Perspectives Google : une nouvelle opportunité pour maximiser la visibilité de votre marque

Les perspectives peuvent être votre raccourci vers la première page de Google sans les tracas traditionnels du référencement

Ces derniers jours, j'ai testé rigoureusement l'onglet Perspectives de Google, une nouvelle fonctionnalité qui audacieusement réclamations pour ' amener diverses voix à la recherche. '

La motivation derrière ma plongée profonde était plutôt pragmatique.

Je voulais savoir si Perspectives pouvait être un raccourci pour les marques et les créateurs de contenu vers le trafic de Google, en contournant le lourd travail de référencement standard.

Et si tel est le cas, comment pouvons-nous les optimiser ?

Depuis que Google domine représentant plus de 90 % du marché mondial de la recherche en ligne, nous avons de bonnes raisons d’examiner de près ses perspectives.

Vous trouverez ci-dessous les principales conclusions et réflexions à ce sujet.

Qu'est-ce que l'onglet Perspectives ?

Comme Google l'indique sur son Blog , Perspectives vise à aider les utilisateurs à « apprendre des expériences uniques des autres ». Et ils mettent systématiquement l’accent sur « l’expérience humaine » lorsqu’ils discutent de cette fonctionnalité.

Garde ça en tête:

si vous envisagez d'optimiser l'onglet Perspectives, votre contenu doit se concentrer sur la façon dont vous avez « abordé et testé » le sujet, plutôt que de simplement le couvrir de manière générale.

J'approfondirai les stratégies d'optimisation ci-dessous.

Revenons maintenant à l'essence des Perspectives.

L'idée derrière ce filtre est de découvrir le contenu des « joyaux cachés », qui peuvent ne pas être facilement trouvés en ligne, et de le mettre au premier plan des résultats de recherche.

En fait, l'onglet Perspectives est une réponse à un comportement de recherche particulier de l'utilisateur connu sous le nom de « Astuce Reddit .» Cela implique que les utilisateurs ajoutent « Reddit » à leurs requêtes pour éviter les superflus inutiles optimisés pour le référencement et trouver des informations humaines précieuses.

Désormais, avec Perspectives, les utilisateurs ont accès à de telles informations partagées au-delà de Reddit.

Visuellement, l'onglet ressemble à un tableau Pinterest reliant différents types de contenus et de chaînes : vidéos YouTube et TikTok, forums (Reddit et Quora), blogs personnels et sites Web.

OMI, cela ressemble un peu à un casino en ligne. Même si c'est subjectif.

Jusqu'à présent, Perspectives n'est disponible que sur les appareils mobiles, mais Google prévoit de l'introduire sur ordinateur de bureau bientôt aussi.

Le principal avantage de l'onglet Perspectives pour les marques et les créateurs de contenu

Le classement sur Perspectives peut propulser votre contenu sur la première SERP (page de résultats des moteurs de recherche) de Google, évitant ainsi le processus traditionnel de référencement.

C'est ce qui, selon moi, est le principal avantage d'apparaître sur ce filtre.

Voici comment cela fonctionne:

Google prévoit d'intégrer le meilleur contenu de Perspectives directement dans les principaux résultats de recherche organiques. Cela créera une section dédiée sur le SERP, bien nommée… Perspectives 😂.

Voici ce que Google dit à ce sujet:

Vous pouvez accéder à ce contenu (c'est-à-dire le filtre Perspectives) via une section Perspectives dédiée qui peut apparaître sur la page de résultats. En appuyant sur le lien « Voir plus », vous pouvez accéder à la page complète du contenu Perspectives comme vous le feriez en utilisant le filtre.

Vous vous sentez un peu perdu dans ce « kaléidoscope de Perspectives » ? 🥴

C'est compréhensible.

Au départ, il existait même un troisième type de Perspectives, mais il semble avoir été progressivement abandonné.

Pour simplifier, différencions les deux types principaux : L'onglet Perspectives (ou filtre), que nous avons déjà exploré, et le Carrousel Perspectives, qui apparaît directement sur la SERP.

Onglet Perspectives et Carrousel Perspectives – Quelle est la différence ?

J'ai demandé au robot SGE, le héros principal du prochain projet de Google Recherche IA transformation, pour clarification.

Il a répondu 🤖 :

D'après la réponse typique de cette IA, combinée à ce que j'ai glané sur le blog de Google, il est évident que l'onglet Perspectives et le carrousel servent le même objectif : présenter un contenu riche en expériences généré par l'homme.

Cependant, la principale différence réside dans l’endroit et la manière dont ils sont nichés sur la page de recherche.

Prenez l'onglet Perspectives.

Il s'agit d'un petit filtre clignotant (voir la capture d'écran ci-dessus) qui apparaît parfois au premier plan au-dessus de la barre de recherche, d'autres fois caché à l'extrême droite.

