Google Perspectives: Eine neue Möglichkeit, die Präsenz Ihrer Marke zu maximieren

Perspektiven können Ihre Verknüpfung zur Google-Startseite sein, ohne dass Sie sich mit herkömmlicher Suchmaschinenoptimierung befassen müssen

In den letzten Tagen habe ich den Tab „Perspektiven“ von Google ausgiebig getestet – eine neue Funktion, die mutig ist Ansprüche um ' verschiedene Stimmen zur Suche zu bringen.' '

Der Antrieb hinter meinem Deep Dive war ziemlich pragmatisch.

Ich wollte herausfinden, ob Perspectives eine Abkürzung für Marken und Content-Ersteller zum Google-Traffic sein könnte, ohne den standardmäßigen SEO-Aufwand.

Und wenn das der Fall ist, wie optimieren wir für sie?

Seit Google dominiert Da wir über 90 % des weltweiten Online-Suchmarkts ausmachen, haben wir gute Gründe, seine Perspektiven genau zu betrachten.

Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Erkenntnisse und Gedanken dazu.

Was ist die Registerkarte „Perspektiven“?

Wie Google auf seiner Seite angibt Blog Ziel von Perspectives ist es, Benutzern dabei zu helfen, „von den einzigartigen Erfahrungen anderer zu lernen“. Und sie betonen stets die „ menschliche Erfahrung “, wenn sie dieses Merkmal diskutieren.

Behalte dies im Kopf:

Wenn Sie eine Optimierung für die Registerkarte „Perspektiven“ planen, sollten sich Ihre Inhalte darauf konzentrieren, wie Sie das Thema „angefasst und getestet“ haben, und nicht nur allgemein darauf eingehen.

Im Folgenden werde ich näher auf Optimierungsstrategien eingehen.

Kehren wir nun zum Wesen der Perspektiven zurück.

Die Idee hinter diesem Filter besteht darin, „versteckte Juwelen“-Inhalte aufzudecken, die online möglicherweise nicht leicht zu finden sind, und sie in den Vordergrund der Suchergebnisse zu bringen.

Tatsächlich ist die Registerkarte „Perspektiven“ eine Reaktion auf ein bestimmtes Benutzersuchverhalten, das als „ Reddit-Trick .“ Dazu müssen Benutzer „Reddit“ zu ihren Suchanfragen hinzufügen, um nicht hilfreiche SEO-optimierte Informationen zu umgehen und wertvolle menschliche Erkenntnisse zu gewinnen.

Mit Perspectives haben Benutzer nun Zugriff auf solche Erkenntnisse, die über Reddit hinaus geteilt werden.

Optisch ähnelt der Tab einem Pinterest-Board, das auf verschiedene Arten von Inhalten und Kanälen verweist: YouTube- und TikTok-Videos, Foren (Reddit und Quora), persönliche Blogs und Websites.

Meiner Meinung nach ähnelt es ein wenig einem Online-Casino. Obwohl dies subjektiv ist.

Bisher ist Perspectives nur auf Mobilgeräten verfügbar, Google plant jedoch die Einführung Desktop- s auch bald.

Der Hauptvorteil der Registerkarte „Perspektiven“ für Marken und Content-Ersteller

Durch das Ranking auf Perspectives können Ihre Inhalte auf die erste SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) von Google gelangen und so den traditionellen SEO-Aufwand umgehen.

Das ist meiner Meinung nach der Hauptwert der Anzeige in diesem Filter.

So funktioniert das:

Google plant, Top-Perspectives-Inhalte direkt in die wichtigsten organischen Suchergebnisse zu integrieren. Dadurch wird ein eigener Abschnitt auf dem SERP erstellt, der treffend den Namen „Perspektiven“ trägt 😂.

Hier ist was Google sagt darüber:

Sie können über einen speziellen Abschnitt „Perspektiven“, der möglicherweise auf der Ergebnisseite angezeigt wird, auf diesen Inhalt (z. B. den Filter „Perspektiven“) zugreifen. Durch Tippen auf den Link „Mehr anzeigen“ können Sie auf die gesamte Seite mit Perspectives-Inhalten zugreifen, die Sie mit dem Filter erhalten würden.

Fühlen Sie sich ein wenig verloren in diesem „Perspektiven-Kaleidoskop“? 🥴

Das ist verständlich.

