Artistes contre IA : équilibrer l'innovation et les droits de propriété intellectuelle dans les industries créatives

Alors que l’IA nous impressionne par sa capacité à nous imiter, elle commence à redéfinir les processus créatifs que nous avons façonnés au fil des siècles. Jusqu'à ce que nous procédions à une refonte complète des lois sur les droits des artistes et la sécurité de la propriété intellectuelle, il semble que les artistes souffriront.

Cette fois, ce sont des artistes vocaux. Le mois dernier, OpenAI a supprimé une voix utilisée par son ChatGPT qui ressemblait étrangement à l'actrice hollywoodienne Scarlet Johansson . Le géant des robots a cessé d'utiliser la voix après que l'actrice a menacé de poursuivre la société en justice. Leur explication sur la façon dont ils ont obtenu la voix est qu'ils ont utilisé une autre actrice pour cela.

Il nous faudra du temps pour accepter l’IA comme faisant partie des processus créatifs en tant que société. Pendant ce temps, les grandes technologies veillent à ce que l’IA continue de fonctionner, imitant la créativité humaine en quelques secondes. Quel est le moment de redéfinir cette nouvelle réalité et de protéger l’artiste ?

D’où ces sociétés d’IA tirent-elles ces voix ? La source n'est-elle pas importante ?

"À une époque où nous sommes tous aux prises avec les deepfakes et la protection de notre propre image, de notre propre travail, de notre propre identité, je pense que ce sont des questions qui méritent une clarté absolue", a cité Johansson sur NPR .

À une époque où nous sommes tous aux prises avec les deepfakes et la protection de notre propre image, de notre propre travail, de notre propre identité, je pense que ce sont des questions qui méritent une clarté absolue.

Écarlate Johansson

Elle a raison. Il y a aussi d'autres artistes vocaux qui ont vécu le choc d'entendre leurs voix provenant de sources auxquelles ils ne les avaient pas prêtées. Ces incidents montrent le manque de garanties juridiques lorsqu’il s’agit d’utiliser des travaux créatifs qui aident les outils d’IA.

Pourquoi la voix est-elle importante ?

Il peut sembler difficile d’imaginer l’impact de l’IA qui imite le comportement vocal humain sur la société humaine, car nous avons tendance à le tenir pour acquis, mais alors que les géants de la technologie rivalisent pour fournir des assistants vocaux beaucoup plus réalistes, nous pourrions bientôt le découvrir.

Comme Visar Berisha, professeur à l'Arizona State University qui étudie la technologie vocale de l'IA, l'a déclaré à NPR : « La communication vocale est vraiment intime, vraiment percutante. Cela permet à l’IA d’exprimer des subtilités, des choses perçues comme sincères, urgentes, de la joie, de l’inquiétude. Et tout cela sert à favoriser une connexion plus profonde entre l’utilisateur et la machine. Vous pouvez voir comment ces interactions peuvent potentiellement devenir addictives.

Le film « Her » fait naturellement partie de cette discussion. Dans le film, lorsque le protagoniste tombe amoureux du système d'exploitation d'IA coquette, arborant d'ailleurs la voix de Scarlet Johansson, c'est juste la voix qui lui tire au cœur, et nous comprenons pourquoi cela se produit. Alors, indéniablement, il y a quelque chose dans la voix.

Cette voix a un impact sur la société humaine, comme en témoigne son attrait en tant qu’investissement pour les entreprises. L'entrepreneur et investisseur américain Naval Ravikant a récemment lancé Airchat, une application de médias sociaux centrée sur la voix . Les représentants des clients IA remplissent le marché.

Les sociétés d'IA, comme Hume AI, commencent à introduire l'EVI, ou Empathic Voice Interface, où l'IA modifie ses réponses en fonction du ton de l'utilisateur.

L'IA et l'industrie musicale

L’IA évolue davantage dans le domaine de la voix, notamment dans l’industrie musicale. Ce n'est pas une surprise de voir des chanteurs chanter pendant que l'IA ajoute des effets à leurs vraies voix.

L’IA est déjà en train de transformer l’un des domaines du divertissement vocal les plus importants et les plus populaires, le hip-hop et le rap. Une bataille de rap en cours entre Kendrick Lamar et Drake a mis en évidence l'impact de la technologie sur le hip-hop avec des sorties organisées sur les plateformes sociales et des chansons générées par l'IA.

