामग्री को अपने काम के दायरे से बाहर लिखने पर विचार करते हैं। वे कुछ उच्च-स्तरीय योजना बनाना चाहते हैं, फिर मार्केटिंग टीम पर कीवर्ड की एक सूची डंप करना चाहते हैं। ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने का यह एक बहुत ही अक्षम तरीका है।

मेरी राय में, सर्वश्रेष्ठ एसईओ विपणक अक्सर सामग्री को स्वयं लिखेंगे और संपादित करेंगे, यदि किसी अन्य कारण से यह पता लगाने के अलावा कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं। फिर वे लेखकों की एक टीम के लिए सामग्री शेड्यूल बनाकर ऑपरेशन को बढ़ा सकते हैं।

सामग्री वितरित करना

कार्य के रूप में सामग्री वितरण के लिए किसी विशेष कौशल की आवश्यकता नहीं होती है - इसे अक्सर स्वचालित किया जा सकता है। "एक कार्य के रूप में" से मेरा तात्पर्य विभिन्न ऑनलाइन समुदायों, प्रभावितों, या प्रकाशकों के पास जाने और उन्हें आपकी नई सामग्री के बारे में सूचित करने से जुड़े वास्तविक कार्य से है।

दूसरी ओर, एक योजना को एक साथ रखना और फिर एक अच्छी तरह से प्रलेखित वर्कफ़्लो के माध्यम से उस योजना को कुशलतापूर्वक क्रियान्वित करना कुछ अनुभव लेता है। यह जानना कि आपकी सामग्री में किन समुदायों की रुचि होगी, और उन लोगों तक प्रभावी ढंग से पहुंचने के लिए एक दोहराने योग्य योजना को एक साथ रखना पार्क में टहलना नहीं है। यह गंभीर ग्राहक अनुसंधान लेता है। फिर से, हम औसत एसईओ की समस्या में भाग लेते हैं जो उत्पाद व्यक्तियों को लक्षित करने के विशेषज्ञ नहीं होते हैं।

एक अच्छा "एसईओ" दिन के अंत में सिर्फ एक अच्छा बाज़ारिया होता है, और सफल होने के लिए, उन्हें उन लोगों की गहरी समझ होनी चाहिए, जिन तक वे पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं। यदि वे ऐसा करते हैं, तो वे संभवतः सामग्री वितरित करने में बहुत अच्छा काम करेंगे।

एक बैकलिंक प्रोफाइल बढ़ाना

सर्च इंजन के शुरुआती दिनों में, जो सबसे ज्यादा मायने रखता था वह था कीवर्ड डेंसिटी। आप अनिवार्य रूप से केवल उस कीवर्ड का उपयोग करेंगे जिसे आप अपने वेब पेजों में बहुत उदारतापूर्वक रैंक करना चाहते हैं और अच्छी रैंक करेंगे। जब से Google का अभूतपूर्व पेजरैंक एल्गोरिथम जारी किया गया था, तब से आपके वेबपेज से लिंक होने वाली अन्य वेबसाइटों की संख्या (और गुणवत्ता) बहुत अधिक मायने रखती है। इन दिनों, यह उससे भी अधिक शामिल है। शुक्र है, Google पेज अनुभव मेट्रिक्स का भी उपयोग करता है।

तो दिन के अंत में, यह आसान है, यह सुनिश्चित करने के लिए 3 मुख्य चीजें हैं कि यदि आप रैंक करना चाहते हैं तो आपने कवर किया है।

1. आपका पृष्ठ आपके द्वारा लक्षित कीवर्ड के खोज उद्देश्य का उत्तर देता है (मूल्य प्रदान करें, कीवर्ड न डालें)
2. आपका पृष्ठ गहराई से और एक महान उपयोगकर्ता अनुभव होने के कारण उस मूल्य को प्रदान करने में बहुत अच्छा काम करता है
3. इंटरनेट पर अन्य पृष्ठ आपको एक अतिरिक्त संकेत के रूप में लिंक करते हैं कि आप मूल्य प्रदान कर रहे हैं

