Lanzamientos de Metaverse: los éxitos de los líos by@thirdacademy
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Lanzamientos de Metaverse: los éxitos de los líos

2022/09/23
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por @thirdacademy 44,985 lecturas
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El Metaverso es un mundo de oportunidades. Pero, como territorio en gran parte desconocido, también significa que las marcas tienen que forjar sus propios caminos, sin patrones claros de lo que funciona y lo que no funciona. Analizamos algunas de las mejores... y peores activaciones de Metaverse para obtener una imagen más clara. Y, si encuentra útil esta descripción general, consulte nuestro curso Metaverse, ¡saldrá con una estrategia GTM en su bolsillo!

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El Metaverso ha estado en boca de todos.

Y mientras que el impulso explosivo de las criptomonedas y Web3 llevó a muchos al espacio con una mentalidad de crecimiento rápido y sucio, el mercado bajista actual ha provocado una pausa. Ahora está haciendo lo que mejor hacen los mercados bajistas: descartar los proyectos que no lograron encontrar la adecuación y la utilidad del mercado de productos reales, y empujar a aquellos que se centran en las necesidades del consumidor a reenfocarse y encontrar ese espacio.

Por otro lado, tiene marcas heredadas y los grandes gastadores (hey XR tech) que continúan haciendo grandes movimientos en el espacio y lo impulsan hacia adelante. Pero, ¿dónde deja esto a las empresas más pequeñas interesadas en lanzarse? ¿Y qué pasa con aquellos que han estado interesados, pero aún no se han sumergido?

Bueno, primero, te deja hacer lo que los proyectos deberían haber estado haciendo. Asegurándose de que un El lanzamiento de Metaverse es adecuado para usted, su producto y servicios y, quizás lo más importante, sus usuarios.

Echaremos un vistazo a algunos de los mejores y peores lanzamientos de Metaverse para comprender qué salió tan bien... o tan mal, y algunas de las conclusiones que puede aplicar a su propia situación.

los éxitos

Si bien es posible que todavía estemos esperando el Metaverso de SciFi totalmente inmersivo e interoperable, los pioneros en este espacio aún lograron tener un impacto... y ayudar a hacer crecer sus marcas.

Estos viajes varían enormemente, pero eso es de esperar dada la cantidad de industrias de las que provienen los lanzamientos exitosos de Metaverse. Y, quizás, la división más grande, entre las marcas nativas de Metaverse y las marcas heredadas que optan por ingresar al Metaverse.

Pero, en resumen, este espacio naciente ofrece un mundo, incluso un universo, de oportunidades. Pero, cierta comprensión básica de la tecnología, la base de usuarios y las demandas cambiantes de los clientes es esencial... y luego aprender a aplicar eso a su propio caso.

Decentraland

Crédito: https://themediaverse.com/

Crédito: https://themediaverse.com/

Como uno de los pioneros en combinar blockchain, código abierto y elementos 3D, Decentraland no puede quedar fuera de la lista.

El lanzamiento de Decentraland fue lento, pero dado el tamaño de la empresa y el hecho de que gran parte de este territorio estaba completamente desconocido, era de esperar. Y, si bien el lanzamiento tardó años en realizarse, el entusiasmo por la visión prometida se logró mucho más rápido. En 2017, cuando el equipo abrió su ICO, se necesitaron solo 35 segundos para que se vendieran todas las parcelas.

Pero, Decentraland no ha sido perezoso con sus lanzamientos. En 2020, cuando Metaverse finalmente abrió sus puertas al público, se asociaron con otros proyectos notables en el espacio, como CryptoKitties y Axies, como parte de una gran búsqueda del tesoro. Y, en la brecha entre la ICO y el lanzamiento público, el equipo implementó un kit de desarrollo de software (SDK) y un LAND Marketplace, que esencialmente entregó la libertad creativa a los usuarios.

Si bien el proyecto todavía lucha con retrasos y fallas, además de una demanda de potencia computacional bastante alta, el proyecto en general es visionario y continúa atrayendo el interés y construyendo nuevos desarrollos emocionantes.

¿Qué salió bien?

  • Primer motor
  • Gran equipo
  • Blockchain fusionado, código abierto y elementos inmersivos
  • Colaboraciones

¿Qué salió mal?