Ce n'est pas seulement une question de voix. Les créatifs perdent progressivement face à l’IA. Récemment, le groupe de rock psychédélique Pink Floyd a été critiqué par ses fans lorsqu'il a choisi une vidéo générée par l'IA comme gagnante de son concours du 50e anniversaire de The Dark Side of The Moon, parmi toutes les vidéos créées par l'homme.

Nous avons tous ri en 2022 lorsque Midjourney est sorti pour la première fois et a dit : « Oh, c'est mignon ». Maintenant, des gens perdent leur emploi à cause de Midjourney

Un artiste du Michigan a déclaré au New York Times

Comme l'a déclaré un artiste conceptuel de films du Michigan au New York Times : « Nous avons tous ri en 2022 lorsque Midjourney est sorti pour la première fois et a dit : « Oh, c'est mignon ». Aujourd’hui, des gens perdent leur emploi à cause de Midjourney.

Que se passera-t-il lorsque le tabou de l’IA tombera, ce qui semble inévitable ?

Comme le dit un article de Wired : « La manière dont la technologie a déjà changé le rap-beef soulève la question de savoir où elle ira ensuite. Un jour, le tabou autour de l’IA dans le hip-hop disparaîtra, et des battles entières seront orchestrées par des rappeurs LLM formés sur les raps d’artistes individuels.

Quants développera des mesures permettant de déterminer qui sont les gagnants. Si nous sommes offensés par des paroles concernant un membre de notre famille, nous accuserons les machines. Cela peut ressembler à de la science-fiction, mais l’écart entre cette réalité future et 2024 pourrait être plus petit (en termes de temps et de manière) que l’écart entre Canibus contre LL Cool J (1998) et Kendrick contre Drake.

L’IA s’infiltre mais là pour rester

Le mois dernier, Gannett, une société de médias américaine qui possède des centaines de journaux, a ajouté à ses articles des résumés générés par l’IA . Cinq des lauréats Pulitzer de cette année ont utilisé l’IA dans leurs recherches.

C’est un peu comme laisser la porte arrière ouverte à l’IA pour se faufiler, mais nous pouvons être certains qu’elle finira par atteindre le porche.

Il semble inévitable que ce genre d’incidents réécrive les lois existantes sur le droit d’auteur. Récemment, de nombreuses poursuites pour violation du droit d'auteur ont été intentées contre des entreprises qui utilisent des dizaines de milliers de livres protégés par le droit d'auteur pour former des systèmes d'IA générative. L’un d’eux a qualifié cela de « vol systématique à grande échelle », ce qui n’est pas très loin de la vérité.

Le bon côté de l’IA vocale

Mais tout n’est pas mauvais. La technologie de clonage vocal de l’IA peut également être utile à certaines personnes. Les personnes qui ont perdu la parole utilisent le clonage vocal de l’IA pour la récupérer. Formée sur une capsule temporelle de 15 secondes de sa voix d'adolescente, une femme américaine de 21 ans bénéficie d'une voix artificielle mais au son réel. Le chanteur country Randy Travis a pu sortir sa dernière chanson avec l'aide de l'IA, après avoir perdu la parole à cause d'un accident vasculaire cérébral en 2013.

Nous ne pouvons pas non plus ignorer la gloire de tels incidents.

Partenariats co-créatifs avec l’IA

Les chercheurs affirment que nous devrions nous tourner vers la co-créativité, c'est-à-dire vers une « IA centrée sur l'humain » et une « intelligence hybride » où les humains et les machines interagissent pour co-créer. Ils affirment que cela « garantira à la fois des degrés élevés d’automatisation grâce à l’IA et au contrôle humain » et soutiendra « une relation qui s’autonomise de manière optimale ».

Pourtant, est-ce si simple ? Laisser l'IA entrer dans nos processus créatifs pour « co-créer » des articles, des histoires, des images, des vidéos et de la musique pourrait rendre les choses plus pratiques, mais le sentiment est mal à l'aise. Les puristes pourraient toujours considérer cela comme de la triche.

Il nous faudra du temps pour accepter l’IA comme faisant partie des processus créatifs en tant que société. Pendant ce temps, les grandes technologies garantissent que l’IA continue de fonctionner, imitant la créativité humaine en quelques secondes. Quel est le moment de redéfinir cette nouvelle réalité et de protéger l’artiste ?

Du côté de la panique, à mesure que notre dépendance à l’IA augmente, perdrons-nous notre capacité à créer de manière indépendante ? Imaginez un monde analogique dans lequel nous tâtonnons, comme dans le noir, pour trouver des phrases de base ou peindre un tableau simple. L’utilisation de l’IA exige déjà que nous lui accordions la place qu’elle mérite dans les travaux créatifs.