5 Yaygın Web3 İletişim Efsanesini Çürütüyoruz

Kripto piyasası, 2024'e girerken zorlu bir ayı piyasasından çıkıyor; genel piyasa kapitalizasyonu 2023'teki en düşük seviyesinden %90 oranında şaşırtıcı bir artışla 1,7 trilyon dolara yükseldi ve Bitcoin'in değeri Ocak 2023'teki 16 bin dolardan iki kattan fazla artarak bu rakamın üzerine çıktı. Mart 2024'te 73 bin dolar. Bu artış, Spot Bitcoin ETF onayı, artan kurumsal katılım ve tokenize Gerçek Dünya Varlıkları (RWA'lar), modülerlik, Sıfır Bilgi Kanıtları, Yapay Zeka ve Merkezi Olmayan Fiziksel Altyapı gibi alanlardaki gelişmeler gibi temel faktörlerden güç alıyor. (DePIN) entegrasyonu.

Yeni katılımcıların ve fonların ortaya çıktığı böylesine dinamik bir ortamda, projelerin, uygulamaların ve ekosistemlerin artan medya gürültüsünün ortasında kendilerini farklılaştırmasının giderek daha zorlayıcı hale gelmesi bekleniyor. Bu engelin üstesinden gelmek için, güçlü bir medya varlığı oluşturmak yalnızca görünürlük açısından değil, aynı zamanda Web3 ve kriptoyla ilgili olumsuz algılarla mücadele etmek için de çok önemli hale geliyor.

CMO'lar, iletişim yöneticileri ve pazarlamacılar için artık gürültüyü kesen ve sürekli değişen Web3 dünyasında güven inşa eden iletişim planları oluşturmanın zamanı geldi. Halkla ilişkiler mitlerini ortadan kaldırmak, etkili halkla ilişkiler stratejilerini şekillendirmenin ilk adımıdır. Bu yanılgıları çürüterek başlayalım.

Efsane 1: Henüz bir iletişim planına ihtiyacımız yok…

Proje geliştirmenin rekabetçi ortamında, büyümeyi sürdürmek için stratejik planlama çok önemlidir. Çok yönlü bir iletişim stratejisi, topluluk katılımında netlik ve şeffaflık sağlayarak projelerin anlatıları üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmasına olanak tanır. Dikkate değer bir örnek, Uniswap tarafından başlatılan ve topluluk finansmanı kararının ardından ciddi tepkiyle karşı karşıya kalan DeFi Eğitim Fonu'dur. Hazinesinden beş yıl boyunca kullanılmak üzere milyonlar ayrılmasına rağmen, ödenince tartışmalar yaşandı. Fonun neredeyse yarısının ödendiğini açıkladı Birden. Bu, fonun bütünlüğünü sorgulayan yaygın eleştirilere yol açtı. Fakat, sonraki açıklama stratejik bir çeşitlenmeyi ortaya çıkardı düzenleyici belirsizliklerin ortasında hareket ediyor.

Uygun bir bilgi yayma planının bulunmaması, DeFi Eğitim Fonu'nun, Fonun uzun vadeli sürdürülebilirliği için önemli bir karar nedeniyle olumsuz ilgi görmesine neden oldu. Bu bölüm, topluluk algılarını yönlendirmede ve yanlış anlamaları önlemede etkili iletişim planlarının öneminin altını çiziyor.

Gerçek: Bir iletişim planı şarttır

Etkili iletişim sadece bilgi aktarmaktan ibaret değildir; izleyicide yankı uyandıran, ilgi uyandıran ve proje etrafında bir topluluk duygusunu teşvik eden bir anlatı yaratmakla ilgilidir. Ayrıca duyurunun zamanlaması da projenin lansmanına olumlu bir ivme kazandırılması açısından çok önemlidir.

Efsane 2: Teknoloji kendi adına konuşacak

En son teknoloji hayati öneme sahip olsa da, yalnızca onun yararlarına güvenmek, daha geniş bir kitleyle iletişim kurarken zorluklar yaratabilir. Rekabetçi ve hızlı tempolu Web3 endüstrisinde, yeni terimler ve teknoloji teklifleri çok hızlı bir şekilde oluşturuluyor ve bu da kullanıcıların en son trendlere ayak uydurmasını zorlaştırıyor. Güçlü bir iletişim planı, yalnızca karmaşık teknolojinin daha geniş bir kitleye ulaşması için basitleştirilmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda projelerin farklılaştırılmasına ve medya anlatısında onlar için bir niş alan yaratılmasına da yardımcı olabilir.