  • Limitaciones tecnológicas

Las especificaciones

Lanzamientos

Comunidad

Edad de Bronce en Testnet: marzo de 2017

Discordia: 175K

Libro blanco: 2017

Twitter: 642.8K

OIC: 17 de agosto de 2017

Titulares de fichas: 267 K billeteras únicas

SDK: 2018

Lanzamiento público: enero de 2020

Gucci

Crédito: https://vault.gucci.com/

Crédito: https://vault.gucci.com/

La marca más antigua de esta lista y una de las primeras marcas heredadas en comenzar a moverse en el metaverso, Gucci definitivamente traza un camino a seguir.

Han hecho mucho, desde múltiples colecciones NFT, colaboraciones, su propia tienda en Metaverse, hasta incluso establecer una marca separada, Gucci Vault, para encabezar sus actividades relacionadas con Metaverse.

¿Por qué instalar un brazo completamente nuevo?, podría preguntarse. En primer lugar, el Metaverso, aunque todavía no está intrínsecamente involucrado en Web3 y el espíritu de blockchain (solo eche un vistazo a Meta), está fuertemente arraigado allí. Esto significa que los usuarios querrán participar en las cosas. Si bien definitivamente puede usar su moda digital para presumir en Gucci Gardens en Roblox, muchos también querrán usar sus activos digitales para la marca... lo que significa que las marcas podrían tener que renunciar a la propiedad intelectual. Si bien esto no es algo que Gucci haya hecho todavía, al establecer Gucci Vault, crean espacio para ser más creativos y asumir riesgos un poco mayores sin arriesgar necesariamente todo el trabajo duro y la propiedad intelectual que hay detrás de la marca Gucci tradicional.

Para las marcas heredadas particularmente sólidas, un nuevo brazo de Metaverse podría ser justo lo que necesita para probar las aguas, lo que permite un poco más de diversión de lo que podría alinearse con la marca asociada: el tipo de actividad que se espera en Metaverse.

¿Qué salió bien?

  • brazo experimental
  • Múltiples colaboraciones
  • Reputación IRL en espacios digitales
  • Directo a Avatar

¿Qué puede salir mal?

  • Modelos de negocio/propiedad descentralizados

Las especificaciones

Proyecto

Salir

Bóveda de Gucci

13 millones de impresiones

SUPERGUCCI

750 ETH | 1,2 USD

10k TF Gucci Grial

4,253 ETH | 6,4 millones de dólares

Ciudad Gucci en Roblox

34M+ Visitas

Espacial

Crédito: https://espacial.io/

Crédito: https://espacial.io/

Spatial es una plataforma XR. Inicialmente lanzada para crear visores VR y plataformas XR para entornos de trabajo digitales más holísticos, esta empresa ha demostrado ser muy adaptable.

Si bien sus auriculares y XR han sido bien recibidos, la empresa se expandió para poder atender a un público mucho más amplio. ¿Por qué? No todo el mundo tiene un visor de realidad virtual... o planea comprar uno el próximo año.

Por lo tanto, los NFT incorporados espaciales, un enfoque en los creadores y más puntos de entrada a su plataforma. Todavía crean entornos inmersivos, específicamente orientados hacia el trabajo y las exhibiciones, pero, ahora, con el enfoque en la creación de NFT inmersivos, están creando propiedades inmobiliarias Metaverse que se pueden alquilar o poseer, y en el futuro, deberían funcionar en muchas aplicaciones metaverse diferentes. .

Y, además de eso, las personas pueden unirse ya sea que tengan un auricular VR, se unan desde una computadora de escritorio o incluso accedan a estos espacios digitales a través de su teléfono inteligente. Con los teléfonos como una de las tecnologías más ubicuas que muchos de nosotros llevamos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, tiene sentido incorporar puntos de entrada móviles al Metaverso.

En última instancia, Spatial está en la lista de lo que veo como dos lanzamientos exitosos: el primero en entornos y auriculares VR y el segundo que incorpora NFT, bienes raíces virtuales y más puntos de entrada. Y, esto ha sido un éxito según el Fundador, Agarawalla, quien señaló en un artículo para CNET :

"Recently the growth has been amazing. I think it tripled in the last month alone, and it's going straight up."


¿Qué salió bien?

  • Múltiples puntos de acceso

  • Centrarse en las oportunidades de negocio

  • Colaboraciones

  • NFT

¿Qué salió mal?