Le trouver et l’exploiter nécessite un effort supplémentaire de la part de l’utilisateur.

Dans notre monde au rythme rapide et facile à distraire, ce n’est pas la fonctionnalité la plus accrocheuse.

Mais Perspectives Carousel est une autre histoire.

Lorsque les meilleurs résultats de l'onglet apparaissent soudainement dans le carrousel, il est difficile de les manquer (voir le gif ci-dessous).

Ici, le contenu est mis en évidence, ce qui en fait un point chaud potentiel pour le trafic.

C'est pourquoi tout ce jeu de Perspectives en vaut la peine.

Voici à quoi le carrousel est censé ressembler sur SERP (encore en test).

Ensuite, passons à la partie optimisation.

Comment optimiser les perspectives de Google ?

Lancé en juin 2023, Google Perspectives est encore assez nouveau. Apparemment, il n’existe pas encore beaucoup de données pour discuter des meilleures stratégies.

Cependant, cela ne nous empêche pas d’en explorer et d’en comprendre les nuances.

Après avoir moi-même testé Perspectives, vous trouverez ci-dessous quelques réflexions sur la façon de l'aborder efficacement.

1) Assurez-vous que votre contenu correspond aux requêtes « éligibles »

Lors de mes tests, j'ai remarqué que l'onglet Perspectives apparaît généralement pour la plupart des requêtes, à quelques exceptions près. Appelons-les requêtes « non éligibles ».

Ils ont tendance à relever du Sujets Votre argent ou votre vie (YMYL) , comme indiqué dans les directives EEAT de Google (plus d'informations sur EEAT sont détaillées ci-dessous).

Mais avec une exclusion surprenante, cette OMI va à l’encontre de la logique.

Laisse-moi expliquer.

Google définit les sujets YMYL comme ceux qui pourraient avoir un impact significatif sur la santé, la stabilité financière, la sécurité ou le bien-être sociétal.

En raison de cet impact précis, Google exige que les sources couvrant ces sujets démontrent une fiabilité accrue par rapport au contenu non YMYL.

J'ai donc exploré comment l'onglet Perspectives répond à chaque catégorie YMYL. Voici ce que j'ai trouvé :

a) L'ensemble du domaine de la santé, y compris les guérisons non conventionnelles, n'apparaît pas dans l'onglet Perspectives

Peu importe à quel point j’ai peaufiné mes requêtes.

Voici un exemple de la façon dont Perspectives rejette ma requête intemporelle sur la santé du week-end :

Compréhensible. L’impact d’un mauvais conseil peut être très préjudiciable.

MAIS

b) Les requêtes liées à l'argent, telles que celles sur la cryptographie, les revenus passifs, les profits rapides et d'autres sujets sujets aux escroqueries, sont fréquemment présentées sur Perspectives**.

C'est déroutant 🤔

D’après le récit de YMYL, apparemment, le contenu monétaire ne devrait pas être là.

De plus, en parcourant les perspectives « crypto et profits », je suis tombé sur un groupe de mecs à peine dans la vingtaine.

Certains d’entre eux prétendent avoir une « VRAIE expérience » en matière d’investissement réussi et de création de multiples flux de revenus passifs.

Comment Google vérifie-t-il la crédibilité de telles expériences ?

c) Les autres sujets de YMYL - tels que la stabilité, la sécurité et le bien-être sociétal (y compris la politique) - ne figurent pas dans Perspectives.

Je n’entrerai pas dans les détails, car ils font rarement l’objet de promotions de marque ou de créateur. Mes chèques ont confirmé leur absence.

Donc, pour résumer : Perspectives semble largement contourner les sujets YMYL, à l'exception de ceux « votre argent »… Ce qui est bizarre.

2) Auditez le contenu de premier ordre sur les perspectives autour de votre niche

Supposons que vous fassiez la promotion d'un service d'écriture fantôme.

Commencez par rechercher un terme général comme « écriture fantôme » pour identifier les sous-thèmes les plus performants.

Vous verrez des sous-thèmes :

• Comment commencer
• Comment faire de l'argent
• Comment embaucher, etc.

Il est à noter que certaines des perspectives les mieux classées ne se vantent pas nécessairement d'un engagement élevé (comme un nombre important de likes ou de vues).

Pour optimiser, concentrez-vous sur ces sous-thèmes populaires.

Votre objectif devrait être de créer un contenu plus approfondi, raffiné et mis à jour que celui actuellement classé.

En marketing, il est toujours bénéfique de s’inspirer d’exemples réussis puis de les valoriser.

3) Identifiez les canaux pertinents

En utilisant notre exemple d'écriture fantôme, la plupart des perspectives les mieux classées apparaissent sur des plateformes comme Quora et YouTube.

Il est donc logique de concentrer vos efforts sur ces plateformes.

