Web3 커뮤니케이션에 대한 5가지 일반적인 오해 폭로

2024년으로 접어들면서 암호화폐 시장은 힘든 하락장에서 벗어나 전체 시가총액이 2023년 최저치에서 1조 7천억 달러로 90%나 증가했으며, 비트코인 가치는 2023년 1월 16,000달러에서 2배 이상 증가했습니다. 2024년 3월 73,000달러. 이러한 급증은 Spot Bitcoin ETF 승인, 기관 참여 증가, 토큰화된 RWA(실제 세계 자산), 모듈성, 영지식 증명, AI 및 분산형 물리적 인프라와 같은 분야의 개발과 같은 주요 요인에 의해 주도되었습니다. (DePIN) 통합.

새로운 참가자와 자금의 출현으로 역동적인 환경에서 미디어 소음이 증가하는 가운데 프로젝트, 애플리케이션 및 생태계가 차별화되는 것이 점점 더 어려워질 것으로 예상됩니다. 이러한 장애물을 극복하기 위해서는 강력한 미디어 존재감을 확립하는 것이 가시성뿐만 아니라 Web3 및 암호화폐와 관련된 부정적인 인식에 맞서 싸우는 데에도 중요합니다.

CMO, 커뮤니케이션 관리자, 마케팅 담당자는 이제 끊임없이 변화하는 Web3 세계에서 소음을 줄이고 신뢰를 구축하는 커뮤니케이션 계획을 수립해야 할 때입니다. PR 신화를 없애는 것은 효과적인 PR 전략을 수립하는 첫 번째 단계입니다. 이러한 오해를 폭로하는 것부터 시작하겠습니다.

오해 1: 아직은 의사소통 계획이 필요하지 않습니다.

프로젝트 개발의 경쟁 환경에서 전략 계획은 성장을 유지하는 데 가장 중요합니다. 균형 잡힌 커뮤니케이션 전략은 커뮤니티 참여의 명확성과 투명성을 보장하여 프로젝트가 내러티브를 더 효과적으로 제어할 수 있도록 해줍니다. 주목할만한 예는 Uniswap이 시작한 DeFi 교육 기금으로, 커뮤니티 자금 지원 결정 이후 상당한 반발에 직면했습니다. 5년 동안 사용하기 위해 재무부에서 수백만 달러를 할당했음에도 불구하고, 논란이 이어졌습니다. 기금의 거의 절반이 지출되었다고 밝혔습니다. 갑자기. 이는 기금의 진실성에 의문을 제기하면서 광범위한 비판을 불러일으켰습니다. 하지만, 후속 설명을 통해 전략적 다각화가 드러났습니다. 규제 불확실성 속에서 움직이다.

적절한 정보 전파 계획이 부족하여 DeFi 교육 기금이 기금의 장기적인 지속 가능성을 위한 중요한 결정으로 부정적인 관심을 받게 되었습니다. 이 에피소드는 지역사회의 인식을 탐색하고 오해를 방지하는 효과적인 의사소통 계획의 중요성을 강조합니다.

사실: 의사소통 계획은 필수입니다.

효과적인 의사소통은 단순히 정보를 전달하는 것이 아닙니다. 이는 청중의 공감을 불러일으키는 내러티브를 만들고, 관심을 불러일으키며, 프로젝트에 대한 공동체 의식을 키우는 것입니다. 또한, 프로젝트 출시에 대한 긍정적인 모멘텀을 생성하려면 발표 시기도 중요합니다.

오해 2: 기술은 스스로를 대변할 것이다

최첨단 기술이 필수적이지만 그 장점에만 의존하면 더 많은 청중과 소통할 때 어려움을 겪을 수 있습니다. 경쟁이 치열하고 빠르게 변화하는 Web3 업계에서는 새로운 용어와 기술 제공이 매우 빠르게 생성되므로 사용자가 최신 트렌드를 따라가기가 어렵습니다. 강력한 커뮤니케이션 계획은 복잡한 기술을 단순화하여 더 많은 청중에게 다가갈 수 있을 뿐만 아니라 프로젝트를 차별화하고 미디어 내러티브에서 틈새 공간을 만드는 데도 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 흥미로운 프로젝트이기는 하지만, =없음; 기반 매우 기술적인 제품을 가지고 있어 대중이 이해하기 어렵습니다. 그러므로 =nil; 재단의 홍보 전략은 특히 기존 ZK 기술 지식을 갖춘 언론인을 대상으로 프로젝트와 해당 작업을 소개했습니다. 이는 =nil로 인한 프로젝트의 가시성 장애물을 극복하는 데 도움이 되었습니다. 재단은 결국 코인데스크의 '볼만한 암호화폐 프로젝트'.

