Construisez une «usine de contenu» avec un budget serré en trois étapes

De nombreuses entreprises ont bien compris que la création de contenu de valeur est un excellent moyen d'acquérir de nouveaux clients et de les fidéliser dans le temps.

Cependant, la création de contenu prend du temps et de l'argent et toute entreprise, en particulier celles qui fonctionnent avec un budget serré, a des limites à ce qu'elle peut y consacrer. La bonne nouvelle est qu'il est possible de construire une "usine" de production de contenu, même si l'équipe est petite et le budget limité.

Construire l'usine de production de contacts en tant que système

Construire une « usine » de contenu ne nécessite pas nécessairement beaucoup de personnes ou beaucoup d'argent. Le plus important est de développer une stratégie de contenu claire, de sélectionner une équipe, de créer des processus faciles à suivre et de contribuer à multiplier les bénéfices des efforts éditoriaux et marketing.

L'échelle du projet n'a pas d'importance. Peut-être que vous dirigez un petit projet où vous n'avez besoin que de contenu pour améliorer la notoriété de la marque et les performances des médias sociaux, ou vous êtes responsable d'un département de contenu entier qui doit être embauché, géré, formé, surveillé et suivi.

Dans les deux cas, vous utilisez la même approche pour créer la production de contenu en tant que système axé sur l'entreprise.

Il y a deux mots-clés ici –– 'system' et 'business-driven'. Toutes les étapes que vous franchissez dans la production de contenu doivent être regroupées dans une séquence d'actions claire et réfléchie, un système de tâches et de principes interdépendants pour prendre des décisions rapides et efficaces.

Ce système doit avoir des objectifs spécifiques et des mesures de performance pour déterminer si ces objectifs ont été atteints, comme toute autre unité commerciale.

Le contenu ne peut pas et ne doit pas vivre dans le vide, et un service éditorial ou de contenu interne n'est pas un groupe d'écrivains, d'éditeurs, de producteurs et d'autres créatifs qui créent de l'art pour l'art. C'est une division de services qui aide une entreprise à se développer et à gagner de l'argent.

Même si vous publiez des magazines, des livres, ou créez des cours pédagogiques ou un service d'information par abonnement, le contenu est un produit pour vous et il doit être construit selon les règles du produit et en tenant compte des objectifs commerciaux.

Il est important que l'équipe éditoriale travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing et produits. Cela aidera à évaluer avec précision l'efficacité et à communiquer correctement avec le public si l'agenda et les objectifs commerciaux changent.

Tout contenu est idéalement multiplateforme

La création de contenu doit être sans déchets. Cela signifie que chaque grande unité de contenu doit être très flexible, permanente et polyvalente en termes de médias, de formats et de distribution.

En d'autres termes, chaque unité de contenu est créée de manière à pouvoir ensuite être utilisée sous différentes formes sur de nombreux canaux marketing. Idéalement, gardez cette idée à l'esprit à chaque étape du cycle de production de contenu, en commençant par la planification.

Cela rendra la production de contenu techniquement plus rapide et plus facile. C'est donc une première étape fantastique pour intégrer cette approche dans votre stratégie de contenu.

Dans ce cas, vous considérez chaque grande unité de contenu comme un projet distinct. Cela signifie que vous pouvez repenser la structure des vidéos ou des articles afin qu'ils puissent être facilement convertis en différents formats ou divisés en blocs pouvant être utilisés dans d'autres canaux.

Par exemple, les émissions en direct et les articles sont de grands formats qui vous offrent des possibilités presque infinies de créer de nombreuses pièces. Alors, utilisez cet outil créatif pour tirer le meilleur parti de chaque idée de contenu que vous avez.

Réutiliser le contenu existant

Une autre façon de réduire les coûts et de gagner du temps est la réorientation du contenu. Tout d'abord, vous devez comprendre quel contenu vaut la peine d'être recyclé. Les données dont vous disposez déjà vous orienteront vers des contenus performants à remodeler et à redistribuer.

