Über das Antwortfeld hinaus: Wie sich KI-Übersichten auf Suche und Inhalt auswirken

Die AI Overviews von Google bringen Bewegung in die Suchlandschaft und lösen eine Debatte über Inhaltsqualität und SEO-Auswirkungen aus. Während einige sie als Segen für SEO und genaue Informationen preisen, befürchten andere, dass AI Overviews Inhalte stehlen und den Website-Verkehr reduzieren könnten. Der Artikel untersucht diese Bedenken und die möglichen Auswirkungen auf Entwickler, Verbraucher und die Zukunft der Suche.

Es ist über zwei Wochen her, dass Google AI Overviews für seine US-Nutzer eingeführt hat (eine weltweite Einführung ist bis Ende des Jahres geplant) und sie sind bereits ein heiß diskutiertes Thema in den Medien. Während einige Experten sie als Segen für ethische Websitebesitzer und White-Hat-Vermarkter betrachten und glauben, dass sie die Suchbranche in den kommenden Monaten dramatisch verändern werden, sind andere weniger optimistisch und werfen Google vor, ihre Inhalte zu stehlen und seine eigenen Spam-Richtlinien zu verletzen. In den sozialen Medien schimpfen Tausende von Nutzern auf die Ungenauigkeiten und bizarren Antworten von AI Overviews, wie etwa die Behauptung, dass ein Hund in der NHL gespielt hat (verwirrt durch eine Wohltätigkeitsveranstaltung für gerettete Hundewelpen) oder dass mehrere US-Präsidenten ihren Abschluss an der UW-Madison gemacht haben (verwirrt durch eine Webseite, auf der Studenten mit denselben Namen wie US-Präsidenten erwähnt werden) und sogar die Behauptung, dass Laufen mit Scheren gut für die Gesundheit sei.

Aber Spaß beiseite: Die Erfahrungen einiger Leute aus erster Hand mit der Frage, wie sich KI-Übersichten bereits auf ihre einzigartigen Inhalte und den Website-Verkehr ausgewirkt haben, werfen mehr Fragen auf als sie beantworten.

Laut Reiseschriftsteller David Leiter war sein Artikel im Reiseblog immer ganz oben auf der Suchergebnisseite, wenn jemand nach „Best Slot Canyons Near Las Vegas“ suchte. Nach der Einführung von AI Overviews brachte dieselbe Suche jedoch stattdessen eine von KI generierte Antwort oben auf der Seite. Die Antwort war völlig falsch, da KI einen Slot Canyon nicht von einem normalen Canyon unterscheiden konnte. Obwohl die AI Overview einen Link zu Leiters Artikel enthielt, wurde dieser ganz nach unten in den Ergebnissen verschoben und es dauerte eine Weile, bis er angezeigt wurde. Daher hält David die möglichen Folgen für besonders problematisch, da er das Gefühl hat, dass „Googles KI regelrecht Inhalte stiehlt“ von Erstellern wie ihm. Er glaubt nicht, dass „er als oberstes Suchergebnis mehr Verkehr bekommen wird als früher.“

Diese und andere Geschichten, die ich in den Medien fand, motivierten mich, das Thema eingehender zu erforschen und Antworten auf die Fragen zu suchen: Welchen Einfluss werden KI-Übersichten und andere KI-gestützte Verbesserungen letztendlich auf die Suche haben und wer wird am meisten davon profitieren?

Auswirkungen auf das SEO-Ökosystem

Die KI-Übersichten von Google werden die Suchlandschaft grundlegend verändern. Eine ihrer bemerkenswertesten Fähigkeiten ist das mehrstufige Denken, das es Benutzern ermöglicht, komplexe Fragen in einer einzigen Abfrage zu stellen und umfassende, maßgeschneiderte Ergebnisse zu erhalten. So liefert beispielsweise eine Abfrage nach dem besten Friseursalon oder Yoga-Studio in New York jetzt eine detaillierte Ergebnisseite, für die früher mehrere Suchvorgänge und Besuche auf verschiedenen Websites erforderlich gewesen wären.

