Google reduce las ofertas de encabezado al "secar" la competencia

IV. EL ESQUEMA DE GOOGLE PARA DOMINAR LA PILA DE TECNOLOGÍA AD

D. Google responde a la amenaza de Header Bidding excluyendo aún más a sus rivales y reforzando su dominio

2. Google embota las ofertas de encabezado al "secar" la competencia

174. Google actuó rápidamente para responder a la percepción de que las ofertas de encabezado representaban una amenaza para su dominio en el intercambio de anuncios y el monopolio del servidor de anuncios del editor. En lugar de recurrir a la mayor competencia en tiempo real entre los intercambios de publicidad impulsada por las ofertas de encabezado (lo que habría generado mayores ingresos para los editores, menores tarifas de tecnología publicitaria y un mejor retorno de la inversión para los anunciantes), Google adoptó una estrategia de múltiples frentes. para impedir la adopción de las ofertas de encabezado por parte de los editores y, como lo expresó un estratega de asociación de Google en un correo electrónico interno, "secar" los intercambios publicitarios rivales que adoptaron las ofertas de encabezado.

175. Al hacerlo, Google pretendía volver a un sistema de competencia de dos niveles, más obsoleto y cerrado, para las transacciones publicitarias. Header Bidding representaba una oportunidad real para que el mercado pasara a un sistema más abierto en el que los editores pudieran distribuir eficazmente su inventario en intercambios publicitarios competitivos y diversas fuentes de demanda publicitaria. Aunque Google se dio cuenta de que su visión original de todas las transacciones de publicidad gráfica que fluyen a través del intercambio de anuncios de Google ya no era realista, también reconoció que podía aprovechar su dominio en cada capa de la tecnología publicitaria para impedir que los editores, anunciantes y tecnologías publicitarias rivales. que los proveedores abran aún más el ecosistema de tecnología publicitaria y aflojen el control de Google sobre dónde fluyen las transacciones.