Navegando por la Web 3.0: desacreditando mitos sobre la privacidad y revelando realidades

Dado que los usuarios poseen sus datos y reciben una compensación por ellos, WEB 3.0 promete un nuevo nivel de control sobre la información personal. Sin embargo, este nuevo paradigma conlleva una serie de mitos y conceptos erróneos.

¿Por qué hablo de esto? Soy el CBDO de la plataforma de vídeo Adtech para los editores Viqeo y el CEO y cofundador de OTM: la plataforma se basa en sus propios desarrollos tecnológicos, que configuraron el proceso de automatización y planificación de la adquisición de publicidad en línea, un valor de 30 millones. empresa del dólar.

Los productos y soluciones patentados MarTech y AdTech de OTM se han implementado en empresas como Google, Pepsi-Co, Nestlé, FIFA, Nissan, Unilever y más.

Creo que mi experiencia ayudará a comprender los mitos y realidades relacionados con la privacidad en WEB 3.0, incluida la descentralización, la experiencia del usuario y la confianza.

Desmentir los mitos sobre la privacidad y exponer las verdades

Mito 1: la Web 3.0 está completamente descentralizada

WEB 3.0 brinda a los usuarios un control total sobre sus datos y evita que los anunciantes recopilen información personal con fines de marketing.

Realidad: En WEB 3.0, los usuarios gestionan sus datos y deciden qué datos compartir con quién. Sin embargo, esto también significa una mayor responsabilidad para los usuarios, ya que pueden decidir qué información quieren compartir.

Además, las empresas pueden interactuar con los usuarios a un nuevo nivel. Aún pueden recopilar datos, pero necesitarían el consentimiento explícito de los usuarios.

Esto significa que los usuarios podrían estar más dispuestos a compartir sus datos si reciben algo valioso a cambio, como contenido personalizado, una mejor experiencia de usuario o incluso una compensación monetaria.

Sin embargo, WEB 3.0 no impide que los anunciantes recopilen información sobre los usuarios. Incluso podría haber un aumento en las tecnologías que preservan la privacidad, como las pruebas de conocimiento cero y el cifrado homomórfico, que permiten a las empresas utilizar datos preservando al mismo tiempo la privacidad del usuario.

Mito 2: Los usuarios tendrían que pagar tokens por cada acción realizada en WEB 3.0

Realidad: No puedo afirmar que cada acción en WEB 3.0 requiera que los usuarios paguen tokens. Este enfoque se utiliza principalmente en el modelo de jugar para ganar, donde se incentiva a los consumidores ofreciéndoles bonificaciones, incluidos tokens, por sus acciones para mantener su interés y mantenerlos involucrados en el juego.

Además, es necesario tener algunos conocimientos técnicos de Web3.

Sin embargo, esto puede ser una carga y una limitación para ingresar al mercado Web3, ya que todo debe procesarse a través de la billetera, un desafío importante para la adopción masiva.

Es por eso que es necesario comprender adecuadamente cómo configurar, registrarse y realizar tareas específicas en la plataforma o servicio.

Por tanto, queda mucho trabajo por hacer para facilitar la adopción masiva a los usuarios.

Mito 3: no hay publicidad ni seguimiento

Realidad: En la era de la WEB 3.0, habrá nuevos formatos de publicidad y análisis del comportamiento del consumidor. Por ejemplo, el modelo Advertising Video On Demand (AvOD) permite a las empresas elegir formatos y tipos de publicidad en función del público objetivo y el presupuesto de la campaña.

Esto promueve la flexibilidad en la optimización de la estrategia, dependiendo de las necesidades y reacciones de la audiencia.

En otras palabras, los usuarios pasarán a ser parte integral de la cadena de valor, desde el anunciante hasta el consumidor directo. Sin embargo, para que esto funcione bien, los usuarios deben decidir a quién están dispuestos a proporcionar su información personal, intereses y otros datos relevantes.