Anfangs gab es sogar einen dritten Typ von Perspektiven, der jedoch vorerst ausgemustert zu sein scheint.

Zur Vereinfachung unterscheiden wir zwischen den beiden Haupttypen: dem Perspectives Tab (oder Filter), den wir bereits untersucht haben, und dem Perspectives Carousel, das direkt auf dem SERP erscheint.

Perspektiven-Tab vs. Perspektiven-Karussell – Was ist der Unterschied?

Ich habe den SGE-Bot gefragt, den Haupthelden von Googles kommendem KI-Suche Transformation, zur Klarstellung.

Es hat geantwortet 🤖:

Aus der typischen flauschigen Antwort dieser KI in Kombination mit dem, was ich aus dem Blog von Google herausgefunden habe, wird deutlich, dass sowohl die Registerkarte „Perspektiven“ als auch das Karussell demselben Zweck dienen: der Präsentation von von Menschen erstellten, erlebnisreichen Inhalten.

Der Hauptunterschied besteht jedoch darin, wo und wie sie auf der Suchseite eingebettet sind.

Nehmen Sie die Registerkarte „Perspektiven“.

Es handelt sich um einen kleinen Blinkfilter (siehe Screenshot oben), der manchmal vorne und in der Mitte über der Suchleiste erscheint, manchmal aber auch ganz rechts versteckt.

Das Finden und Antippen erfordert für den Benutzer zusätzliche Anstrengungen.

In unserer schnelllebigen und leicht ablenkbaren Welt ist dies nicht gerade die aufmerksamkeitsstarkste Funktion.

Aber Perspectives Carousel ist eine andere Geschichte.

Wenn plötzlich Top-Ergebnisse des Tabs im Karussell auftauchen, sind sie kaum zu übersehen (siehe GIF unten).

Hier werden Inhalte prominent präsentiert, was sie zu einem potenziellen Hotspot für Traffic macht.

Deshalb ist dieses ganze Perspectives-Spiel die Mühe wert.

So soll das Karussell auf SERP aussehen (noch im Test).

Als nächstes zum Optimierungsteil.

Wie optimiert man für Google Perspectives?

Google Perspectives wurde im Juni 2023 eingeführt und ist noch ziemlich neu. Anscheinend gibt es noch nicht viele Daten, um die besten Strategien zu diskutieren.

Dies hält uns jedoch nicht davon ab, seine Nuancen zu erforschen und zu verstehen.

Nachdem ich Perspectives selbst getestet habe, finden Sie im Folgenden einige Gedanken dazu, wie Sie es effektiv angehen können.

1) Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt mit „berechtigten“ Suchanfragen übereinstimmt

Bei meinen Tests ist mir aufgefallen, dass die Registerkarte „Perspektiven“ bei den meisten Abfragen angezeigt wird, allerdings mit einigen Ausnahmen. Nennen wir sie „ nicht berechtigte “ Abfragen.

Sie neigen dazu, unter die zu fallen Themen zu „Ihr Geld oder Ihr Leben“ (YMYL). , wie in den EEAT-Richtlinien von Google beschrieben (weitere Informationen zu EEAT finden Sie weiter unten).

Aber mit einer überraschenden Ausnahme widerspricht das meiner Meinung nach der Logik.

Lassen Sie mich erklären.

Google definiert die YMYL-Themen als solche, die erhebliche Auswirkungen auf Gesundheit, Finanzstabilität, Sicherheit oder gesellschaftliches Wohlergehen haben könnten.

Aufgrund dieser genauen Auswirkungen verlangt Google von Quellen, die diese Themen behandeln, im Vergleich zu Nicht-YMYL-Inhalten eine erhöhte Vertrauenswürdigkeit.

Deshalb habe ich untersucht, wie die Registerkarte „Perspektiven“ auf jede YMYL-Kategorie reagiert. Folgendes habe ich gefunden:

a) Der gesamte Gesundheitsbereich, einschließlich unkonventioneller Heilung, wird nicht auf der Registerkarte „Perspektiven“ angezeigt

Ganz gleich, wie sehr ich mich auch weiterhin darum bemühte, meine Abfragen zu optimieren.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Perspectives meine zeitlose Frage zur Wochenendgesundheit ablehnt:

Verständlich. Die Auswirkungen einer schlechten Beratung können wirklich schädlich sein.