Diese Fortschritte reduzieren die Notwendigkeit mehrerer Suchanfragen und wirken sich direkt darauf aus, wie Benutzer mit Suchmaschinen interagieren. Benutzer, die die benötigten Informationen direkt in der KI-Übersicht finden, besuchen Ihre Website mit geringerer Wahrscheinlichkeit. Dies kann zu einem Rückgang des Datenverkehrs Ihrer Website führen und Ihre Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigen. Weniger Datenverkehr bedeutet weniger Möglichkeiten für Benutzerinteraktion, Anzeigenimpressionen und Conversions, was sich direkt auf den Umsatz und das Wachstum Ihrer Website auswirkt. Darüber hinaus kann sich weniger Datenverkehr im Laufe der Zeit negativ auf das Suchmaschinenranking Ihrer Website auswirken und einen Teufelskreis erzeugen, in dem geringere Sichtbarkeit zu noch weniger Datenverkehr führt.

Darüber hinaus werden in den KI-Übersichten nur wenige Linkkarten angezeigt. Dadurch entsteht ein „Der Gewinner bekommt alles“-Szenario, bei dem kleinere Herausgeber möglicherweise Schwierigkeiten haben, wenn Websites mit größerer Autorität diese Stellen dominieren.

Dies könnte den Webverkehr von „Millionen von Vermarktern, Entwicklern und Herausgebern“ bedrohen, die auf den Suchverkehr von Google angewiesen sind. Statt eines vielfältigen, von Benutzern erstellten Internets könnte das Ergebnis ein System sein, in dem nur eine Handvoll großer Unternehmen Informationen bereitstellen. Die Zentralisierung von Informationen innerhalb des Google-Ökosystems könnte die Inhaltsvielfalt und die Anzahl der online verfügbaren Stimmen verringern. Diese Monopolisierung des Informationsflusses ist ein erhebliches Problem für das Web. Da Google immer besser darin wird, umfassende Antworten zu geben, wird die Abhängigkeit der Benutzer von seinen Diensten wahrscheinlich zunehmen. Diese wachsende Abhängigkeit könnte Wettbewerb und Innovation ersticken. Die umfangreiche Datenerfassung, die für personalisierte KI-Funktionen erforderlich ist, wirft erhebliche Datenschutzprobleme auf. Die Gewährleistung der Benutzereinwilligung und der Datensicherheit wird bei der Weiterentwicklung der KI von größter Bedeutung sein.

Laut BrightEdge hat Google jedoch die Anzahl der Suchergebnisse, die das SGE im April zeigen, um 40 % deutlich reduziert, von 65 % zu Beginn des Monats auf rund 25 % am Ende. Darüber hinaus wurde die Höhe des SGE-Elements um etwa 15 % reduziert, von durchschnittlich 1200 Pixel auf 1050 Pixel. Auf diese Weise versucht Google möglicherweise, die Benutzeroberfläche und das Sucherlebnis zu optimieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass herkömmliche Anzeigen weiterhin hervorgehoben und sichtbar sind. Dies deutet auf einen differenzierten Ansatz zur Integration von KI-Übersichten hin, anstatt sie gegenüber anderen Elementen zu priorisieren.

Auswirkungen auf Inhaltsersteller und -konsumenten

Wenn Benutzer in Suchergebnissen zunehmend KI-generierte Inhalte konsumieren, sinkt die Nachfrage nach „menschlichen“ Inhalten. Die Umstellung auf KI-generierte Zusammenfassungen kann den Wert einzigartiger, qualitativ hochwertiger, von Menschen erstellter Inhalte untergraben und es für Inhaltsersteller schwieriger machen, ihre Arbeit durch Werbeeinnahmen, Abonnements oder Sponsoring zu monetarisieren. Darüber hinaus

Die kreativen und differenzierten Perspektiven menschlicher Autoren werden möglicherweise unterbewertet, was zu einer homogenen Inhaltslandschaft führt, die von KI-Ergebnissen dominiert wird.

Wie oben erwähnt, kann KI noch nicht behaupten, wirklich hochwertige Informationen zu liefern. Sie „halluziniert“ immer noch regelmäßig und liefert unzuverlässige Informationen, die manuell überprüft werden müssen. Dies stellt ein erhebliches Risiko für Inhaltskonsumenten dar, die sich auf KI-Übersichten verlassen, um genaue und vertrauenswürdige Informationen zu erhalten. Falsche Informationen können in kritischen Bereichen wie Gesundheit, Finanzen und Rechtsberatung schwerwiegende Folgen haben. So wurden beispielsweise für einige YMYL-Abfragen (Your Money, Your Life) fehlerhafte KI-Übersichten gefunden, darunter Suchanfragen im Zusammenhang mit Gesundheit, psychischer Gesundheit, Finanzen und Wohlbefinden – entscheidende Informationen, die das Leben der Benutzer erheblich beeinflussen können.