Parcourez la bibliothèque d'anciens articles de blog et vidéos pour voir quel contenu est de haute qualité et pertinent et comment vous pouvez le rendre différent tout en gardant le même message. Ajoutez ces éléments à feuilles persistantes à votre plan de réorientation du contenu.

Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas de copier ce que vous avez créé. Il s'agit de prendre un angle unique et de reconditionner votre contenu en gardant à l'esprit les exigences uniques d'une plate-forme .

1. Créez des transcriptions textuelles de vos vidéos . Faire des transcriptions est l'une des méthodes les plus simples pour garantir que vos webinaires et vidéos sont également exposés à tout le monde. Il peut également offrir un récapitulatif facile à lire de votre contenu original.

   
   

2. Transformez les transcriptions vidéo en articles de blog . Les transcriptions peuvent être utilisées pour créer des articles de blog et d'autres contenus textuels (comme des listes de contrôle, des articles pratiques, des interviews, etc.), ce qui est un avantage. Une transcription ne nécessitera probablement pas beaucoup d'édition si la vidéo originale a une structure claire.

   
   

3. Publiez des extraits de contenu vidéo existant . De courtes vidéos que vous pouvez utiliser sur les réseaux sociaux, y compris Reels et Stories. Ce n'est pas seulement le moyen de rendre votre contenu plus diversifié et « digeste ». Cela aide à le diffuser sur les plates-formes populaires où votre public choisit déjà de consommer du contenu.

   
   

4. Créez une liste de lecture . Vous pouvez prendre des extraits sur le même sujet à partir de différentes vidéos et créer une liste de lecture pour le site Web, le blog ou YouTube. L'année dernière, MasterClass , une plateforme de streaming avec plus de 100 instructeurs dans 11 catégories, a présenté ses listes de lecture thématiques avec de courtes vidéos extraites de leurs masterclasses originales.

   
   

5. Faire un petit cours e-learning . Vous pouvez créer un cours (long read ou email) à partir du contenu que vous avez déjà créé en ajoutant des tests ou des quiz.

   
   

6. Créez une newsletter par e-mail. Extrayez les informations du billet de blog ou de l'article détaillé, divisez-les en sections faciles à digérer et ajoutez des CTA contextuellement pertinents. Le contenu de ce bulletin d'information dirige ensuite les lecteurs vers l'article de blog d'origine afin que vous réutilisiez le contenu pour différents canaux de marketing.

   
   

7. Créer des publications sur les réseaux sociaux . Vous pouvez également réutiliser le contenu textuel et les articles de blog pour créer une série de publications sur les réseaux sociaux (texte, mini-graphiques, cartes illustrées). Choisissez un point de l'article de blog et développez-le plutôt que d'essayer de tout regrouper dans un seul article social.

   
   

   Plus tard, vous pouvez collecter des liens vers les pièces les plus performantes dans un seul message et les réutiliser. Des statistiques intéressantes, des citations perspicaces et des conseils pratiques peuvent être réutilisés sur toutes vos plateformes sociales. De plus, ils constituent un carrousel efficace, qui est rapidement devenu le type de contenu social le plus attrayant.

   
   

8. Infographies . Mettez en surbrillance les étapes ou les points à retenir de votre article de blog, rapport de recherche ou guide et convertissez-les en infographie. Il enrichit les contenus originaux et peut être partagé.

   
   

9. Faire du son . De cette façon, les consommateurs de contenu qui préfèrent écouter le contenu de votre blog peuvent se connecter plutôt que de lire tout le texte.

   
   

10. Créez un modèle . Les cas, les instructions et les listes de contrôle peuvent être modifiés et utilisés pour créer des modèles.

    
    

La mise en œuvre du principe de réutilisation et de recyclage est une approche intelligente du marketing. Idéalement, chaque entreprise devrait se concentrer à la fois sur la création d'un flux constant de nouveau contenu pertinent et sur la réorientation du contenu existant pour accroître sa présence en ligne et augmenter sa portée.

