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¿Es el SEO una estafa gigante de trabajo?por@wagslane
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¿Es el SEO una estafa gigante de trabajo?

por Lane Wagner1m2022/05/14
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Demasiado Largo; Para Leer

He estado escribiendo en línea durante aproximadamente 4 años y he aprendido un poco sobre "SEO": este blog y mi [blog del proyecto paralelo] ahora tienen un tráfico combinado de aproximadamente 100,000 visitas cada mes. Me he convencido de algo que me gustaría que me dijeras: "Aquellos que afirman ser un "SEO" probablemente proporcionen poco valor de marketing". reglas que estás rompiendo.

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He estado escribiendo en línea durante aproximadamente 4 años y he aprendido un poco sobre "SEO": este blog y el blog de mi proyecto paralelo (mi proyecto paralelo es Boot.dev ) ahora tienen un tráfico combinado de aproximadamente 100k visitas cada mes. . Estoy seguro de que hay mucha gente por ahí que sabe mucho más que yo sobre cómo aumentar el tráfico orgánico relevante para las empresas, pero me he convencido de algo que me gustaría ejecutar con ustedes.


Aquellos que afirman ser un "SEO" probablemente proporcionen poco valor de marketing.


Primero, reconozcamos que todos usan títulos de trabajo para significar cosas diferentes. Dicho esto, casi cada vez que escucho a alguien afirmar que trabaja como "un SEO", consideran que sus responsabilidades incluyen:


  • Recomendar actualizaciones técnicas para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda
  • Haciendo investigación de palabras clave
  • Distribuir contenido orgánico a varios canales de medios.
  • Encontrar o crear backlinks


Más importante aún, por lo general no consideran que sus responsabilidades incluyan:

  • Implementación de actualizaciones técnicas para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda
  • Hacer estudios de producto/mercado para encontrar palabras clave que puedan convertir a los usuarios
  • Escribir contenido de blog que se clasificará para las palabras clave objetivo
  • Publicación de invitados y agregando valor a varias comunidades en línea para obtener backlinks orgánicamente


Entonces, cuando me escuchan atacar la idea de un "SEO", me refiero a las personas que están dispuestas a asumir las responsabilidades de la primera lista, pero se alejan de las de la segunda. Hablemos de cada uno con un poco más de detalle.

Recomendar actualizaciones técnicas frente a implementar actualizaciones técnicas

Aclaremos algo, el “SEO técnico” no es difícil. La mayoría de las plataformas web se encargan de eso por usted, y si está un poco familiarizado con el funcionamiento de la web, puede aprender sobre el 80% más importante en solo unos minutos.


Su sitio debe:


  • Cargue de manera rápida y eficiente
  • Funciona bien en dispositivos móviles y de escritorio.
  • Tener un mapa del sitio y un feed RSS
  • Tener una estructura de menú fácil de usar
  • Enlazar internamente a contenido relacionado según corresponda


¿Yo me perdí algo? Probablemente. Pero la mayoría de las otras cosas tampoco son muy importantes y tendrían un impacto bastante insignificante en su clasificación, especialmente en un sitio más pequeño.


Lo que quiero decir es que la mayoría de los "SEO" usan la misma estúpida lista de verificación de 15 elementos y te dirán qué reglas estás rompiendo. Desafortunadamente para ti, eso es aproximadamente el 2% del trabajo.


En realidad , implementar todos esos cambios es donde un "SEO" debería agregar valor, y algunos de ellos lo hacen, pero muchos de ellos no.


A menudo, esto significa saber cómo codificar, pero a veces solo significa estar íntimamente familiarizado con las herramientas web que utiliza el sitio.

Hacer investigación de palabras clave versus investigación de producto/mercado

Este es un poco más complicado: probablemente sea mejor que la investigación de productos no sea el papel de un SEO. La investigación de productos es un trabajo enorme, y todo un equipo puede pasar la mayor parte de su tiempo todos los días simplemente hablando con los clientes y diseñando planes sobre cómo venderles.


En otras palabras, su persona (o equipo) de marketing de productos probablemente deba ser quien decida qué grupos de palabras clave son valiosos para su negocio. Su "persona de SEO" simplemente no tendrá suficiente información para tomar esas decisiones. El problema es que, una vez que esos grupos se identifican con precisión, hacer una investigación de palabras clave es uno de los trabajos más fáciles del mundo. Es tan simple como abrir SEMrush, Ahrefs o incluso Google Keyword Planner y buscar palabras clave relacionadas con una buena proporción entre el tráfico mensual, la dificultad de clasificación y la relevancia para su negocio.


Entonces, ¿qué debería hacer? En realidad, es bastante simple, debe tomar su producto interno/equipo de marketing y dedicar los 15 minutos necesarios para enseñarles cómo hacer una investigación de palabras clave. Rápidamente crearán listas de palabras clave de alta calidad para que los redactores de contenido las apunten y sean más relevantes que cualquier cosa que se le ocurra a un "SEO" dedicado.