Debe quedar claro que la marca A, por ejemplo, puede utilizar mis datos y, a cambio, recibiré contenido relevante y responderé a la comunicación de la marca porque me gusta.

Con esta perspectiva, los clientes se integrarán orgánicamente en la cadena de valor entre la marca, las plataformas publicitarias y los servicios para los diferentes usuarios.

Por supuesto, el seguimiento y los anuncios no desaparecerán en WEB 3.0. En cambio, existirán en otro paradigma. Por ejemplo, permitiría que una marca o empresa utilice mis datos para interactuar conmigo. Esta marca o plataforma, a través de la cual doy mi permiso, cifrará mis datos y los almacenará en un lugar seguro. La transferencia de datos será únicamente para usuarios de la marca.

Por lo tanto, los modelos de seguimiento, análisis, atribución post-clic y post-vista de este paradigma funcionarían de manera más eficiente.

Mito 4: los anunciantes verían los datos personales de los usuarios

Realidad: La ley prohíbe la recopilación de datos personales anónimos. Sin embargo, en el caso de WEB 3.0, los anunciantes contarían con poderosas herramientas para analizar los resultados de las campañas de marketing. Esto permitiría a las empresas realizar un seguimiento de métricas como vistas, clics y conversiones y realizar ajustes en tiempo real para optimizar los resultados y aumentar el ROI.

Mito 5: Los datos del usuario están absolutamente protegidos

Realidad: Es incorrecto decir que el sistema WEB 3.0 no tiene debilidades en el almacenamiento de datos personales. Al fin y al cabo, es una tecnología y las claves privadas pueden perderse o incluso ser robadas. En términos de restauración, los códigos de acceso pueden simplemente perderse u olvidarse.

En pocas palabras, todas las soluciones que tienen un elemento descentralizado pueden ser vulnerables, ya que nadie ha cancelado a los piratas informáticos ni a los estafadores.

En este sentido, la distinción con WEB 2.0 es mínima, ya que se debe hacer frente a todo tipo de ataques maximizando la protección de los datos personales y del servidor. Además, los gobiernos pueden introducir regulaciones que podrían restringir el mecanismo de WEB 3.0 y su uso bajo su jurisdicción.

Mito 6: WEB 3.0 está completamente descentralizado y no requiere confianza

Realidad: en la práctica, la mayoría de las aplicaciones descentralizadas en Web3 todavía dependen de la centralización y de distintos grados de confianza. Esto es evidente en la selección de protocolos de red, algoritmos de consenso, códigos de contratos inteligentes, proveedores de almacenamiento de datos, interfaces de usuario y modelos de control.

Estas elecciones pueden dar lugar a posibles errores, sesgos, manipulación o censura en las DApps Web3. Por tanto, los usuarios deben ser conscientes de estos factores y evaluarlos críticamente.

Comprender las nuevas tecnologías es vital para desarrollar WEB 3.0 y su impacto en la industria AdTech. Los anunciantes pueden utilizar tokens basados en blockchain, individualmente o en colaboración con otras marcas, para alentar y recompensar a su base de clientes leales.

Un principio fundamental es comunicarse de forma transparente con los usuarios a quienes se les confían sus datos.

El panorama está evolucionando rápidamente con el auge de las redes sociales y las plataformas publicitarias descentralizadas, y navegar estas plataformas con habilidad es esencial. Defender la privacidad del usuario es un principio no negociable y los usuarios deben tener control total sobre el intercambio de datos con las marcas.

La colaboración eficaz y la creación de asociaciones con otras partes interesadas en el mercado son fundamentales para el aprendizaje y el crecimiento mutuos. Establecer conexiones directas y personales con su audiencia permite a los anunciantes ofrecer contenido publicitario altamente personalizado manteniendo la privacidad del usuario.

Esta sinergia entre las tecnologías WEB 3.0 y la industria Adtech promete un futuro transformador y centrado en el usuario.