  • Adopción de tecnología VR

Las especificaciones

Hitos

Comunidad

Lanzamiento 2016

Discordia: 12K

Serie B — Financiamiento de $47.3 M

Twitter: 28,9 K

MAU: 1 M en 2021 Q1

De hecho, hay un buen número de excelentes activaciones de Metaverso . Si quieres seguir explorando, echa un vistazo a:

los líos

Para ser completamente honesto, los éxitos han sido mucho más fáciles de registrar que los desastres. Y, bueno, ¿quién quiere publicitar sus fracasos? O tiene los recursos y el tiempo para hacerlo. Eso es Y, aunque fue más difícil encontrar los líos, eso no quiere decir que Metaverse no plantee algunos desafíos para las marcas que buscan establecer una tienda.

Este es un espacio que exige que vuelva a imaginar cómo usted (como marca) se posiciona y sus interacciones con los usuarios... en gran parte desde un punto de vista más colaborativo. Y, no todos han clavado esto.

Meta horizonte

Crédito: https://www.adweek.com/

Crédito: https://www.adweek.com/

Hay espacio para el desacuerdo. Indiscutiblemente, Meta tuvo la llegada más rápida a la puerta del Metaverso con el anuncio de su cambio de marca que encabezó rápidamente los titulares y aún obtuvo una mención en aparentemente todos los demás artículos sobre el Metaverso.

Además de esto, Horizon Worlds, su brazo de metaverso real, tiene algunas piernas para pararse (aunque, irónicamente, no en Horizon Worlds, ¿donde los avatares no tienen piernas?), es decir, el hecho de que esta es la única plataforma de metaverso construida para una experiencia genuina de múltiples usuarios y puede albergar la mayor cantidad de usuarios.

Pero, de todos modos, las reacciones a este lanzamiento han sido típicamente negativas. Dada la base de usuarios de Facebook y los fondos detrás del producto, la lectura general ha sido inferior.

Pero, más allá de las quejas sobre la baja fidelidad de Horizon (el listón también es más alto aquí, pero mira los recursos invertidos), muchas de las quejas y preocupaciones se encuentran en el espíritu general del imperio Meta. Y estas son cosas por las que deberíamos estar preocupados.

Esencialmente, Meta es el pináculo de perder la tarea cuando se trata de comprender las nuevas relaciones de marca <> usuario. Por no hablar de la tendencia inspirada en Web3 para brindar a los usuarios la oportunidad de propiedad de IP (piense en BAYC) o incluso propiedad de proyectos (piense en DAO), Meta sigue firmemente comprometida con retener la propiedad sobre los datos del usuario, en lugar de hacerlo al revés. Esto podría pintar un panorama oscuro para nuestro futuro y la rápida expansión del capitalismo de vigilancia en formas mucho más invasivas. Pero aún está por verse si esto será suficiente para evitar que los casi 3.000 millones de usuarios de Facebook migren a Horizon. Quiero decir, mirar la indignación y luego la falta de impulso posterior a la adquisición de Whatsapp por parte de Meta no es un buen augurio para la privacidad del usuario y la propiedad de los datos en Metaverse.

Todo esto, además de los recientes pérdida del vicepresidente de Horizon , Vivek Sharma, dejan muchas preguntas sin respuesta. Y, la recepción, aunque entusiasta, ha sido para golpear con entusiasmo la plataforma. Qué podemos decir, a la gente le encanta odiar a Zuck.

¿Qué salió mal?

  • Integración del creador
  • Integración de usuarios
  • Fidelidad
  • Como se Juega
  • Moderación y seguridad
  • Punto de entrada/costo de la tecnología

¿Qué salió bien?

  • Base de usuarios existente de Meta

La especificación

Hitos

Comunidad/base de usuarios

Lanzamiento: 9 de diciembre de 2021

Usuarios: 300 K a partir de febrero de 2022, sin actualizaciones desde entonces

Mundiales: 10 K

Creadores: 20K en un grupo de Facebook

IG: 16.8K

FN Meka

Crédito: https://www.the-sun.com/

Crédito: https://www.the-sun.com/

Con los éxitos extremos de los conciertos virtuales de algunos artistas, como la actuación de Travis Scott en Fortnite en 2020, donde se representó como un avatar y se hizo $ 20 millones con una actuación de 10 minutos , no sorprende que otros artistas estén aprovechando esta oportunidad. (Elimine el desfase horario de las giras, ¿alguien?)

FN Meka lleva esto aún más lejos como un rapero totalmente VR generado por IA. Si bien las estadísticas se ven bien, esto se vino abajo cuando surgieron las trampas de la IA, el hecho de que los sesgos a menudo se codifican directamente en algoritmos o surgen de los datos mismos.