Pour d’autres niches, les chaînes peuvent être différentes.

L’objectif ici est donc d’identifier les canaux qui apparaissent fréquemment dans Perspectives pour vos requêtes ciblées et d’y publier votre contenu exactement.

Démontrez EEAT dans votre contenu

Tout simplement, MANGER est un ensemble de principes de Google pour définir la fiabilité du contenu, afin de pouvoir le classer.

Les lettres signifient expérience, expertise, autorité et fiabilité.

Maintenant, décomposons-les et voyons comment vous pourriez les démontrer dans votre contenu.

Expérience

Fait référence à la familiarité directe et pratique de l'auteur avec le sujet.

Pour le mettre en valeur, illustrez dans votre contenu comment vous avez personnellement testé le produit ou le service en question.

Partagez des histoires sur la manière d'attirer un groupe de testeurs et leurs commentaires.

Soutenez votre récit avec des images et des vidéos pertinentes qui prouvent votre engagement pratique sur le sujet.

La clé est de souligner que vous avez vraiment pratiqué votre sujet, plutôt que de simplement l'apprendre dans les livres.

Compétence

Représente l’étendue des connaissances et des compétences de l’auteur dans un domaine spécifique.

Pour démontrer votre expertise, référencez des sources faisant autorité et mettez en évidence la recherche approfondie derrière votre travail.

Vous pouvez encore améliorer votre crédibilité en obtenant une balise « révisée » d'un expert reconnu ou en collaborant avec lui sur votre contenu.

Autorité

L'autorité consiste à être reconnu comme une source incontournable sur un sujet particulier.

Pour y parvenir, il est crucial de se concentrer et de produire constamment du contenu lié à ce sujet, en en parlant longuement.

C’est pourquoi la tendance actuelle à une stratégie anti-niche pourrait nuire à votre classement dans Perspectives.

Personnellement, j'aime l'anti-niche, mais pas Google.

Fiabilité

La fiabilité est la pierre angulaire du cadre EEAT.

Cela implique la crédibilité et la fiabilité à la fois du contenu et du créateur de contenu. La fiabilité souligne la nécessité de présenter des informations exactes, exemptes de tromperie et transparentes.

Pour le mettre en valeur, soyez ouvert sur votre parcours, partagez vos histoires personnelles et fournissez vos coordonnées (à l'exclusion de votre adresse personnelle, bien sûr).

Présentez votre équipe et assurez des moyens faciles de se connecter.

La transparence est un signe certain que vous êtes digne de confiance.

Un autre élément clé est la façon dont vous gérez les commentaires des utilisateurs.

Encouragez-le, engagez-vous activement et répondez aux compliments et aux critiques de manière réfléchie.

Répondre avec considération aux critiques démontre que vous êtes attentif, mature et déterminé à faire les choses correctement.

5) Évitez d'être trop controversé (ouais, c'est bizarre)

En tant que personne qui nourrit encore l’esprit d’un adolescent rebelle à 36 ans, je déteste personnellement cette astuce.

Mais malheureusement, les algorithmes de Google ne se soucient pas beaucoup de nos préférences individuelles.

Pour être bien classé sur Perspectives, le contenu doit être précis et conforme aux normes de Google.

Cela signifie souvent corroborer vos opinions auprès de sources et d’experts faisant autorité.

Lorsque votre point de vue s’éloigne trop du courant dominant, il devient difficile de le sauvegarder, ce qui affecte à la fois la crédibilité et les indicateurs d’engagement social (j’aime et partages).

L’astuce consiste donc à trouver un équilibre : être unique et original, mais pas trop marginal.

D’un autre côté, Perspectives n’est pas le seul moyen d’atteindre votre public.

Il existe de nombreuses voies alternatives pour trouver votre public sans compromettre votre forte identité distincte.

6) Optimisez vos visuels et miniatures pour les plateformes sur lesquelles vous créez

Cela va de soi. Mais je jette celui-ci pour que la liste de contrôle soit complète.

7) Faites la promotion et la promotion croisée de votre contenu

Autre sagesse évidente : plus votre contenu génère de signaux sociaux (j'aime, partages, commentaires), plus il est favorisé par les algorithmes.

Envelopper le tout

Je crois fermement que les marques et les créateurs de contenu devraient sérieusement commencer à exploiter Google Perspectives.

Son potentiel à catapulter votre contenu sur la première page de Google – au cœur du trafic organique mondial – en fait une opportunité trop importante pour être ignorée.

De plus, progresser dans le classement Perspectives n’implique pas les tracas habituels de référencement intensif typiques de Google.

Plus de visibilité avec moins d’efforts – une offre trop tentante pour la laisser passer, n’est-ce pas ?

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Merci d'avoir lu! Votre temps et votre attention sont inestimables. ❤️