Örnek olarak ilginç bir proje olmasına rağmen; =sıfır; Temel oldukça teknik bir ürüne sahip, kitlelerin anlamasını zorlaştırıyor. Bu nedenle =nil; Vakfın PR stratejisi, projeyi ve çalışmalarını tanıtmak için önceden ZK teknolojisi bilgisine sahip gazetecileri özellikle hedef aldı. Bu, =nil; nedeniyle projenin görünürlük engelinin aşılmasına yardımcı oldu. Vakıf sonunda oldu CoinDesk'in 'İzlenecek Kripto Projesi'.

Gerçek: İletişim planları teknolojinin kendi adına konuşmasına olanak tanıyor

=nil; gibi başarılı projeler Vakıf, ileri teknoloji ile usta iletişim stratejisi arasındaki simbiyotik ilişkiyi göstermektedir. Güvenin büyük önem taşıdığı dinamik Web3 ortamında, iyi hazırlanmış bir iletişim stratejisi, bir projenin itibarını ve topluluk güvenini önemli ölçüde artırabilir. Sonuçta teknoloji çok önemli ama güçlü bir iletişim stratejisi olmadan hak ettiği ilgiyi çekemez.

Efsane 3: Ücretli içerik ve etkinlik sponsorluğuna eşit ilgi

Çabalarla kazanılan ön sayfa hikayeleri, ücretli medya kampanyalarından daha büyük ve daha gerçek bir değere sahiptir. Coinbase 'nin Washington Post'taki ücretli kampanyası, bu tür kampanyaların nasıl yarardan çok zarar getirdiğinin çarpıcı bir örneği. Kampanya, The Washington Post ve X'te, kripto para birimi kullanıcılarını kongre temsilcileriyle etkileşime geçmeye teşvik eden ve kripto endüstrisinin lehine mevzuatın çıkarılmasını savunan reklamları içeriyordu. Bu kampanya alındı kamuoyundan olumsuz bir tepki ve The Washington Post'un eş zamanlı olarak şu manşeti taşıyan bir haber yayınlamasıyla daha da geri tepti: " Kripto Şüphecileri Sektörün Kamu Lobi Faaliyetlerini Reddediyor . "

Aksine, "gibi hikayeler Binance'in CZ'sinin oluşumu: Fortune'da kriptonun en güçlü kurucusunu şekillendiren güçlere özel bir bakış ve " TIME dergisinde Vitalik Buterin'in yer aldığı "Ethereum'un Arkasındaki Adam Kripto'nun Geleceğinden Endişeli " adlı makalenin ücretli içerikten daha büyük etkiye sahip olduğu, Time'ın Vitalik'in varlığı gibi ölçümlerle açıkça görülüyor Twitter'da dört yüzden fazla kez retweetlendi . Bu tür orijinal parçalar, izleyiciye doğal olarak daha fazla güven ve güvenilirlik aşılama konusunda tarihsel olarak başarılıdır.

Gerçek: Ücretli içerik ve etkinlik sponsorluğu, olumlu ilgiye eşit değildir

Bu örnekler, kazanılan medyanın önemini ve bağımsız olarak yürütülen analizlerle ilişkili doğal güveni vurguluyor; yalnızca ücretli tanıtım çabalarıyla yürütülen çabaların aksine daha gerçek ve özgün görünüyor.

Efsane 4: Yapay zekayı yalnızca halkla ilişkiler ve pazarlama için kullanabiliriz

Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin üretilmesi hızlıdır. Ancak hedef kitlenin ilgisini çekecek başarılı medya anlatıları yaratmanın doğasında olan niteliklerden yoksundur. İçerik oluşturmak için yapay zekanın kullanılması, gizlilik kaygılarından insan dokunuşunun eksikliğine ve artan hata potansiyeline kadar çok sayıda zorluğu beraberinde getiriyor. Ayrıca yapay zeka içeriği, modelin kendisini eğitmek için kullanılan verilere dayalı olarak önyargılı görüşler üretmeye yatkındır. Yapay zeka, bir halkla ilişkiler ve pazarlama ekibinin sağlayabileceği değeri sağlayamıyor. Halkla ilişkiler uzmanları, Web3 müşterilerinin uzantıları olma konusunda ustadırlar ve medya anlatılarını sektörün girdi ve çıktılarına göre dikkatle düzenlerler.