Verbraucher müssen sich möglicherweise neue Gewohnheiten aneignen, indem sie von KI bereitgestellte Informationen mit zuverlässigen Quellen abgleichen, was zeitaufwändig und kontraproduktiv sein könnte. Darüber hinaus könnte ein übermäßiges Vertrauen in von KI generierte Inhalte die Fähigkeit zum kritischen Denken beeinträchtigen, da Verbraucher KI-Antworten für bare Münze nehmen könnten, ohne ihre Genauigkeit zu hinterfragen.

Dieser Verhaltenswandel stellt eine große Chance für Innovationen dar.

Start-ups können von dieser Nachfrage profitieren, indem sie KI-basierte Produkte entwickeln, die auf die Überprüfung KI-generierter Informationen spezialisiert sind.

Solche Tools könnten in verschiedenen Sektoren von unschätzbarem Wert sein, insbesondere in den Medien, der Wissenschaft, der wissenschaftlichen Forschung, F&E und anderen Bereichen, die stark auf genaue Informationen angewiesen sind. Indem sie Anwendungen entwickeln, die die Zuverlässigkeit von KI-Inhalten gewährleisten, könnten diese Startups einen entscheidenden Bedarf sowohl im B2C- als auch im B2B-Markt decken und so mehr Vertrauen und Zuverlässigkeit in KI-gestützte Erkenntnisse fördern.

Für Vermarkter wirft dieser Wandel Fragen zu den Auswirkungen auf den Datenverkehr auf. Es gibt jedoch einen Lichtblick: Laut Hema Bhuttaraju , Senior Director des AI Overviews-Projekts, generieren Linkkarten in AI Overviews eine höhere Klickrate als herkömmliche Websuchergebnisse. Darüber hinaus hat Google angekündigt, dass Impressionen und Klicks von AI Overviews in der Search Console verfolgt werden, wodurch Vermarkter Daten zu ihrer Leistung in diesem neuen Suchparadigma erhalten.

Mark Traphagen , VP of Product Marketing and Training bei seoClarity, erklärt: „Die meisten KI-Antworten zielen auf Long-Tail-Abfragen mit geringem Suchvolumen ab, die im Allgemeinen keine nennenswerten Auswirkungen auf die meisten Websites haben.“ Er fand auch heraus, dass KI-Übersichten hauptsächlich bei Informationsabfragen erscheinen – wenn Benutzer etwas tun, Schritte lernen oder eine Aufgabe erledigen möchten. Allerdings ist die Anzahl der Abfragen, die Zusammenfassungen (QDS) für KI-Übersichten verdienen, im Vergleich zur SGE für Informationsabfragen deutlich zurückgegangen. Dies deutet darauf hin, dass KI-Übersichten zwar für bestimmte Arten von Abfragen verwendet werden, ihre allgemeine Präsenz und Relevanz im Vergleich zu anderen Informationstools wie der SGE jedoch abgenommen hat.

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass KI-Übersichten zwar sowohl Herausforderungen als auch Chancen bieten, ihre Gesamtauswirkungen auf Websites mit hohem Datenverkehr und wichtige SEO-Strategien jedoch begrenzt sein können. Die unmittelbare Bedrohung ist für kleinere Herausgeber und Inhaltsersteller größer, deren Sichtbarkeit und Datenverkehr möglicherweise zurückgehen. Unternehmen und Inhaltsersteller können jedoch weiterhin erfolgreich sein, indem sie sich auf qualitativ hochwertige, einzigartige Inhalte konzentrieren, die komplexere und umfangreichere Anfragen beantworten. Mit der Weiterentwicklung der KI-Technologie müssen sich alle Beteiligten anpassen und Wege finden, mit KI-generierten Inhalten zu koexistieren und so eine ausgewogene und vielfältige digitale Landschaft sicherzustellen.

Übrigens, Hackernoons Umfrage zu KI-Übersichten ist noch offen . Sie können gerne Ihren Beitrag teilen und die Zwischenergebnisse ansehen!