사실: 커뮤니케이션 계획을 통해 기술은 스스로 말할 수 있습니다.

=nil;과 같은 성공적인 프로젝트 Foundation은 첨단 기술과 숙련된 커뮤니케이션 전략 간의 공생 관계를 보여줍니다. 신뢰가 가장 중요한 역동적인 Web3 환경에서 잘 만들어진 커뮤니케이션 전략은 프로젝트의 평판과 커뮤니티 신뢰를 크게 향상시킬 수 있습니다. 궁극적으로 기술이 가장 중요하지만, 강력한 커뮤니케이션 전략 없이는 마땅한 관심을 끌 수 없습니다.

오해 3: 유료 콘텐츠와 이벤트 후원은 동등한 관심을 갖는다

노력을 통해 얻은 첫 페이지 기사는 유료 미디어 캠페인보다 더 크고 진실된 가치를 지닙니다. 코인베이스 Washington Post의 유료 캠페인은 그러한 캠페인이 어떻게 득보다 실이 더 많은지를 보여주는 눈에 띄는 예입니다. 이 캠페인에는 The Washington Post와 X에 광고가 포함되어 암호화폐 사용자가 의회 대표와 소통하도록 장려하고 암호화폐 산업에 유리한 법안 통과를 옹호했습니다. 이 캠페인은 일반 대중의 부정적인 반응 워싱턴 포스트가 동시에 ""라는 제목의 기사를 게재했을 때 더욱 역효과를 냈습니다. 암호화 회의론자들은 업계의 공개 로비 활동을 거부합니다 . "

오히려 " 바이낸스의 CZ 제작: Fortune 및 "암호화폐의 가장 강력한 창립자"를 형성한 세력에 대한 독점적인 살펴보기 The Man Behind Ethereum Is Worried About Crypto's Future '는 TIME 매거진에서 Vitalik Buterin을 소개하며 유료 콘텐츠보다 더 큰 영향력을 갖고 있으며 이는 Vitalik의 Time 기능과 같은 지표에서 명백히 드러납니다. 트위터에서 400번 이상 리트윗됨 . 이러한 진솔한 작품은 관객에게 자연스럽게 더 큰 신뢰와 신뢰를 심어주는 데 역사적으로 성공했습니다.

사실: 유료 콘텐츠와 이벤트 후원은 긍정적인 관심과 같지 않습니다.

이러한 사례는 언드 미디어의 중요성과 독립적으로 수행된 분석과 관련된 내재된 신뢰를 강조하며, 유료 프로모션 노력만으로 추진되는 노력과 달리 더욱 진실되고 진정성 있게 보입니다.

오해 4: PR과 마케팅에만 AI를 사용할 수 있다

AI로 생성된 콘텐츠는 제작 속도가 빠릅니다. 그러나 의도한 청중의 마음을 사로잡는 성공적인 미디어 내러티브를 만드는 데 필요한 특성이 부족합니다. 콘텐츠 제작에 AI를 활용하는 것은 개인 정보 보호 문제와 인간적 접촉 부족부터 부정확성 가능성 증가에 이르기까지 수많은 과제를 안겨줍니다. 더욱이 AI 콘텐츠는 모델 자체를 훈련하는 데 사용된 데이터를 기반으로 편향된 의견을 생산할 가능성이 높습니다. AI는 PR 및 마케팅 팀이 제공할 수 있는 가치를 제공할 수 없습니다. PR 전문가는 Web3 클라이언트의 확장이 되는 데 능숙하며 업계의 내부와 외부를 기반으로 미디어 내러티브를 신중하게 선별합니다.

다음은 EthDenver2024에 대한 AI 생성 트윗과 EthDenver에 대한 Twitter post-YAP 팀 초안입니다. 여기에서 몇 가지 고유한 문제를 볼 수 있습니다.