ABER

b) Geldbezogene Fragen, etwa zu Krypto, passivem Einkommen, schnellen Gewinnen und anderen betrugsanfälligen Themen, werden häufig auf Perspectives gestellt**

Das ist verwirrend 🤔

Dem YMYL-Narrativ folgend, sollte es offenbar keine Geldinhalte geben.

Darüber hinaus bin ich beim Scrollen durch die Perspektiven zu „Kryptowährung und Gewinn“ auf eine Gruppe von Typen gestoßen, die kaum in ihren Zwanzigern sind.

Einige von ihnen behaupten, über „ECHTE Erfahrung“ im erfolgreichen Investieren und der Schaffung mehrerer passiver Einkommensströme zu verfügen.

Wie stellt Google die Glaubwürdigkeit solcher Erfahrungen fest?

c) Die verbleibenden YMYL-Themen – wie Stabilität, Sicherheit und gesellschaftliches Wohlergehen (einschließlich Politik) – kommen in Perspectives nicht vor.

Ich werde nicht näher darauf eingehen, da sie selten im Mittelpunkt von Marken- oder Erstellerwerbung stehen. Meine Kontrollen bestätigten ihre Abwesenheit.

Um es zusammenzufassen: Perspectives scheint YMYL-Themen weitgehend zu umgehen, mit Ausnahme der „Ihr Geld“-Themen … Was seltsam ist.

2) Prüfen Sie die am besten bewerteten Inhalte zu Perspektiven rund um Ihre Nische

Angenommen, Sie bewerben einen Ghostwriting-Dienst.

Beginnen Sie mit der Suche nach einem weit gefassten Begriff wie „Ghostwriting“, um die Unterthemen mit der besten Leistung zu finden.

Sie sehen Unterthemen:

• Wie man anfängt
• Wie man Geld macht
• Wie man einstellt usw.

Es ist bemerkenswert, dass einige der Top-Perspektiven nicht unbedingt ein hohes Engagement aufweisen (z. B. eine beträchtliche Anzahl von Likes oder Views).

Konzentrieren Sie sich zur Optimierung auf diese beliebten Unterthemen.

Ihr Ziel sollte es sein, Inhalte zu erstellen, die ausführlicher, verfeinert und aktueller sind als das, was derzeit im Ranking angezeigt wird.

Im Marketing ist es immer von Vorteil, sich von erfolgreichen Beispielen inspirieren zu lassen und diese dann weiterzuentwickeln.

3) Identifizieren Sie relevante Kanäle

Anhand unseres Ghostwriting-Beispiels: Die meisten Top-Perspektiven erscheinen auf Plattformen wie Quora und YouTube.

Daher ist es sinnvoll, Ihre Bemühungen auf diese Plattformen zu konzentrieren.

Für andere Nischen können die Kanäle anders sein.

Das Ziel hier besteht also darin, zu identifizieren, welche Kanäle für Ihre gezielten Suchanfragen häufig in Perspectives auftauchen, und Ihre Inhalte genau dort zu veröffentlichen.

Demonstrieren Sie EEAT in Ihren Inhalten

Einfach gesagt, ESSEN ist eine Reihe von Google-Prinzipien, um die Vertrauenswürdigkeit von Inhalten zu definieren und diese zu bewerten.

Die Buchstaben stehen für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Lassen Sie uns sie nun aufschlüsseln und sehen, wie Sie sie in Ihren Inhalten veranschaulichen können.

Erfahrung

Bezieht sich auf die direkte, praktische Vertrautheit des Autors mit dem Thema.

Um dies zu verdeutlichen, veranschaulichen Sie in Ihren Inhalten, wie Sie das betreffende Produkt oder die betreffende Dienstleistung persönlich getestet haben.

Teilen Sie Geschichten über die Gewinnung einer Gruppe von Testern und deren Feedback.

Unterstützen Sie Ihre Erzählung mit relevanten Bildern und Videos, die Ihre praktische Auseinandersetzung mit dem Thema belegen.

Der Schlüssel liegt darin, zu betonen, dass Sie Ihr Fach wirklich geübt haben, anstatt es nur aus Büchern zu lernen.

Sachverstand

Stellt die Tiefe des Wissens und der Fähigkeiten des Autors in einem bestimmten Bereich dar.

Um Fachwissen nachzuweisen, verweisen Sie auf maßgebliche Quellen und heben Sie die gründliche Recherche hervor, die Ihrer Arbeit zugrunde liegt.