Aşağıda, EthDenver2024 için yapay zeka tarafından oluşturulan bir tweet ve EthDenver için YAP sonrası bir Twitter ekibi taslağı yer almaktadır; burada bazı doğal sorunları görebilirsiniz:

"🚀 Heyecan verici haberler! EthDenver 2024 ufukta! Yenilikçilerin, geliştiricilerin ve kripto meraklılarının blockchain'in geleceğini şekillendirmek için bir araya geldiği bu destansı Ethereum etkinliği için takvimlerinizi işaretleyin. Güncellemeler için bizi takip etmeye devam edin ve yeni gelişmelere dalmaya hazır olun. merkezi olmayan olasılıklar dünyası 🔗💡 #EthDenver2024 #Blockchain #Ethereum".

Yapay zeka tarafından oluşturulan bu tweet, tarih, manşet konuşmacılarının adları ve net bir harekete geçirici mesaj içeren kişisel bir dokunuş gibi belirsiz ve temel etkinlik ayrıntılarından yoksun olarak karşımıza çıkıyor.

Gerçek: Yapay zeka tek başına halkla ilişkiler ve pazarlama için kullanılamaz

Halkla ilişkiler profesyonelleri proje hakkında derin bir anlayışa sahiptir ve yöneticilerle güçlü ilişkiler kurarak hem hedef kitlede hem de proje ekibinde yankı uyandıracak düşünce liderliği içeriğini şekillendirebilir. Etkili iletişimin temelini oluşturan bu tür ilişkisel ve incelikli yönler, yapay zeka tarafından kopyalanamaz, bu da etik/yasal kaygıları da beraberinde getirir.

Efsane 5: Pazarlama ve Halkla İlişkiler aynı şeydir

Pazarlama uygulamaları, sosyal medya gibi kanallar aracılığıyla ürünlerin, hizmetlerin ve girişimlerin tanıtımını içerir; Crypto X, sektör için tercih edilen platformdur. Örneğin Coinbase'in Onchain yaz festivali Base'in lansmanını kutlayan bir ay süren lansman etkinliğiydi. Coca-Cola, çeşitli kripto yerli kuruluşlar, sanatçılar ve etkileyicilerle birlikte, Base'de özel dijital sanat NFT'leri . Bu kampanya sosyal medyanın gücünden yararlandı ve sonuçta Ayda 268.000'den fazla benzersiz cüzdan tarafından 700.000 NFT basılıyor bu da onu alandaki en ikonik pazarlama kampanyalarından biri haline getiriyor.

Öte yandan PR, bir şirket, içinde bulunduğu topluluk ve medya arasında olumlu ilişkiler kurmaya ve sürdürmeye odaklanıyor ve bunun daha uzun bir süreç olduğu kanıtlanıyor. Binance'in eski CEO'su CZ, görev süresi boyunca en iyi PR uygulamalarının örneklerini verdi. Binance, Web3'te tutarlı ve aktif katılımın gücünü, aşağıdaki haberlere hızlı ve etkili bir şekilde yanıt verdiğinde kanıtladı. SEC'den dava bu senenin başlarında. Binance, başvuruyu derhal kabul etti, gerçekliğini doğruladı ve platformu etkileyecek yaklaşan değişikliklerin net bir taslağını sundu. Bu proaktif yaklaşım kullanıcılara güven verdi ve kitlesel bir göçü önledi. Binance daha önce zorluklarla başa çıkmak için etkileşimden yararlanma konusunda başarılı olmuştu; FTX incelemeyle karşı karşıya kaldı geçen sene. CZ istifa ettikten sonra bile topluluğu, halk ve kullanıcılar tarafından büyük saygı görmeye ve özlenmeye devam etti.

Gerçek: Pazarlama ve Halkla İlişkiler aynı şey DEĞİLDİR

Pazarlama, ürünlerin, hizmetlerin ve girişimlerin tanıtımını ifade ederken PR, işletme, kullanıcı tabanı ve medya arasında bir iletişim kanalı yaratılmasını ifade eder. Her iki uygulama da bir işletmenin bütünsel sürdürülebilirliği için gerekli olan güçlü bir iletişim ağının başarılı bir şekilde uygulanmasının ayrılmaz bir parçasıdır.

Bu halkla ilişkiler mitlerinin çürütülmesi, bir Web3 projesinin anlatımını şekillendirmede sağlam bir iletişim planının kritik rolünü vurgulamaktadır. Böyle bir plan, stratejilerinizin etkinliğini artırır ve kullanıcılar arasında güçlü bir topluluk duygusunu teşvik eder. Teknik jargonu parçalamaktan gerçek güven oluşturmaya ve insani bir dokunuş eklemeye kadar, iyi hazırlanmış bir PR planı, işletmeniz için çok yönlü, özgün bir kamu imajı oluşturmak için zorunludur.