यदि आप /r/seo में दुबके रहते हैं जैसे मैं कभी-कभी करता हूं, तो आप वही प्रश्न देखेंगे जो अक्सर पूछा जाता है, "मैं अपनी सामग्री के लिए बैकलिंक्स कैसे प्राप्त करूं"? उद्योग में अधिकांश लोग इस तरह के बैकलिंक निर्माण को "ऑफसाइट एसईओ" के रूप में संदर्भित करते हैं, और अधिकांश लोग आपको बताएंगे कि इसे करने के 2 मुख्य तरीके हैं।

1. वेबसाइट के मालिकों को कोल्ड ईमेल करना और लिंक के लिए पूछना/भुगतान करना।
2. अन्य लोगों की वेबसाइटों पर अतिथि पोस्टिंग और आपकी साइट पर वापस लिंक में चुपके।

मुझे विश्वास है कि ये दोनों दृष्टिकोण बेकार हैं।

मैंने वास्तव में कभी भी किसी को अपनी वेबसाइट का लिंक शामिल करने के लिए कहने के लिए कोल्ड ईमेल नहीं किया है, लेकिन मैंने दूसरों से प्राप्त अनुरोधों में से 100% को अनदेखा कर दिया है, और मुझे बहुत सारे अनुरोध मिलते हैं। मैंने कई ऑनलाइन एसईओ समुदायों में सैकड़ों लोगों को यह शिकायत करते देखा है कि कोल्ड आउटरीच की सफलता दर बहुत कम है।

जहां तक अतिथि पोस्टिंग की बात है, मुझे नहीं लगता कि यह एक भयानक तरीका है, लेकिन मुझे अभी भी लगता है कि यह मेरे द्वारा किए जा रहे कार्यों से कम कुशल है।

मैं क्या करता हूँ: बैकलिंक्स प्राप्त करने के लिए कोई विशेष प्रयास न करें

मुझे पूरी तरह से "ऑनसाइट एसईओ" और सामग्री वितरण पर ध्यान केंद्रित करने में बहुत अधिक सफलता मिली है। मेरा मतलब यह है कि, अपना समय बर्बाद करने के बजाय, मैं एक घटिया लेख से लिंक करने के लिए लोगों को ईमेल करने और ईमेल करने के बजाय, महान लेख लिखने की पूरी कोशिश करता हूं। फिर, यदि लेख अच्छा है, और मैं इसे उन समुदायों को वितरित करने का एक अच्छा काम कर रहा हूं जो वास्तव में विषय के बारे में बकवास करते हैं, तो उस समुदाय के लोग इससे जुड़ जाएंगे। यदि वे इसे पसंद नहीं करते हैं, तो वे नहीं करेंगे, और मुझे कुछ बेहतर लिखने की आवश्यकता है।

SEO एक बेहतरीन ग्रोथ चैनल है, बस सावधान रहें कि आप किसके साथ काम करते हैं

मेरे साइड प्रोजेक्ट, Boot.dev के लिए SEO एक बेहतरीन ग्रोथ चैनल रहा है। यह मुझे उन ग्राहकों को सस्ते में खोजने की अनुमति देता है जो समय के साथ लगातार मेरे द्वारा बनाए जा रहे कार्यों में रुचि रखते हैं। मैं एक विकास चैनल के रूप में एसईओ को दस्तक नहीं दे रहा हूं, मैं कुछ खराब (या शायद पुरानी) उद्योग प्रथाओं को दस्तक दे रहा हूं जो व्यवसायों को नुकसान पहुंचा सकते हैं यदि वे अंतरिक्ष से परिचित नहीं हैं।

संक्षेप में, यदि आपका "एसईओ व्यक्ति" मानता है कि उनकी पूरी भूमिका अन्य लोगों को यह बताने के लिए है कि उन्हें रैंक करने के लिए क्या लागू करने, बनाने, वितरित करने या भुगतान करने की आवश्यकता है, तो वे शायद एक महान एसईओ व्यक्ति नहीं हैं। दूसरी ओर, यदि वे आपकी साइट को व्यक्तिगत रूप से अनुकूलित करते हैं, महान सामग्री लिखते हैं और इसे प्रासंगिक चैनलों पर साझा करते हैं, तो वे उनके नमक के लायक हो सकते हैं।

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