Sie können Ihre Glaubwürdigkeit weiter steigern, indem Sie von einem etablierten Experten das Tag „bewertet“ erhalten oder mit ihm an Ihrem Inhalt zusammenarbeiten.

Autorität

Bei Autorität geht es darum, als Anlaufstelle für ein bestimmtes Thema anerkannt zu werden.

Um dies zu erreichen, ist es wichtig, sich konsequent auf dieses Thema zu konzentrieren, Inhalte zu diesem Thema zu produzieren und ausführlich darüber zu sprechen.

Aus diesem Grund könnte der aktuelle Trend einer Anti-Nischen-Strategie Ihr Ranking in Perspectives beeinträchtigen.

Ich persönlich liebe die Anti-Nische, Google jedoch nicht.

Vertrauenswürdigkeit

Vertrauenswürdigkeit ist der Eckpfeiler des EEAT-Frameworks.

Dies setzt die Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit sowohl des Inhalts als auch des Inhaltserstellers voraus. Vertrauenswürdigkeit unterstreicht die Notwendigkeit, Informationen korrekt, frei von Täuschungen und transparent darzustellen.

Um es hervorzuheben, sprechen Sie offen über Ihren Hintergrund, erzählen Sie Ihre persönlichen Geschichten und geben Sie Kontaktdaten an (natürlich mit Ausnahme Ihrer Privatadresse).

Stellen Sie Ihr Team vor und sorgen Sie für einfache Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme.

Transparenz ist ein sicheres Zeichen dafür, dass Sie vertrauenswürdig sind.

Ein weiteres Schlüsselelement ist der Umgang mit Benutzerfeedback.

Ermutigen Sie dazu, engagieren Sie sich aktiv und gehen Sie sowohl mit Komplimenten als auch mit Kritik bedacht um.

Wenn Sie rücksichtsvoll auf Kritik reagieren, zeigen Sie, dass Sie aufmerksam, reif und entschlossen sind, die Dinge richtig zu machen.

5) Vermeiden Sie übermäßige Kontroversen (Ja, das ist seltsam)

Als jemand, der mit 36 immer noch den Geist eines jugendlichen Rebellen in sich trägt, hasse ich persönlich diesen Tipp.

Doch leider kümmern sich die Algorithmen von Google kaum um unsere individuellen Vorlieben.

Um bei Perspectives ein gutes Ranking zu erzielen, sollten die Inhalte korrekt sein und den Google-Standards entsprechen.

Dies bedeutet oft, dass Sie Ihre Ansichten durch maßgebliche Quellen und Experten bestätigen müssen.

Wenn Ihre Meinung zu weit vom Mainstream entfernt ist, wird es schwierig, sie zu untermauern, was sich sowohl auf die Glaubwürdigkeit als auch auf die Kennzahlen zum sozialen Engagement (Likes und Shares) auswirkt.

Der Trick besteht also darin, eine Balance zu finden: Seien Sie einzigartig und originell, aber nicht zu protzig.

Andererseits ist Perspectives nicht die einzige Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen.

Es gibt viele alternative Wege, Ihr Publikum zu finden, ohne Ihre starke, unverwechselbare Identität zu gefährden.

6) Optimieren Sie Ihre Bilder und Miniaturansichten für die Plattformen, auf denen Sie erstellen

Das ist selbstverständlich. Aber der Vollständigkeit halber werfen wir dies hier weg.

7) Bewerben und Cross-Promotion für Ihre Inhalte

Eine weitere klare Weisheit: Je mehr soziale Signale (Likes, Shares, Kommentare) Ihr Inhalt generiert, desto mehr wird er von Algorithmen bevorzugt.

Verpacken

Ich bin der festen Überzeugung, dass Marken und Content-Ersteller ernsthaft damit beginnen sollten, Google Perspectives zu nutzen.

Das Potenzial, Ihre Inhalte auf die Startseite von Google zu katapultieren – das Herzstück des globalen organischen Traffics –, macht diese Chance zu bedeutend, um sie zu ignorieren.

Außerdem ist der Aufstieg in der Perspectives-Rangliste nicht mit dem üblichen intensiven SEO-Aufwand verbunden, der für Google typisch ist.

Mehr Sichtbarkeit mit weniger Aufwand – ein Angebot, das zu verlockend ist, um es sich entgehen zu lassen, oder?

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