Comment obtenir le meilleur retour sur vos efforts

✅ Jouez avec différentes formes . Si vous avez un article volumineux ou une interview, vous pouvez facilement le transformer en une série d'articles pratiques ou en une liste de contrôle contenant des informations et des conseils précieux.

Le contenu textuel volumineux ne se limite pas aux seuls articles de blog ; il se présente également sous la forme d'études de cas, de guides complets, d'entretiens avec des experts de l'industrie ou des leaders d'opinion, etc.

✅ Diversifier le contenu . Gardez à l'esprit que tout le monde n'aime pas le contenu textuel ou le contenu vidéo.

Au lieu d'aliéner une partie de votre public cible en créant un format spécifique, reconditionnez vos pièces existantes de haute qualité dans de nouveaux formats pour répondre à la demande d'un public plus large (clients, partenaires, abonnés, abonnés et autres parties prenantes).

En réorientant le contenu, vous ne faites que lui donner une nouvelle vie, prolonger la durée de vie de vos gros contenus et vous assurer que tous les segments de votre public peuvent tirer parti des informations pertinentes et utiles que vous avez à offrir.

✅ Mieux distribuer . Évidemment, tout le monde ne verra pas votre contenu la première fois que vous le publierez. Le réutiliser ou lui donner un look différent vous permet d'obtenir une plus grande visibilité et portée.

Et en croisant des supports de contenu distincts, vous ne faites qu'accroître l'engagement, le trafic, la notoriété de la marque et les prospects.

Invitez d'autres personnes à créer du contenu pour vous

L'équipe éditoriale n'a pas toujours à créer elle-même tout le contenu. Devenez une plate-forme pour que les gens partagent leurs connaissances et leur expérience.

😇 Spécialistes internes . Il y a probablement des employés dans l'organisation qui peuvent éduquer votre public et qui sont motivés à produire du contenu pour leur propre compte pour des raisons professionnelles ou personnelles.

Ces personnes manquent souvent d'encouragement, de coup de pouce et de soutien pour commencer. Proposez-leur de les aider. Les éditeurs, par exemple, peuvent relire leurs écrits.

Si une personne a peur de repartir de zéro, vous pouvez aborder le travail avec elle d'une manière différente : créez une liste de questions, interviewez-la, enregistrez l'interview, transcrivez-la, puis modifiez-la pour créer un article d'expert complet.

😎 Spécialistes externes . Tous les professionnels ne sont pas prêts à travailler uniquement pour un salaire. De nombreux experts sont heureux de partager leurs connaissances gratuitement, surtout si vous pouvez leur donner une audience.

La possibilité de se présenter à de nombreuses personnes et de partager leurs connaissances et leur expérience avec d'autres, en particulier en dehors de leur petit réseau professionnel et de leurs abonnés sur les réseaux sociaux, peut-être vraiment motivant.

Certains spécialistes peuvent simplement s'intéresser à votre projet et souligner leur lien avec celui-ci, en s'impliquant.

La clé est d' être explicite sur ce que vous fournissez spécifiquement en échange : votre public, votre portée et les canaux marketing disponibles.

🥰 Communauté et utilisateurs . Le contenu généré par l'utilisateur et distribué par l'entreprise est déjà très répandu. Vous pouvez commencer avec une communauté, vos utilisateurs les plus engagés et les plus dévoués qui peuvent partager leurs réussites et leurs cas d'utilisation de produits qui deviendront UGC.

Certaines entreprises comme Notion, Readymag et Figma réutilisent les entretiens CustDev et rédigent des articles axés sur les produits racontant le cas de l'utilisateur en mettant l'accent sur la façon dont leur produit ou service les aide à résoudre le problème.

Encore une chose…

Seul un contenu étroitement lié au produit et intégré aux procédures commerciales de l'organisation est efficace. Travailler simplement avec des agences de publicité ou SMM extérieures rend difficile le développement d'une telle synergie.

Si l'entrepreneur n'est pas pleinement impliqué dans l'entreprise et n'a qu'une compréhension de base du produit, aucun mémoire détaillé ne sera utile.