Creación de contenido orgánico

Si un "SEO" realiza la tarea más importante para aumentar el tráfico relevante, es decir, escribir (o delinear) excelentes artículos que respondan a las preguntas de sus clientes, entonces no tengo nada de qué quejarme. El problema es que demasiados SEO afirman "especializarse" en "SEO" y consideran escribir contenido fuera del alcance de su trabajo. Quieren armar un plan de alto nivel y luego descargar una lista de palabras clave en el equipo de marketing. Esta es una forma muy ineficiente de ganar tráfico orgánico.


En mi opinión, los mejores especialistas en marketing de SEO con frecuencia escribirán y editarán contenido ellos mismos, aunque solo sea para descubrir qué funciona y qué no. Luego pueden escalar la operación creando un programa de contenido para un equipo de escritores.

Distribuir contenido

La distribución de contenido como tarea no requiere habilidades especiales; a menudo se puede automatizar. Por "como una tarea" me refiero al trabajo real involucrado en ir a varias comunidades en línea, personas influyentes o editores e informarles sobre su nuevo contenido.


Por otro lado, armar un plan y luego ejecutarlo de manera eficiente a través de un flujo de trabajo bien documentado requiere algo de experiencia. Saber qué comunidades estarán interesadas en su contenido y armar un plan repetible para llegar efectivamente a esas personas no es un paseo por el parque. Se necesita una investigación seria del cliente. Nuevamente, nos encontramos con el problema de que el SEO promedio no es un experto en las personas del producto a las que se dirige.


Un buen "SEO" es solo un buen vendedor al final del día, y para tener éxito, necesitan tener una comprensión profunda de las personas a las que intentan llegar. Si lo hacen, probablemente harán un gran trabajo distribuyendo contenido.

Hacer crecer un perfil de vínculo de retroceso

En los primeros días de los motores de búsqueda, lo que más importaba era la densidad de palabras clave. Básicamente, solo usaría la palabra clave para la que desea clasificar de manera muy liberal en sus páginas web y se clasificaría bien. Desde que se lanzó el innovador algoritmo Pagerank de Google, la cantidad (y la calidad) de otros sitios web que se vinculan a su página web es mucho más importante. En estos días, es aún más complicado que eso. Afortunadamente, Google también usa métricas de experiencia de página.


Entonces, al final del día, es simple, hay 3 cosas principales que debes asegurarte de haber cubierto si quieres clasificar.


  1. Su página responde a la intención de búsqueda de la palabra clave a la que se dirige (proporcione valor, no rellene las palabras clave)
  2. Su página hace un gran trabajo entregando ese valor al ser en profundidad y tener una gran experiencia de usuario.
  3. Otras páginas en Internet lo vinculan como una señal adicional de que está brindando valor


Si se esconde en /r/seo como lo hago yo a veces, verá la misma pregunta frecuente, "¿cómo puedo obtener vínculos de retroceso a mi contenido"? La mayoría de las personas en la industria se refieren a este tipo de creación de vínculos de retroceso como "SEO fuera del sitio", y la mayoría de las personas le dirán que hay 2 formas principales de hacerlo.


  1. Enviar correos electrónicos en frío a los propietarios de sitios web y pedir/pagar por enlaces.
  2. Publicación de invitados en los sitios web de otras personas y enlaces furtivos a su sitio.


Estoy convencido de que ambos enfoques apestan .


En realidad, nunca le he enviado un correo electrónico a nadie para pedirle que incluya un enlace a mi sitio web, pero he ignorado el 100% de las solicitudes que recibo de otros, y recibo muchas solicitudes. También he visto a cientos de personas en varias comunidades de SEO en línea quejarse de que el alcance en frío tiene una tasa de éxito increíblemente baja.


En cuanto a la publicación de invitados, no creo que sea un enfoque terrible, pero sigo pensando que es menos eficiente que lo que he estado haciendo.

Lo que hago: no hago ningún esfuerzo especial para obtener backlinks

He tenido mucho más éxito enfocándome completamente en el "SEO en el sitio" y la distribución de contenido. Lo que quiero decir es que, en lugar de perder el tiempo enviando mensajes directos y correos electrónicos a las personas para vincularlos a un artículo de mierda, hago todo lo posible para escribir artículos excelentes. Luego, si el artículo es bueno, y estoy haciendo un trabajo decente al distribuirlo a las comunidades a las que realmente les importa un carajo el tema, entonces las personas de esa comunidad se vincularán a él. Si no les gusta, no les gustará, y necesito escribir algo mejor.

El SEO es un gran canal de crecimiento, solo ten cuidado con quién trabajas

El SEO ha sido un gran canal de crecimiento para mi proyecto paralelo, Boot.dev . Me permite encontrar de forma económica clientes que estén interesados en lo que estoy construyendo constantemente a lo largo del tiempo. No estoy criticando al SEO como un canal de crecimiento, estoy criticando algunas prácticas industriales malas (o tal vez simplemente obsoletas) que pueden dañar a las empresas si no están familiarizadas con el espacio.


En resumen, si su "persona de SEO" cree que todo su rol es solo decirle a otras personas lo que necesitan implementar, crear, distribuir o pagar para clasificar, probablemente no sea una gran persona de SEO. Por otro lado, si optimizan su sitio personalmente, escriben contenido excelente y lo comparten en canales relevantes, podrían valer la pena.


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