¿Qué pasó? El rapero se presenta como un avatar negro y fue creado por Factory New, un "sello discográfico virtual" creado por dos hombres blancos. (Esto es relevante más adelante). Aunque el rapero se creó en 2019, no fue hasta el 12 de agosto de 2022 que Capitol Records firmó y finalmente lanzó un debut. Solo 11 días después, Capitol Records eliminó FN Meka después de una reacción violenta debido al uso repetido de la palabra N, apropiarse de la cultura negra y burlarse de la brutalidad policial, y volver a los creadores, digital blackface.

Desde entonces, Capitol Records se disculpó con la comunidad negra por "la falta de sensibilidad al firmar este proyecto sin hacer suficientes preguntas sobre la equidad y el proceso creativo detrás de él".

¿Qué salió mal?

  • fallas en la tecnologia
  • Posicionamiento
  • Influencia/relevancia de Internet

¿Qué salió bien?

  • Pedir
  • Interés e intriga


Las especificaciones

Hitos

Comunidad

Creado: 2019

TikTok: 10,3 Millones

Debut: agosto de 2022

Instagram: la cuenta 221 K* se ha hecho privada

Firmado: 12 de agosto

Oyentes mensuales de Spotify: 600 K

Abandonado: 23 de agosto

Shib - El Metaverso

Crédito: https://beincrypto.com/

Crédito: https://beincrypto.com/

Esta instancia en particular demuestra que el hecho de que sea un proyecto nativo de Web3 no significa que tenga garantizado el éxito en Metaverse.

Creciendo a partir de la cultura de Internet, el token Shib experimentó una gran popularidad y ganancias a lo largo de 2021. Pero, con el anuncio del lanzamiento inminente de su propio metaverso, hay varias cosas que se destacan para el inversionista cauteloso. Es decir, sin embargo, es el intento de Shib de reconstruir la rueda a cada paso.

El lanzamiento de Shib: The Metaverse depende del lanzamiento exitoso de Shibarium, su solución Layer2. Como proyecto de Ethereum, este Layer2 está diseñado para reducir las tarifas de transacción y los tiempos de retraso. Pero esto lleva tiempo y hará que sus metaversos se retrasen años en el desarrollo de jugadores que ya están activos en el espacio, como Decentraland y The Sandbox. No está claro cómo el ecosistema Shib obtendrá una ventaja sobre estos dos, además de la hoja de ruta, que presenta hitos, pero no fechas concretas.

¿Qué salió mal?

  • Cronología

  • Ajuste del mercado de productos

  • entrada oportuna

  • Ventaja competitiva

¿Qué salió bien?

  • ShibEjército

Las especificaciones

Hitos

Comunidad

Anunciado: enero de 2021

Discordia: 138K

Lanzamiento: TBA

Gorjeo: 3.4M

Dr.

Bueno, esto debería estar técnicamente en la parte superior, pero te lo daré aquí abajo.

Para un lanzamiento exitoso de Metaverse, debe tener en cuenta varias cosas. Algunos son conceptos básicos que, si tiene algún poder de decisión en una empresa, ya deberían tenerse en cuenta, como:

  • Necesidades y beneficios del usuario
  • Ajuste digital.

Y otros que son un poco más una escala móvil, como:

  • Recepción esperada del usuario
  • Costo
  • Colaboraciones o crea el tuyo propio
  • Equilibrar los modelos comerciales tradicionales con los esfuerzos de descentralización emergentes.

Hay muchos más, pero este, y los ejemplos citados anteriormente, pueden comenzar a pintar una imagen de dónde comenzar si cree que Metaverse es el paso correcto para su marca. Hay infinitas oportunidades, literalmente, que esperan ser creadas por mentes innovadoras, ya sea que desee entrar en Metaverse como una marca heredada o comenzar desde cero y construir su proyecto nativo de Metaverse.

Todo lo que se necesita es una mente innovadora y buena comprensión del potencial y las expectativas ….y potencialmente presupuesto.

Si desea comenzar a construir con la guía de algunos de los principales expertos tanto en el espacio como en las activaciones de Metaverse, solicite nuestro curso Metaverse Foundations. Impartido por Enara Nazarova, una de las 30 mejores voces en el metaverso , cubrirá todo, desde la compleja tecnología y cómo tomar decisiones acertadas al construir su proyecto, hasta construir su propia estrategia GTM con asesores expertos.

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