Le suivi Web révélé : ce que vous devez savoir

Dans le vaste paysage numérique, le suivi du Web est devenu une force invasive, disséquant discrètement nos vies en ligne. C'est l'observateur silencieux qui suit chacun de nos mouvements en ligne, notant méticuleusement les sites Web que nous visitons et ce qui suscite notre intérêt. Mais pourquoi les sites Web et les organisations sont-ils si enthousiastes à l’idée de cette recherche incessante de notre fil d’Ariane en ligne ? Allons-y.

Qu’est-ce que le suivi Web ?

Le suivi Web est l'endroit où les trackers de sites Web et les organisations surveillent le comportement des utilisateurs en ligne, ce qu'ils font en ligne, apprennent les pages qu'ils visitent, puis analysent ces préférences.

Le nombre de sites Web effectuant un suivi augmente. Les sites Web prétendent offrir aux utilisateurs des expériences en ligne personnalisées afin qu'ils puissent ensuite monétiser des informations spécifiques à l'utilisateur, par exemple au moyen de publicités ciblées .

Tandis que la quantité toujours croissante d’informations collectées par les trackers sur les utilisateurs leur permet de créer des profils plus puissants et plus précis qui peuvent les aider à cibler les utilisateurs de manière plus précise.

Des recherches récentes menées par Norton Labs ont dévoilé une image détaillée de l'écosystème de suivi, révélant un réseau complexe de trackers qui échangent mutuellement des informations et incluent le contenu de chacun dans des pages Web, parfois à l'insu des propriétaires de pages Web.

Nous avons découvert que dans la plupart des pages Web, les identifiants sont définis et partagés par les organisations au bout de chaînes complexes impliquant plusieurs intermédiaires.

Cookie Ghostwriting et partage

Nous avons défini un ensemble de rôles dans l'écosystème des cookies, liés à la création et au partage des cookies. Nous avons vu que les organisations peuvent suivre différents modèles (comme le montre l’image), y compris des comportements que les études précédentes n’ont pas pu découvrir.

Par exemple, de nombreux trackers s'envoient des cookies propriétaires qu'ils ont créés, ce qui leur permet d'effectuer un suivi intersites même pour les utilisateurs qui ont supprimé certains ou tous les cookies tiers de leur navigateur.

Alors que certaines organisations concentraient le flux d'informations pour elles-mêmes, d'autres se comportaient comme des répartiteurs, permettant à d'autres organisations d'effectuer un suivi sur les pages contenant leur contenu.

Nous avons également défini le cookie ghostwriting, une nouvelle approche de suivi permettant de se cacher des systèmes de détection actuels.

L'écriture fantôme de cookies concerne les cookies définis pour une partie (par exemple, le site Web visité par l'utilisateur), mais qui sont en réalité créés par une entité différente (par exemple, un script chargé à partir d'un annonceur).

Dans ce paysage de suivi complexe, il est difficile pour les consommateurs d'évaluer la quantité d'informations que les organisations de suivi connaissent à leur sujet. Quelle partie de l’historique de navigation et des informations sensibles de l’utilisateur est connue des trackers ? Combien d’entités de suivi les utilisateurs rencontrent-ils et à quelle fréquence ?

En exploitant nos données de télémétrie, nous avons quantifié le nombre d'organisations de suivi différentes rencontrées en une semaine, révélant une moyenne de 177 trackers pour un utilisateur type. Cependant, les utilisateurs en trouvent la moitié au cours des deux premières heures de navigation.

Cela implique que même si l’utilisateur nettoie quotidiennement son historique de navigation, il ne lui faudra que deux heures en moyenne pour retrouver 50 % de tous les trackers. De plus, ceux qui naviguent continuellement pendant de longues périodes sont plus susceptibles d’être surveillés par une plus grande variété de trackers.

Les entreprises en savent plus que vous ne le pensez

Nous avons étudié le pourcentage de l'historique de navigation des utilisateurs connu des trackers , et avons constaté que les grandes organisations disposent d'une large visibilité sur le comportement de navigation des utilisateurs.

Par exemple, d'après une étude de Norton Labs, Google dispose en moyenne d'informations sur 63 % des sites Web que l'utilisateur a visités dans le passé (ou a suivi les visites des utilisateurs).

Comme pour les autres grandes entreprises, Facebook dispose en moyenne d’informations sur 30 % des sites Web que l’utilisateur a visités dans le passé, tandis que Microsoft en possède 23 %.

Néanmoins, ces statistiques ne reflètent que les sites où nous avons directement observé la présence des trackers des organisations. Il convient de noter que les trackers partagent des informations entre eux en coulisses.

Dans notre étude, nous avons estimé la quantité de connaissances supplémentaires que les organisations peuvent gagner si elles coopèrent, d'une augmentation d'au moins 5 % si deux organisations coopèrent jusqu'à plus de 50 % avec un partage plus large de données.

Cela montre que les grandes organisations possèdent une connaissance approfondie de notre vie en ligne.

Comment le suivi Web affecte votre vie privée

La navigation sur certains sites Web peut révéler plus d’informations personnelles sur un utilisateur que la navigation sur d’autres. Nos recherches montrent la visibilité des trackers sur les sites Web de plusieurs catégories sensibles (politique, juridique, financier, religieux, santé et sexualité) qui pourraient révéler des informations personnelles sur les utilisateurs. Nous constatons que l’activité de suivi n’est pas uniforme dans les catégories sensibles.

Comment vous protéger du suivi Web

La meilleure façon de protéger votre confidentialité en ligne consiste à utiliser un navigateur axé sur la confidentialité , comme Firefox, Brave, Norton Secure Browser ou même Tor.

Ces navigateurs vous permettent de bloquer facilement les trackers Web, et certains utilisent même une protection anti-empreintes digitales pour vous aider à garder vos actions non profilées.

Par exemple, Norton Secure Browser vous permet de contrôler vos paramètres de confidentialité concernant les publicités, les trackers et même les empreintes digitales du navigateur en quelques clics, contrairement aux navigateurs leaders du marché, comme Chrome , qui ne bloque certains cookies tiers qu'après un clic plus profond. .

L’utilisation d’un navigateur axé sur la confidentialité rend plus difficile pour les trackers de sites Web la création d’une empreinte numérique unique de vos activités en ligne.

Le suivi sur le Web et la collecte de données sont omniprésents, et les traqueurs déterminés peuvent trouver des moyens de collecter des informations. Cependant, en utilisant un navigateur sécurisé avec protection de la vie privée, vous pouvez protéger davantage votre vie privée en ligne .

Auteur :Iskander Sanchez-Rola , directeur de l'innovation en matière de confidentialité , Norton Research Group

Sources:

• Voyage au centre de l'écosystème des cookies : démêler les rôles et les relations des acteurs
• Quand Sally a rencontré Trackers : le suivi Web du point de vue des utilisateurs