"🚀 신나는 소식! EthDenver 2024가 코앞으로 다가왔습니다! 혁신가, 개발자, 암호화폐 애호가들이 함께 모여 블록체인의 미래를 만들어가는 이 멋진 Ethereum 이벤트에 달력을 표시해 두세요. 업데이트를 계속 지켜봐주시고 🔗💡 #EthDenver2024 #블록체인 #이더리움".

AI가 생성한 이 트윗은 날짜, 헤드라인 발표자 이름, 명확한 행동 촉구와 함께 개인적인 접촉 등 모호하고 필수적인 이벤트 세부 정보가 부족한 것으로 보입니다.

사실: AI만으로는 PR 및 마케팅에 사용할 수 없습니다.

PR 전문가는 프로젝트에 대한 깊은 이해를 갖고 있으며, 경영진과 강력한 관계를 형성함으로써 청중은 물론 프로젝트 팀에게도 공감을 불러일으키는 사고 리더십 콘텐츠를 형성할 수 있습니다. 효과적인 의사소통의 기초를 형성하는 이러한 관계적이고 미묘한 측면은 AI로 복제할 수 없으며, 이는 윤리적/법적 우려도 제기합니다.

오해 5: 마케팅과 PR은 같은 것이다

마케팅 관행에는 소셜 미디어와 같은 채널을 통해 제품, 서비스 및 이니셔티브를 홍보하는 것이 포함되며 Crypto X는 업계에서 선호하는 플랫폼입니다. 예를 들어 코인베이스의 온체인 여름 축제 베이스 출시를 기념해 한 달간 진행된 런칭 이벤트였습니다. 코카콜라는 다양한 암호화폐 관련 단체, 아티스트, 인플루언서들과 함께 Base의 독점 디지털 아트 NFT . 이 캠페인은 소셜 미디어의 힘을 활용하여 한 달에 268,000개 이상의 고유 지갑에서 700,000 NFT가 발행됩니다. , 이는 해당 분야에서 가장 상징적인 마케팅 캠페인 중 하나입니다.

반면 PR은 회사, 커뮤니티, 미디어 간의 긍정적인 관계를 구축하고 유지하는 데 중점을 두기 때문에 시간이 더 많이 소요됩니다. Binance의 전 CEO인 CZ는 재임 기간 동안 최고의 PR 사례를 보여주었습니다. Binance는 Web3의 뉴스에 신속하고 효과적으로 대응하면서 Web3에 일관되고 적극적으로 참여하는 힘을 보여주었습니다. SEC의 소송 올해 초. 바이낸스는 제출된 내용을 즉시 인정하고 그 진위를 확인했으며 플랫폼에 영향을 미칠 향후 변경 사항에 대한 명확한 개요를 제공했습니다. 이러한 사전 예방적 접근 방식은 사용자를 안심시키고 대규모 이탈을 방지했습니다. 바이낸스는 이전에 참여를 활용하여 다음과 같은 과제를 해결하는 데 탁월한 성과를 거두었습니다. FTX는 정밀 조사에 직면했습니다 작년. CZ가 물러난 후에도 그는 커뮤니티, 대중, 사용자로부터 높은 평가를 받고 그리워했습니다.

사실: 마케팅과 PR은 같은 것이 아닙니다.

마케팅은 제품, 서비스 및 이니셔티브의 홍보를 의미하는 반면, PR은 비즈니스, 사용자 기반 및 미디어 간의 커뮤니케이션 채널을 만드는 것을 의미합니다. 이 두 가지 관행은 비즈니스의 전체적인 지속 가능성에 필요한 강력한 통신 네트워크를 성공적으로 구현하는 데 필수적입니다.

이러한 PR 신화를 폭로하는 것은 Web3 프로젝트의 내러티브를 형성하는 데 있어 강력한 커뮤니케이션 계획의 중요한 역할을 강조합니다. 이러한 계획은 전략의 효율성을 높이고 사용자 간의 강력한 공동체 의식을 조성합니다. 기술적인 전문 용어를 무너뜨리는 것부터 진정한 신뢰를 형성하고 인간미를 더하는 것까지, 비즈니스에 대한 다재다능하고 진정한 대외 이미지를 구축하려면 잘 만들어진 PR 계획이 필수적입니다.